上海玩具市场概况
上海是中国内地国际化程度最高、近年来最具经济活力的大都市，亦是玩具市场培育得较成熟的区域，为重要的玩具销区。这是许多品牌玩具首选进入的市场。
上海一般是三口之家，收入高于全国平均水平，家长的玩具消费观念比较超前，舍得花钱。由于上海人的生活方式比较独立，很多情况下孩子一个人留守在家中，这也是促使上海玩具销售兴旺的另一个原因。
上海玩具销售的主要渠道有三类：即大商场、专卖店、超市和便利店。其中，玩具销量最大的是大商场，这和上海人的消费习惯有关系。上海市一流的百货商场面积通常很大，场内的玩具年销售额都过千万元，一些主力玩具品牌的月销售额在20万元左右。据粗略统计，上海百货商场的玩具年销售约为2个亿。上海商场玩具区面积比较大的商场，可容纳30个左右的玩具品牌入场，基本囊括了国内市场上的主要玩具品牌，可谓“大而全”。在此激烈的竞争态势下，各类玩具都在竭力突出品牌形象，专柜化已蔚然成风。一般厂家专柜的销售扣点在30%左右，有管理费和促销扣点。
导购员基本工资700元~900元不等，都有销售提成。有些商场收进场费，有些商场不收。每年3、4月和9月份，通常是商场调整场地的时候，各个品牌的销售业绩将决定它在场内位置和面积、甚至去留。小品牌要打进大商场必须把握好此调整机会，产品的独到性和市场潜力是商场开绿灯前通常要考虑的因素。
专卖店在高档玩具和礼品类市场有一定优势。超市和便利店胜在快捷、方便，价格相对便宜，对产品流行性要求较高。一般上海玩具市场上的热点产品周期只有一年半左右。
上海消费者相当精明，在购买玩具时，功能和价格几乎处于并列的两大考虑因素。消费时首先考虑产品要符合孩子的性别、年龄；其次要求经得玩，可玩性高；第三价格要实惠，物有所值。如果是作为礼物，外观的精美和包装的高档程度则起决定性作用，此时价格反而退居次要地位。
上海人玩具消费的水平：一般在100元以下，50~100元是普遍可以接受的价位，200~300元一般人略觉昂贵，300元以上的玩具(学习机类除外)消费者锐减。
我国动漫玩具设计状况及发展形势分析
动漫玩具是动漫的衍生物，好看的动漫被创造成玩具。动漫玩具一般包括手办、扭蛋、食玩、Tinibiz (又译积木人)、Super Dollfie (即SD娃娃)等，这些玩具反应了动漫作品中角情境，提升了动漫角的真实度，是动漫爱好者对动漫角的情感体现。让动漫形象更加贴近你我，深入人心，是产业价值开发和提升的产物。
我国动漫玩具设计现状：缺少自主品牌
动漫玩具产品市场巨大，而中国自己的品牌动漫玩具较少，因此将动漫和玩具设计结合，开发具有中国特的动漫玩具将是一个值得期待的课题，其研究价值对中国玩具业和动漫业的发展具有双重的意义。
我国动漫产业发展迟缓，尽管国家对动漫产业给予政策扶持，但目前国产卡通片和漫画形象仍很少能衍生出相应的玩具产品，使得动漫创作难以获得预期的经济收益，从而制约了我国动漫业的发展。对于动漫玩具相关的课题研究，国内外有些资料已从各个角度开展了研究。这些研究内容比较往往局限在某一学科领域，相互之间的交叉性还是不够，而把青少年教育，动漫研究等理论运用到玩具设计设计实践的不多。因此，动漫和青少年玩具设计的结合将是一个值得期待的课题。
动漫玩具需要包装设计角的立体外观，如何将动漫中的二维角在现实中用三维的立体动作恰如其分的表达出来是这类玩具设计的关键，另外材质、彩、结构(可动性)也是提升这类产品质量和价格的重要指标。
