浅谈上海老年人消费观念
上海青年管理干部学院
（ 09）届毕业论文（设计）
题目：  浅谈上海老年人消费观念 
                                       
姓    名：    陈佳妮             
学    号：    D063131           
班    级：    证061班           
所在系别：    经济管理系     
所在专业：    证券与期货             
完成时间：      2009-1-1             
指导教师：    邱  懿       
浅谈上海老年人的消费观念
内容提要：上海，作为国际化的大城市，城市面貌日新月异，经济环境、金融体系和生活方式也都发生了翻天覆地的变化。上海老年人的生活和消费观念也跟着有了巨大的转变。人到老年，欢度晚年成为退休后的主要生活内容，而大多数上海老年人的活动场所主要是在家庭和社区。他们年老体衰，更加注意自己的健康长寿问题。他们需要社会提供一些辅助活动的产品，以便增加自助和活动的能力。这些都直接或间接影响着老年人的消费观念和消费倾向。老年人除了具有同中青年人一样的消费需求外，往往受传统观念和心理、生理因素的影响，有其自身的特殊消费特点。而随着生活水平的提高，老年人的消费水平也在不断的攀升，消费观念也在不断的转变中。作为中国最早出现的人口老龄化城市，上海。人们对于研究上海老年人的消费构成，消费观念，以及消费市场情况，对于预测未来老年人消费市场与消费前景，利用“银发经济”带来的机遇，都具有非凡的意义。而什么改变了上海老年人的消费观，事变好了还是变坏了，未来的老年人市场前景会是怎样的，对于老年人，更应该去迎合他们做怎样的一个发展策略，这些都是值得我们去探讨和研究的。
关键词 ：消费市场 演变 前景兄弟啊想你啦什么歌 需求
金属防腐
      浅谈上海老年人的消费观念
上海，作为国际化的大城市，城市面貌日新月异，经济环境、金融体系和生活方式也都发生了翻天覆地的变化。上海老年人的生活和消费观念也跟着有了巨大的转变，它作为中国最早出现的人口老龄化城市。研究上海老年人的消费构成，消费观念，以及消费市场情况，对于预测未来老年人消费市场与消费前景，利用“银发经济”带来的机遇，都具有非凡的意义。
一、 近二十年上海老年人的消费观念
八十年代，人们工资普遍不是很高，社会保障体系也不完善。上海历来都是中国的时尚之都，但是在那个年代“时尚”只是年轻人的专利，老年人最多注重的是吃饱，穿暖，有个住的家就可以了，家庭的主要收入都是用于生活必需品。而且当初老年人的 投资意识也非常薄弱因为当时他们的储蓄一般大多都用于日常生活的开销，养老或者给予子女。当初的老年人，特别是上海老年人的消费观念还是出于非常保守和传统的。
传统的理论认为上海老年人习惯性消费既是几十年生活惯性的继续，有时对新生活方式较
少了解和那已接受的反应。人到老年以后，其行为表现往往是：怀旧和沿袭旧俗的心态大于对新事物的学习和接受。
所以，这么总结下来，传统上海老年人的消费观念主要具备以下这些特点：
1、 顺大便。
以前的上海，不管是生活在乡下的还是生活在市区的上海人都知道，以前专门有人挑着担子或者骑着自行车穿越个居民区之间叫卖，叫卖的什么都有，内裤棉裤，衬衫等。价钱也相对比较便宜。以前的老年人都不太出去，都整天看家，做子女的马大嫂都来不及，就算出去也只是买菜。做一到现在有些市场仍旧可以看见里面还有卖衣服，裤子鞋子等等的，这些都是从那个年代遗留下来的。这个在当年就是上海人常说的顺大便。因为平时没时间出去买的一些东西，在每天买菜的同时顺便买回家。所以以前的居民区周围什么都有，理发店，麻将馆，服装定做点，都开在居民区。甚至是“诊所医院”。也就是现在我们可以看到的那些老字号针灸还有“赤脚医生”。
2、 古板守旧，不敢尝试新的事物
