受众_题材_文化_简析中外动漫产业_生态位_之异同
2009年第2期No.2,2009
浙　江　社　会　科　学
ZHEJ I ANG　S OC I AL　SC I ENCES
2009年2月
Feb.,2009
天堂寨旅游攻略受众・题材・文化3
———简析中外动漫产业“生态位”之异同
□　王三炼
  内容提要　“生态位”是生态学上一个重要的概念，每一个物种都有一个特定的生态位。通过对中外动漫产业受众、题材、文化生态位的异同比较，指出中国动漫产业要有合理的生态定位，并且要依据环境而变位，最大化地发挥生态位的效应，才能在激烈的市场竞争中处于不败之地。
关键词　生态位　中外动漫产业　异同
作者王三炼，浙江大学传播研究所博士生。(杭州　310028)
  探寻国外动漫产业发达国家的发展轨迹不难发现，一个生态优良的产业生态环境及其合理的生态定位是其成功的关键。“一个生物在落和生态系统中都有一个位置和状况，而这种位置和状况则决定于该生物的形态适应、生理反应和特有的行为(包括本能行为和学习行为)(E.P.Odu m,1959)。”①这就是生态学中的“生态位”(N iche)概念。其含义为：任何一种生物都必然有其特殊的生存与发展的土壤和条件，在时间与空间上有其特定的位置，以及它在这一状态下的特有行为和作用。一个物种只有一个生态位，但并不排斥其他物种的侵占，也就是物种的生存竞争。对一个产业而言，适者生存，能在激烈的市场竞争中生存下来的首先是适者，能把其他产业淘汰出局的也一定是强者。动漫产业也是如此。如何到自己的生存空间，达到适者与强者的结合，换言之，如何定位和依据环境而变位，最大化地发挥生态位的效应，是中国动漫产业发展必须要思考的问题。我认为合理的受众定位、题材定位是国外动漫内容产品获得成功的关键因素，我们可以从中获得重要的启示。美国、日本、韩国在世界动漫产业中，具有举足轻重的地位,2004年，美、日、韩三国动漫产业的产值分别为1650亿美元、1300亿美元和1500亿美元，国际市场占有率分别为33%、26%、30%。②基于此，本文的对比分析主要以这三个国家为例。
一、受众
我国动漫产品的受众，无论是作品的创作者还是传播者，潜意识里都把它定位在低龄儿童。动漫从业人员下意识或无意识的行为，潜移默化中导致了大众的集体无意识：动漫是小儿科，是寓教于乐的工具，与成人和产业无关。动画片因其幽默、天马行空的想象以及娱乐元素重于一般意义上的，更是被看成儿童教育的“天地”，而国际动漫市场的目标已指向了“成人动漫”消费市场。2007年的全球电影票房排行榜很能说明问题(见表一)。在票房前十位的电影中，动画片占了4部。如果美国的电影公司把动画片受众都定位为儿童、少年，相信没有这么大的低幼市场可以托起如此高的票房，更不用说影片带来的周边产品的利润。而国产电影票房前十位排行榜上，动画电影无影无踪。事实上，美国“史莱克”系列、《狮子王》、《海底总动员》等，都是以成年人为主要受众的动画电影。《狮子王》表现出的对责任、生命的拷问，对亲情、爱情的赞美，对友情、乡情的眷念，已远远超出了儿童承受的范围，成了老少皆宜的作品；日本宫崎骏大师的动画作品蕴含的对生态环境的忧虑、对人类生存希望的寻，对生命的赞美以及对现代人普遍的心理危机的刻画，都是一种成人的眼光。的确，在日本，各种年龄层次都有动漫迷。调查显示，日本卡通产品的受众平均
  3　本文为浙江省规划课题“新的学术视野下的中国动漫产业研究”阶段性成果之一。
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王三炼：受众・题材・文化———简析中外动漫产业“生态位”之异同
年龄为32岁。以观看上世纪80年代初中国引进的第一部国外动画片《铁臂阿童木》的时间计算，受到动画片影响的中国观众年龄已超过32岁，但中国动画企业制作的多数作品观众定位还是12岁以下。受众定位错位的结果，就是越来越多的受众流失到国外的动漫市场，中国动漫不但没有做大做强，反而缩小了自己的市场，把观众拱手相送(见表二)，成就了进口动画片的票房。中国的动漫产业要崛起，首先要突破动漫受众低幼化现象，形成以成年人为主兼顾各个年龄段的受众结构，以此促进动漫产品的市场化和受众族的大众化。受众的定位不但要突破低幼化现象，还要兼顾不同种族、国别。反映人类社会共性的作品总能引起大部分人的共鸣。