通过分析在动漫文化影响下青少年玩具的设计要素，总结动漫类青少年玩具的设计规律，以及在以青少年作为设计主题时需要注意的问题，才能到适合中国青少年这一人的设计方法。
• 中国首家仓储式玩具超市在沪开业
• 中国第一家仓储式玩具超市——TOYS-ISLAND(玩具岛)于近期在上海正式营业，其营业面积超过1200平方米，经营的产品包括迪士尼、芭比娃娃等数十个国际品牌的玩具品种近两万个。
与传统玩具销售模式相比，玩具岛是专门的仓储式玩具主题超市，把数万个品种集中在一千多平方米的场地里，供专门的消费人集中挑选；和传统玩具专柜形成错位竞争，吸引的是周边社区的固定消费者，并采取低价及会员卡服务方式。
• 英国专业连锁玩具店进京 国内市场细化面临挑战
摄影入门技巧• 记者昨天获悉，专注于销售教育益智的英国玩具连锁店乐恩宝将于下月在京开设中国第一店。乐恩宝的规模化及细分市场的营销模式，对目前小而散的中国玩具市场是个不小的挑战。
外资专业连锁加入中国玩具市场，显示中国的玩具市场已经步入了一个飞速增长的阶段。相关数据显示，北京家庭平均每月会在孩子身上消费100元人民币，尽管这样的消费金额远远低于发达国家，但中国市场需求在不断增长的趋势不容忽视。
培训机构是什么 目前国内的玩具销售虽然也具备一定的市场细分，出现有幽默、魔术、成人等玩具店，但相比于乐恩宝的连锁规模相形见绌。
据乐恩宝中国商务总监张森透露，未来半年内乐恩宝将加大扩张力度，在京开设3家门店，预计5年内在中国开设100家连锁店。据悉，乐恩宝采取全球统一采购玩具的方式，而这种销售模式将对传统的商场柜台和批发市场的玩具摊位带来不小影响。
•玩具终端销售商打造品牌的迫切性点评
•众所周知，中国是玩具生产大国，现在中国正逐渐成为玩具消费大国。调查显示，中国在世界前10大玩具市场中占第9位，2009年中国儿童人均消费玩具20美元，玩具消费市场有很大增长空间。独立的商业中心的玩具店铺、综合性商场的玩具柜台、社区及路边玩具店、玩具批发市场等玩具销售终端随处可见，覆盖面很广，然而有名气叫得响的玩具销售巨头却几乎没有，更缺少有品牌影响力的经销商。
打造零售终端品牌的思想其实早就影响到了很多玩具投资商，无论是经营面积仅有10平米的规模很小的玩具店，还是那些规模较大、位于商业中心地带的玩具店；无论是将早教与玩具零售相结合复合店，还是号称来自于美国集游乐与玩具于一体的“反斗城”，以及集影视、游乐与玩具销售之大成的迪尼斯公园，均未能真正发现玩具零售终端品牌的精髓与机会。 给刘翔的一封信
目前，几乎所有成功的玩具产品品牌与零售终端品牌，均将产品品牌与零售终端品牌二者割裂开来。即做玩具品牌的企业不做零售终端品牌，做零售终端品牌的企业不做玩具品牌。打造玩具零售终端品牌既对玩具经销商大有益处，也是整个行业发展的必然趋势：
仙到极致的温柔句子 第一，如果以加盟的方式开店，不仅企业所投入的资金极小，而且能够在很短的时间内打
造出一个高知名度和美誉度的连锁终端品牌，以及快速创造巨大的利润收入水平。
第二，在东方英雄的调研过程中，很多玩具零售单店对加入连锁系统，充分利用连锁企业的统一进货、进货与单店经营指导，以及强大的品牌效应充满着强烈的兴趣。
第三，连锁加盟的单店开店形式可以集以上所提出的各种形式零售终端于一体。
第四，连锁加盟达到一定规模以后，可以实现网店与实体店的完美结合。从而解决很多网店销售状况较差的难题。
