动漫产业可持续发展的路径及走向
动漫产业可持续发展的路径及走向
一、国内、外动漫产业的发展现状
(一)国外动漫产业的发展状况
追溯日本动漫产业的成功，事实上是建立在原创漫画连载的基础上的。这些漫画多由日本小学馆、集英社、jump周刊等杂志社通过接收漫画人的原创作品，进行漫画版的发行，漫画发行畅销受追捧后就会将漫画版转为成本较高的剧场版，然后再推出相关的衍生物及周边产品，以此形成较为良性的发展循环，同时也拥有了许多活跃多年的动画明星。日本集中了全世界规模最大影响力最广的职业漫画家体。这职业漫画家体以他们独特的作品魅力和个人品牌效应极大地影响着动漫产业的发展，他们作为动画产业的主力军，成为了这个产业链条最核心的部分。日本漫画拥有世界上最忠厚的众基础，类型多样的漫画充斥着大街小巷，与漫画有关的杂志或报刊随处可见，人们可以在便利商店里买到喜欢的漫画书。从稚童到老人，看漫画书都已经成为他们生活中不可或缺的一个部分。不仅如此，日本广播电视媒体每周都会定时公布有关于动漫连载、动画影片、动漫歌曲的排行榜，男女老少乐此不疲地享受着每周定时定点的优秀动漫佳作，并一如既往地支持这些动漫作品。因此，日本漫画市场拥有多元年龄阶层的忠实消费人。日本国民浓烈的动漫意识也推动着这个产业的发展进步，动漫文化已经深深注入了这个小岛国的民族文化。且在专注于塑造动画品牌、实现文化价值的同时，日本同时也侧重于对专利、商标
有相关产品的开发与延伸，不断挖掘产品本身的商业价值进而传递文化价值。日本动画有着一条独特且完整的产业链，其产业链具有良好的投资回报、宽松的社会文化氛围、繁荣的动漫产业、完善的知识产权保护制度等特点。这个产业链条所呈现的特正是日本作为动画帝国长盛不衰、风靡世界的重要法宝。
(二)国内动漫产业的发展状况
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在我国，动画的历史可以追溯到20世纪20年代，万氏兄弟制作的无声动画《大闹画室》的成功问世，使万氏兄弟成为了中国动画发展的先行者。而后的上海美术电影制片厂也成为新中国美术电影的主要创作单位。几代中国人不断进行开创性的尝试，创造出了许多辉煌,“中国学派”一度成为中国动画的标杆性成果。改革开放以后，市场经济的迅速发展和全球一体化的发展浪潮下，我国原有的动画制作模式没有与时俱进，动画影片产量较少，出现了供不应求的情况。同期，国外一些优秀动画作品开始进入国内市场，占领了较大的一部分市场份额，我国动画事业曾一度发展停滞。21世纪初，我国政府开始出台相关发展政策，大力鼓励发展原创，并力求将中国动漫产业推向市场化和国际化。在这期间，国务院和各相关部委陆续出台了有关政策性文件，各地政府也纷纷响应，以北京、上海、广州为首，环渤海经济区、长三角、珠三角地区成为动漫产业发展的聚集地。以杭州为代表的部分城市纷纷亮出打造“动漫之都”的口号。到目前为止，中国国际动漫节已成功举办九届，并永久性落户杭州,《国家“十二五”文化改革发展规划纲要》把中国国际动漫节列为重点扶持的会展项目、“中华文化走出去”的重要
平台。同时，杭州市政府推出的优惠政策吸引了大量动漫企业和优秀的动画人才，软硬实力的加强，使杭州成为中国动漫产业发展的先行模范城市。
(三)厦门动漫产业的发展状况
在国家鼓励发展文化创意产业的政策大背景下，厦门市从事动漫产业的企业不断涌现，厦门的动漫公司从2007年的十几家到现在上百家，且推出了多款自主研发的动画和游戏产品，向全国产业界展示了厦门的原创实力。并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量。经过十几年的发展，厦门的动漫产业已初具规模，有了一定的产业基础，被业界称为国内动漫产业最具发展潜力的区域中心之一。与此同时厦门市