要做到准确定位，必须进行市场调查，以美国迪斯尼为例，做一部动画片之前，他们总会邀请许多不同的小孩和家长来做市场调查，很多时候美国的一部片子往往用3到5年的时间。《功夫熊猫》制作团队为这部片子准备了整整15年，在中国“奥运年”推出，获得极大的成功③。我们的动画片很少做专业的市场调查，前期作备不足，市场效果就可想而知了。2006年中国首部原创三维动画电影《魔比斯环》制作费高达1.3亿元，本来让人满怀期待，但票房惨淡，虽然原因多种多样，但对受众市场的定位不清是一个重要的方面。许多观众都认为这是一部“大人看了嫌幼稚，小孩看了嫌深奥”的动画电影。可喜的是，受众定位的作用越来越受到业界的认同,2008年10月28日在中央电视台播出的宇航题材动漫作品《宇航鼠》，受到了各地“宇航迷”的热捧。据制作公司介绍，动画片制作之初，就《宇航鼠》的“宇航题材”与“故事情节”等一系列问题，公司委托了国内一家专业的市场调查公司，在北京、上海、
香港、广州等地开展了一场大规模的市场调查。调查结果显示，对于《宇航鼠》的题材，绝大部分中国青少年都非常感兴趣。受众市场定位准确，为《宇航鼠》的成功打下了基础。
表一:2007全球电影票房排行榜(2007年1月1日—2008年1月1日)
排名电影英文名出品公司全球票房(美元) 1《加勒比海盗：世界的尽头》《Pirates of the Caribbean:A tWorld’s End》迪士尼961.000.000 2《哈利波特：凤凰会的密令》《Harry Potter and the O rder of the Phoenix》华纳938.500.000 3《蜘蛛侠3》《Sp ider-Man3》索尼890.900.000 4《怪物史莱克3》《Shrek the Third》派拉蒙/梦工厂797.700.000 5《变形金刚》《Transf or mers》派拉蒙/梦工厂706.500.000 6《料理鼠王》《Ratat ouille》迪士尼617.900.000 7《辛普森一家》《The Si m p s onsMovie》20世纪福克斯525.600.000 8《300死士》《300》华纳456.100.000 9《谍影重重3》《The Bourne U lti m atu m》环球441.200.000 10《虎胆龙威4》《L ive Free or D ie Hard》20世纪福克斯382.100.000表二:2007内地电影票房排行榜(进口)(2007年1月1日—2008年1月1日)
排名电影上映日期出品公司发行公司年度总票房(R MB) 1《变形金刚》07.07.11派拉蒙梦工厂中影/华夏300.000.000 2《蜘蛛侠3》07.05.03索尼中影/华夏150.000.000 3《哈利・波特与凤凰社》07.08.11华纳兄弟中影/华夏140.000.000 4《加勒比海盗3》07.06.12迪士尼中影/华夏125.000.000 5《007：大战皇家》07.01.29索尼中影/华夏100.000.000 6《博物馆奇妙夜》07.02.1420世纪福克斯中影/华
夏63.000.000 7《忍者神龟》07.05.18华纳兄弟中影35.300.000 8《龙骑士》07.04.0620世纪福克斯中影/华夏35.000.000 9《灵魂战车》07.06.02哥伦比亚中影/华夏29.000.000
10《虎胆龙威4》07.11.0920世纪福克斯中影/华夏29.000.000
  资料来源:htt p://www.chinafil m2008年01月09日中国电影网
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二、题材
题材生态位与受众生态位定位是紧密相连的，受众决定了题材的选择。由于我国把动漫产品的定位放在低幼年龄段，导致了题材的低幼化；把动漫作品当成教育的阵地，导致教育的功能被推到了极致。题材选择缺乏创意，动漫产品的质量就不能提高。质量是生命，没有质量，何来动漫产业的振兴。目前在我国动画片的创作中，前期的剧本创作环节非常薄弱，缺乏专业的编剧；原创长篇漫画故事很少，优秀的长篇更少，可提供给动画片制作的题材少之又少。像《宇航鼠》那样，动画片未播，其图书已在全国热卖的情况并不多见。④