消费者购买玩具的地方主要在大型综合性商场内的玩具柜台或玩具店、大型超市的玩具货架或底商、分布于各社区或商业中心的街边玩具店、公园及儿童游乐场、综合性小商品零售市场、综合性小商品批发市场及网络商店等。其中除大型综合性商场内的玩具柜台、玩具店及综合性小商品批发市场中玩具的品种、品牌比较齐全外，其它玩具零售点均存在着品种、品牌少的问题。如果对比玩具与家电、中国精神包括哪些精神IT、手机这些集合同类产品的零售终端就会发现，玩具一样可以借鉴家电、IT、手机行业的零售终端策略，即建设集合大量品种、品牌产品的零售店，并以连锁形式形成零售终端帝国。
强大的玩具产品品牌加强大的玩具零售终端品牌，这将是玩具行业的终极品牌目标，如果这种品牌建立起来，将真正打造出玩具行业的“帝国型玩具品牌”。打造产品品牌、零售终端品牌、产品加零售终端二合一品牌以及批发市场品牌是玩具行业品牌发展的四个基本方向。
• 玩具销售商和品牌发展情况分析
• 中国是玩具生产大国，现在中国正逐渐成为玩具消费大国。调查显示，中国在世界前10大玩具市场中占第9位，2009年中国儿童人均消费玩具20美元，玩具消费市场有很大增长空间。独立的商业中心的玩具店铺、综合性商场的玩具柜台、社区及路边玩具店、玩具批发市场等玩具销售终端随处可见，覆盖面很广，然而有名气叫得响的玩具销售巨头却几乎没有，更缺少有品牌影响力的经销商。
• 北京玩具市场概况及消费结构分析
• 北京是全国的政治经济中心，亦是国内最重要的玩具销区之一。其陆空交通发达，全球
知名度高，客流量大，外地游客对玩具销售的拉动相当突出。
北京玩具的销售大体依托于商场、超市、专营店、批发市场等渠道，玩具消费可分为三个层次：
第一层次为高档商场，如燕莎、赛特、双安等，这些商场的地理环境优越，多处于大使馆区、中央商务区内，上柜货品以国内外知名品牌为主，消费人大多为外国使馆驻华人员、成功商业人士、高级白领等。
第二层次为比较大型的商场及超市，商场如新中国、百盛、崇光、翠微等，超市如家乐福、华堂等，上柜货品以中高档为主，质量有保证。其消费人大多为讲求生活质量的白领及工薪阶层。
中秋节免过路费吗 2022 第三层次为批发市场，主要有天意、红桥天乐、百荣世贸、雅宝路、秀水街等，其中，天意市场建立时间早，以中低档货品批发为主，大宗走量辐射北京及周边地区。红桥天乐玩具市场批发兼零售，货品新颖、上市时间快、价格也较优惠，是许多讲求实惠的市民乐意光顾的地方。百荣世贸商城于近年建成，面积大、环境好，地理环境条件是所有市场中
最好的。特别是经今年4月调整战略、重新招商后，它的商业氛围已逐渐热起来，目前场内商铺有78家，均是有实力的大户，商铺面积多在100~200平方米，以批发为主。雅宝路市场位于东二环，接近CBD(中央商务区)，外商云集，有相当数量的外贸业务。秀水街的商品以物美价廉而著称，是外国游客喜欢光临的“淘宝”之地。
以上三个层次的消费能力分别占到北京玩具市场总销售的10%、20%、70%左右。
北京正全力迎接2008年奥运会，据北京市政府发布的商业白皮书，将对所有不符合城市规划的商业设施建设进行限制或改建。根据要求，在2008年前，三环路内所有的大批发市场都要全部迁至四、五环路，原有的市场则要商业化，形象、服务、价格方面规范，向大型超市、商场等零售为主的商业场所过渡。据悉，天意、红桥天乐位于三环内，需要改建，而百荣世贸商城凭借地利占得天时，随着2008年大限的临近，发展前景更看好。
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