以前的上海老年人，买的东西都很随大流，人家买什么，他们也就买什么，却从来不敢尝试新的事物。男性的老年人永远是都是中山装。女性的老年人买衣服永远都觉得第一百货的是最好的，却不会去相信轻纺和七浦路也有好货。买食品的永远都是第一食品商店的最正宗，却不知道网上也可以买到很纯正的小吃。买家电永远是永乐的最正，却不知道还有国美和苏宁也是一样的。买手机永远都买行货，说到水货就像买了第二天就会坏的一样的排斥。护肤品大宝的最好，却不知道还有个强生其实也适合成人用，也很便宜又好用。健身只知道每天早晚公园一大家子的聚集，却不敢去办理一张健身卡。觉得这些都是年轻人的事情。
还有以前的上海，在老年人看来，纸巾就是用来擦嘴巴和手的，哪天看到哪个人用纸巾如厕就是一种浪费。更甚至买衣服觉得黑白就是简洁大方，却不知道，原来玫红大红的衣服，只要款式选对，也可以穿出简洁大方的味道。以前的上海，对于老年人来说，穿红的就是妖艳，甚至是怪物。这些都取决于他们的守旧观念。因为接触的事物不多，所以尝试新事物的胆子也小。不敢当领头羊。
3、 注重实际，价格敏感度高
以前的上海老年人消费，首先必定会看看这个消费物品的实用价值。而且上海老年人特“精”。一样的事物，做工差不多，但是外表美观度就很大差异，所以价格也有区别，很大一部分的上海老年人会选择价格比较便宜的。
而2001年的上海,，虽然市民的消费结构已经发生了很大的变化，但是上海老年人的消费并美欧实质性的变化，主要因为他们除了经济收入有限制了消费之外，为子女、孙辈舍得花钱，而自己却十分的节约的这个观念是他们生活状态改善不多的重要原因。据有关方面的调查数据表明，在医疗保健、住宅改善和文化教育等方面，对此有了更多的支出，而事务类支出占消费性支出的比例已经下降了44%。
4、 过分节约
“新三年，旧三年，缝缝补补又三年。”这是前些年老年人常常挂在嘴边的一句口头禅。虽然上海一直被誉为是国际大都市，但是当初的老年人对穿着还是很节约的。缝缝补补在每家都还是可以看得见的。
二、 现在上海老年人的消费观念
进入20世纪90年代后的中国发生了巨大的变化，人民生活水平日益提高，人们的生活方式和消费习惯也悄然发生着改变。作为其中一个重要组成部分的老年人，其思想观念、行为方式也不可避免地受到冲击。许多调查发现，老年消费者的消费方式、消费观念和消费行为已经表现出不同于过去的诸多变化。
近几年，随着国家政策的扶持，以及不断完善的社会保障制度，上海老人的收入逐年增加。现在的上海老人，不但要求吃饱，更会注重营养搭配，所谓“吃得健康”，穿的方面也开始讲究料子、款式和品牌的选择，对于家居也更为细致，一些高科技家电也开始进驻老年人的家里。我们发现，如今在上海老年人的消费支出中，多了很多娱乐、社交开销，他们会把一部分钱用来参加培训班、或者外出旅游。生活必需品支出所占比重要远小于20年前。
儿童理发剪
与此相比，老年人却用有限的经济收入进行日常开支，去年的统计表明，城市老人饮食费用超过50%，城市老年人30%的收入用于支付公用事业费和购买日用品，居支出费用第二位。这与1991年 的调查比较并无明显变化，当时老年人收入的90%用于日常开支其中饮食占55%。城市老年人的消费观念始终停留在为子女花费的费用衣着费用和娱乐、教育费用埋单，这些费用甚至超过了医疗费用。
由此看来，现在上海老年人在消费观念上的转变出现了如下这些特征：
1、 消费观念年轻化，摆脱了死板单一的消费方式
现在的上海老年人不再像以前消费起来死板的，只注重平时生活所需，现在有许多上海老人都赶时髦出去旅游啊，健身啊，唱歌的。经常去KTV的有没有发现一大早在里面唱歌练嗓子的有一半都是老年人。而且现在的上海，90%的老年人都有了自己的手机，有的甚至还有MP3。
调查显示，注重名牌、追求时尚、接受贷款消费等现代消费方式已经被相当一部分老年人接受，银经济正在呈现出巨大商机。.