动漫作品题材的选择是一个让很多人都很迷惑的问题。面对市场，什么样的题材会受欢迎，连资深的动漫从业者都不敢妄加断言。不过，我们的动画题材过分集中于大家耳熟能详的神话、传说、寓言等领域是不争的事实，关注现实题材太少。我们的创作，不只是动漫作品，长期以来在民族化与国际化之间徘徊，唯恐被指责“媚外”或“缺乏国际眼光”；在娱乐与教化功能上争执不休，表现或过分强调其教育性，使内容僵硬刻板，或泛娱乐化，使作品流于平庸。年轻一代创作者在改革开放的背景下成长起来，与他们的父辈比起来，几乎没有什么禁锢，但优秀的作品还是不见踪影。在动漫题材生态定位上，与动漫作品相比，我认为主要在以下三个问题上存在着差异:
1.低幼化与分级化　曾经有报道：在杭州举办的“第三届中国国际动漫节”上，出现了妈妈带着孩子遭遇暴露性的成人动漫玩偶的尴尬⑤，许多游戏的血腥暴力也让关心未成年人的有识之士忧心忡忡。而众人呼吁的动漫分级制迟迟未能实现。分级制在某种程度上能让编剧们解除束缚，创作更为自由，不必因为考虑要照顾各个年龄层次的需求而导致主题不集中，表现手法过于成人化或低幼化。各个年龄段对动漫产品有不同的价值取向：对于低幼年龄层次，浅显易懂、寓教于乐的作品易受欢迎，而成人动漫，对制作技术、作品内涵更有追求。要指出的是，分级制并不是让那些含有暴力情、低级庸俗的作品披上合法的外衣，而是要针对不同的受众体，创作出优秀的作品来。国外的播出和出版都实行分级制。韩国设有专门负责电影与游戏内容分级管制的机构———“韩国媒体评等委员会”(Korea M edia Rating Board，简称K MRB)，它分为全年龄、12岁以上、15岁以上与18岁以上几个级别。日本也实行分级制度，只是日本漫画的分级制度并非官方颁布推行，而是业界的自律行为。
车辆违章记录
当然，面对中国的传统和复杂的情况，单是一个播放和出版的分级制并不能解决一切问题，编剧队伍的培养更为重要。
2.教育性与娱乐性　在中国传统文化中，教育性与娱乐性处于不同的地位:“文以载道”突出的是宣传教化的功能，而“寓教于乐”显示的是目的和手段。历朝历代受追捧的是那些“言志”、针砭时弊的诗辞歌赋，高雅文化是社会的主流，代表通俗文化的纯娱乐的诗歌散文从来都是列入他册。在动漫产业界，我国有重视动漫的教育功能的传统。从抗战时期的动画宣传片开始，中国的动漫内容作品承担了时政宣传(如抗战时的《精诚团结》、解放战争时的《皇帝梦》等)，品德教育(如《小猫钓鱼》、《骄傲的将军》等)，科普(如《丁丁战猴王》、《蓝猫淘气三千问》等)的功能，针砭时弊的讽刺漫画也为普通读者所熟悉，动画片没有教育性简直不可思议。
但是,“到了后现代主义阶段，文化已经完全大众化了，高雅文化与通俗文化，纯文化与俗文化的距离正在消失，商品化进入文化意味着艺术作品正在成为商品……。”⑥人们对艺术的功能界定也在悄悄地发生变化，从强调教化功能变为多元的或者更推崇其休闲娱乐功能。国外成功的动漫作品能受到全球观众的喜爱，其超强的娱乐性是其特点。如2008年风靡世界的《功夫熊猫》，其憨憨的造型，本身就具有很强的幽默感，笨笨的身躯要承载绝顶的功夫，担当拯救生命的重任，这看似不可能完成的任务正是构成影片娱乐性的看点，矛盾百出，笑料不断，观者在笑声中得到了放松。这部片子不能说没有教育性，按我们的标准，完全够得上励志片的档次，从教育性的角度，我们大可以总结出一、二、三
来。但对大多数观众而言，首先是好看。这是观众在消费文化语境下判断影视作品的第一标准。特别是在受众向成人目标转移的情况下，娱乐性在成人动漫作品中应该是第一位的，因为成人的世界观、价值观相对定型，表面化的说教只能引人反感。美国动画片在教育性和娱乐性统一方面是成功的，值得我们借鉴。美国动画片经过长期的发展，形成了自己的特点：情节曲折，引人人胜，特别善于应用各种手段满足观众的娱乐需求，适合绝大多数观众的审美口味。
3.民族化与国际化　世界上任何一个种族、一个国家、一个民族，尽管在艺术的表现形式、表现方法、表现意境等方面存在着一定的差异，但是在审美的需求、审美的意味上都是相通甚至相一致的。这是世界各国艺术能够互相欣赏的基础。我们曾经依靠《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《神笔马良》、《牧笛》等国产动画片在动画片的艺术殿堂里争得一席之地,“探寻民族风格之路”也成为动画制作的指导性方针。但是，在市场经济环境下，动漫作为一个产业，有其经济的属性，要生存，首先要有市场，艺术的探索必须和需求相结合。题材的民族化和市场的国际化其实也并不矛盾。以美国为例，美国是一个多元文化融合的国家，追求的是外来文化和本土文化的融合，在动画创作题材上的“拿来主义”为其动漫产业的发展提供了源源不断的素材。迪士尼的“公主系列”大多来源于他国童话故事,《花木兰》取材于中国南北朝乐府民歌,《功夫
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熊猫》更是把中国的国宝熊猫和国粹武术相结合，用中国元素大赚了中国人一笔。中国传统文化不只吸引了西方人的目光，我们的近邻日本和韩国，也从中国文化中获利颇丰,《三国演义》、《西游记》故事等都给他们带来巨大的收获。而我们的《魔比斯环》的失败恰恰在于缺乏中国文化的内核：人物和场景尽量迎合西方人的口味，丢掉了中国文化的精髓。国际化，一定要有民族文化的底蕴，如日本动画，大多以深厚的民族文化为基础，让动画迷一眼就能看出这是感情细腻、爱好幻想的日本动画。美国动画片的英雄主义是其永恒的主题。没有自己的民族风格，再好的技术、再精美的画面也难以在强手林立的国际上立足。
三、文化共享背景下的中国动漫产业
随着科技的进步，经济的发展，文化的融通共享已势不可挡。动漫产业的文化生态因子的影响也越来越凸显。如何在共享文化背景下发展我国的动漫产业，在世界动漫产业生态环境竞争中不被淘汰出局，使自己的“生态位”不被外来者“侵占”，是亟需探讨的问题。从文化生态的角度，我认为以下三个方面是我们要关注的。
1.传统文化与创新发展　没有丰富文化内涵的动漫作品是苍白无力的，没有生命力的。中华民族有着悠久灿烂的传统文化，由于历史的原因，国外对中国文化的理解往往是隔膜的，肤浅的。我们的对外文化交流符号相对来说也很单一和表象。在影视作品中更是如此：黄土高坡、长城、兵马俑、大红灯
笼……虽然功夫电影宣传了中国传统的武术文化，但给人的印象就是功夫代表了中国，这真是对中国传统文化的误读。美国的《功夫熊猫》已不是我们传统的功夫理念，而是美国的英雄成长史。代表中国动画学派的《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《小蝌蚪妈妈》等已成为过去，中国动漫要再现自己的辉煌，必须走创新之路，准我们文化的生态位，赋予传统文化以新的内涵。具体说来，可以采用传统文化与现代表演手法并举的方式，培养我国新的动漫文化。比如可以利用中国传统的皮影戏，宣传我国的动漫文化，促进中外交流。皮影是活跃在中国民间的传统艺术，堪称是世界上最早的“动漫电影”，动漫专业人员可以从中吸取原生态的民间艺术资源。再如中国的传统文化中一直有飞天的梦想，我国神舟系列飞船的发射成功，中国人从此迈开了太空漫游的第一步，其间有多少曲折的故事可写，这也是传统文化与现代题材很好的结合点。《宇航鼠》的热播就是一个例证。
需要指出的是，我们并不是要把传统文化生硬地置入动漫作品中，而是把传统文化巧妙地融入作品中：或者是一种理念，或者是一种表达方式，总之要对传统文化作符合时代要求的提炼。
21国际合作与自主品牌　从严格意义上讲，中国的动漫产业的国际合作是从动画片加工开始的。在上世纪80年代末90年代初，由于中国廉价的人力资源，也由于中国的动画生产终止了由国家(中影)投资收购发行的运营模式，国内企业开始承接外来动画加工，在2000前后进入鼎盛期。国内观众熟悉的《新版铁臂阿童木》、《灌篮高手》、《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《多啦A梦》等大都是在境内加工的。从积极的方面看，加工工业为我们培养了一批动画人才，无论是制作还是管理都有所收获。
从消极的方面看，动画加工者没有产权，所获利润非常低，加工只是数量积累，没有创新可言。长期的动画加工对国产动漫产业结构是不利的，促成了“橄榄形结构”的形成：前期编剧、设计和后期编辑合成两头弱小，中期制作发达。