而且现在的上海的旅行社还专门针对老年人组织了老年旅游团，现在的专卖店和品牌也开始专门正对老年人开展促销活动。就连手机也有专门正对老年人的大字体手机。
2、 消费心理成熟、化多元化，更加理智；经济、习惯，不再贯穿于一体了。
如今老人爱泡证券公司，买卖股票或者国债。因为医疗养老都有了保障，子女工作收入稳定的话，老人们会乘经济的强势发展投资股市使得自己的资产增值，于是证券公司的营业大厅里的老人就多了起来。上海老年人似乎比其他地方的老年人有更强烈的追求财富增值的愿望。
而且，现在的老年人更加注重身体的保健，所以各大医院也会定期开展一些对老年消费者的免费体检，优惠就医的方针。
三、 造成上海老年人消费观念的根本原因
首鼠两端造句我认为，造成上海老年人消费观念改变的根本原因是老年人收入的增加，以及社会保障制度的日益完善。  中国政府用于老年社会保障的开支正在大幅度增长，离退休人员退休金去年近2000亿元，且以20%的速度增长。随着经济社会全面进步，中国老年人福利待遇会进
一步改善，收入不断增加，购买力逐渐提高。
据上海市民政局调查资料显示，在经济状况与养老保障方面，上海市城乡老年人中96.9%的享受养老金或养老补贴，2005年的平均收入均比2003年调查有所增加；而2005年上半年，城镇老人的平均个人收入为1068.0元/月，比2003年的调查结果增加53.1元/月；而农村老人在2004年的平均个人纯收入为452.8元/月，比2003年的调查结果增加149.0元/月。上海全市养老金普及率很高，96.9％的老人享受各类养老金（或养老补贴）。其中，90.3％的老人以养老金（或养老补贴）为主要收入来源。而在享受养老金（或养老补贴）的数字上仍然存在“城乡差别”：城镇老人的平均养老金（或养老补贴）收入为970.7元/月，农村老人的平均养老金（或养老补贴）收入为266.7元/月。如何考教师资格证
目前我国60岁以上老年人口的比例正在逐年攀升，且一部分老人具有较强的消费能力。旅游业在老年人市场不断走俏。更多的旅行社针对老年人的特点，推出了“银发旅游团”，赢得了老年人的广泛拥护，在上海市老年产业发展中旅游业名列第一。且在上海每年的出境旅游人口中，老年人的比例达到了35%左右。除了“五一”、“十一”这些黄金周，老人们更偏爱平时的旅游。一来，平常时候风景点人不多，省得摩肩接踵；二来价格也相对便宜。几年前，上海推出了“爸妈游”，倡导子女为老年人旅游提供经济支持。全市不少街道都有社工动员儿女们支持“爸妈游”。特别是那些上有老下有小的中年人，有一定的经济实力，缺的是时间和精力。有了“爸妈游外卖单”，只要承担不多的费用，父母便可享受专业的旅行社服务，父母远游，儿女也都放心，自然会大力支持。此外，花样百出的“金婚游”、“银婚游”、“健康养生游”，都为爱好旅游的老人提供了多样化的选择。随着上海老年人旅游产业的发展，收入水平的不断增长，老人们的心态也变得好奇、乐观、开放，与此同时，消费观念也从原本省吃俭用为子女转变为只要物有所值，他们就要“潇洒走一回”。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。