原创是动漫产业的灵魂。没有原创品牌，也就没有中国动漫产业的未来。一个品牌的形成有三个方面的含义：一是成功的动画形象，如米老鼠、唐老鸭、加菲猫等；二是生产者，如迪斯尼、梦工厂；三是能代表某种风格的大师级人物，如宫崎骏。在国际上能叫得响的中国品牌几乎没有，不能不说这是拥有“中国动画学派”之称的国产动漫的悲哀。加工业不能为我们带来品牌效应，那么寻求另外形式的国际合作成为必然。在创意不足，资金短缺、制作和发行都存在困难的情况下，合作拍片不失为一种选择。而且我国也有过成功的案例，如与美国合拍的《大草原上的小老鼠》、《马可波罗回香都》；同德国合拍的《气球上的星期五》、《格兰特船长的女儿》等。在国际合作中，可以发现东西方文化的差异，为中国动画进入世界市场提供经验，国际合拍不失为一种融资、制作和发行的重要手段。
国际合作是一种借力发展，合作的形式也可以是多元的，但合作的目的是为了我们自主品牌的诞生，是为了拓展海外市场，是为了我们的文化发扬光大，使我们在动漫产业国际市场拥有更多的话语权，这是需要牢记的。
31文化共享与拿来主义　W T O曾让中国对融入世界，与西方实现全面、平等的交流充满期待。但伴
随W T O 而来的是文化市场的被迫开放，国外企业取材于中国传统文化的文化产品，经过中国人自己加工后再回头赚取中国人口袋里的金钱已有目共睹。全球化时代是一个文化共享时代，同时也是一个文化霸权日益嚣张的时代。美国是文化霸权的代表，反映在动漫产业上，不仅是对别国动漫市场的占领，还表现在对他国文化资源的“拿来主义”。据统计，美国动画大片题材95%以上都取自他国文化，如取材于中国的《花木兰》、《功夫熊猫》，格林童话里的《白雪公主》、安徒生童话《海的女儿》，还有《狮子王》、《阿拉丁》等等。在许多人愤愤不平地谴责这种“后殖民”文化现象的同时，我们也不得不思考这样一个问题：取材于不同文化的影视作品为什么都能打上“美国制造”的烙印?在一个多元文化共生的时代，善于吸取他国文化的
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精华以丰富和发展本国文化，这才是明智之举。美国是一个善于“拿来”的国家，如花木兰，影片只是借用了这个故事的外壳，整个的叙事模式完全是美国式的。“花木兰替父从军”在中国张扬的是道义和孝道，而在美国版的故事中颂扬的是一个英雄的成长和家族荣誉的维护。再说《功夫熊猫》，故事的发生地、人物、服装看着似乎都是中国的，但人物的语言、行为彻彻底底美国化了，宣扬的仍是美国的英雄主义、“美国梦”的实现。《花木兰》、《功夫熊猫》的成功，也映照出中国动漫缺乏发现力、创造力、想象力，缺乏对本国文化深层次的理解和挖掘。
其实“拿来主义”也不是拥有文化霸权的美国人的专利，日本在这方面也炉火纯青。中国的《西游记》、《三国演义》都是他们改编的对象，宫崎骏的许多动画片就直接改变自国外文学。但是这些改编非常巧妙，并和日本的民族文化结合起来，让东西方观众各取所需。捅马蜂窝阅读答案
纵观历史，中华文化的长处就在于融合其他民族的文化,“洋为中用”是我们宝贵的财富。事实上，我们也和国外合拍过一系列外国题材的木偶、剪纸电影，如上海美影厂和德国合拍的《白雪公主和青蛙王子》，凡尔纳作品系列《环游地球八十天》、《月球之旅》等，其编剧、导演、美术设计甚至音乐几乎全由中国团队为主，这些影片也同样受到国外市场的欢迎。中国的动漫产业同样可以借鉴国外的文化题材，创造出中国特的动画产品，为祖国的动漫文化注入新的生命和活力。
注释:
①邵培仁等著:《媒介生态学———媒介作为绿生态的研究》，中国传媒大学出版社2008年版，第71页。
②中国投资咨询网:《2006年中国动漫产业分析投资资源报告》。
③梦工厂动画和派拉蒙的《功夫熊猫》(Kung Fu Panda)在北美4114家影院轻松获取2000万美元的首日票房，这个成绩创下了梦工厂动画片非续集类影片首映的新高。而在梦工厂所有动画片中，也只有2007年的《史瑞克3》(Shrek the Third)首日成绩比它高(3840万美元)。
④2004年6月，广东宇航鼠动漫有限公司授权现代教育出版社，出版了《宇航鼠》动漫书，已在业内引起广泛的反响。《宇航鼠》图书已在全国各大书店销售100多万册，被国家新闻出版总署评选为“全国百种青少年优秀读物”,2007年被第九届共青团中央精神文明建设“五个一工程”奖评选中唯一获奖的动漫类作品。《宇航鼠》不仅深受国内读者欢迎，并远销新加坡、越南、马来西亚等华文地区，被评为“中国版权输出的优秀作品”。2008年,《宇航鼠》获得金龙奖最佳编剧奖和广东科普作品一等奖。《宇航鼠》动画片未播，其图书已在全国卖火了。资料来源：南方动漫网,2008-11-14。
⑤屠晨昕撰:《成人动漫激起波澜》,《钱江晚报》2007年5月3日B/1-4版。
⑥詹姆逊著:《后现代主义和文化理论》，西安交通大学出版社1998年版，第147～148页。
责任编辑　尹　之
(上接第121页)要研究方向为政治经济学、产业经济、区域经济。现为中共浙江省委党校学术委员会副主任，浙江师范大学特聘教授。2001年至2004年曾任浙江工商大学经济学院院长。自1993年起至今兼任浙江省人民政府咨询委员会委员、义乌市人民政府顾问。近年来，主持完成国家社科基金项目2项，国家自科基金项目3项，浙江省科技计划重点项目、社科规划重点项目等研究课题30余项。作为第一作者完成的主要著作有《市场义乌—从鸡毛换糖到国际商贸》、《义乌商圈》、《浙江模式—政治经济学视角的观察与思考》、《新社会主义政治经济学论纲》、《专业市场：地方型市场的演进》
等20余部。曾在《中国社会科学》、《经济研究》等学术刊物上发表学术论文200余篇。作为第一完成者获省部级一等奖4项、二等奖8项，其他奖多项。)
注释:
①⑥:《高举中国特社会主义伟大旗帜　为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗》，北京：人民出版社2007年版，第49、34页。
项羽的评价
②田光、陆立军:《<；资本论>创作史简编》，杭州：浙江人民出版社1992年版。
③陆立军、白小虎、王祖强:《市场义乌———从鸡毛换糖到国际商贸》，杭州：浙江人民出版社2003年版。
④陆立军等:《义乌商圈》，杭州：浙江人民出版社2006年版，第18页。
⑤陆立军、王祖强、杨志文:《义乌模式》，北京：人民出版社2008年版，第1页。
⑦陆立军:《论社会主义社会的劳动和劳动价值》,《经济研究》2002年第2期。
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　ZHEJ I A NG　S OC I A L　SC I ENCES No.2,February2009　Reca lli n g H istory and Add i cti n g D esi re:Nank i n g and Yangzhou i n Tang’s Poe m
———A Study on Ch i a ng-Nan C ity Culture(106) Ge Yonghai(Hu manities College,Zhejiang Nor mal University,J inhua321004) Abstract:Rep resentative of Chiang-Nan cities in ancient China,Nanking and Yangzhou had exerted substantial influence on the poe m s of the Tang Dynasty.After Nanking was de molished in the last reign of Southern Dynasties,Yangzhou s peeded up its devel opment and gradually t ook p lace of Nanking as the most p r os per ous city in the Tang dynasty.Taking Tang’s poe m s as a vie wing port,there are distinct dissi m ilarities in describing Nanking and Yangzhou in contents,e moti on,etc.The poe m s had de monstrated different charac2 teristics of the t w o cities and ex p ressed the literature evoluti on fr om Nanking t o Yangzhou.Studying on such kind of ty p ical cultural pheno menon could hel p us gain a ne w understanding of the evolving track of city culture and gain ne w insights int o interacti on bet w een poe m s and cities of Chiang-Nan.
Keywords:Tang’s Poe m,Nanking,Yangzhou,Recall,Addict
Com para ti ve Study on N i che i n An i m a ti on I ndustry between Ch i n a and Fore i gn Coun try(1
13) W ang Sanlian(I nstitute of Communicati ons,Zhejiang University,Hangzhou310028) Abstract:N iche is a funda mental concep t in ecol ogy.Each s pecies has its own s pecific niche.By compa2 ring and contrasting audiences,the mes and cultural niches of both Chinese and western ani m ati on industries, this article concludes that only by s pecifying its reas onable niche and adjusting it with the changes of the envi2 r onment can Chinese ani m ati on industry survive and outstand in the fiece competiti on.
Keywords:N iche,Chinese and W estern Ani m ati on I ndustries,D ifferences and Si m ilarities
Theor ists Should Take the L ead i n Study i n g and Practi c i n g the Sc i en ti f i c D evelop m en t Concept
(118) L u L ijun(CPC Zhejiang Pr ovincial Party School,Hangzhou310012) Abstract:Theorists should study,research and p ractice the theoretical syste m of s ocialis m with Chinese characteristics as its eff orts in the right directi on.Particularly in the current studying,p racticing the scientific devel opment concep t as the latest achievements of the theoretical syste m,should learn and p ractice leading.It is necessary t o adhere t o co mbining theoretical innovati on and p ractice innovati on,and app ly their knowledge. Serve the overall situati on of econom ic and s ocial devel opment.
栾川鸡冠洞
杨洋 谁
Keywords:Theoretical Syste m of Socialis m with Chinese Characteristics,The Scientific Devel opment Concep t,Co mbining Theoretical I nnovati on and Practice I nnovati on

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