辣椒种植技术政府的高度重视也在很大程度上推动了这个新兴产业的有力发展，其目标是着力将厦门打造成国内重要的以原创为牵引力的动漫产业基地之一，成为东南沿海的王牌动漫之都。
二、动漫产业发展优势及问题
(一)优势
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1．得天独厚的地理优势。厦门地处我国东南沿海，气候宜人，全年风景秀丽，环境整洁，拥有“联合国人居奖”、“国际花园城市”等许多特殊荣誉，是名副其实的“海上花园”城市。旅游业发展蓬勃，风光
旖旎的城市环境更是吸引了各行各业的技术人才相聚于此。繁荣的旅游业一定程度上助推了本土动漫产业的有力发展，出众的地理优势是建设动漫主题公园的最佳选择。同时，厦门市位于海峡西岸，与台湾一衣带水，毗邻泉州、漳州，是闽南文化的中心点，更是两岸文化交流的桥梁枢纽。
2．较为雄厚的经济基础。厦门是五个计划单列市之一，享有省级经济管理权限并拥有地方立法权；既是中国最早实行对外开放政策的四个经济特区之一，又是十个国家综合配套改革试验区之一；东南沿海重要的中心城市，福建现代化国际性港口风景旅游城市；两岸区域性金融服务中心、东南国际航运中心、大陆对台贸易中心、两岸新兴产业和现代服务业合作示范区。经济发达其配套产业也较为齐全，如网络、软件与计算机服务业、影视传媒产业和轻工业等，为动画产业的发展提供了较好的技术支持，也为动画衍生产品的研发和制作提供了一定的基础。
3．独特的多元的文化氛围。许多动画产业园区都是依托所在城市的大学建立起来的。厦门地区高校林立，依托高校的优势，集合厦门大学、集美大学、华侨大学等高等学府的优秀技术人才，为众多文化创意企业的长远发展做好人才储备，为整个行业发展营造了浓厚的理论研究氛围。同时，对厦门周边地区乃至海峡两岸都也具有较强的辐射作用。
(二)问题
1．动漫企业市场品牌竞争力不强。虽然厦门的本土动漫企业如“青鸟动画”、“大拇哥”已经在国内的动
漫业内具有一定知名度，但整体创造力竞争力不大，相对北京、上海等大城市来说缺少自身特和强劲的市场占有率。厦门动漫市场是有较大的发展潜力的，却仍没得到充分合理开发，现有的动漫产业链条发展有待完善。
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2．动漫受众定位“低龄化”，产业氛围不浓。包括厦门在内，我国动画片受众体基本针对儿童，定位“低龄化”，故事情节较为简单、缺乏一定的思想性和艺术性，无法引起更广大的社会反响和共鸣。热衷动漫的人主要集中在少年儿童和在校生，尚未形成全民热爱、消费动漫产品的局面。而且，厦门并没有本土的动漫杂志来专门接收本地漫画人的原创作品，无法展示本土的一些优秀原创作品，整合出较为出众的作品体系，在动漫源头上显得较为疲软，直接影响到动画片创作业的发展与繁荣。
汽车挂档3．动漫教育起步较晚，动漫技术人才流失明显。厦门动漫产业的发展离不开人才的培养。因此，发展厦门的动漫教育事业，是厦门动漫产业发展的前提。目前厦门市动漫企业一共100多家，但由于市场培育尚未成熟等原因，厦门培养的业内高级人才纷纷转投上海、深圳等动漫产业发展较为先进的城市，动漫产业发展后备力量较为不足。
4．投资渠道不畅。动漫产业是一个需要投入大量人力、物力、财力和技术力量的产业。从创意制作、播出、品牌授权、零售店开发甚至动画主题公园的开发建设，其产业链非常长，周期较久。这决定了动画产业商业模式的不确定性。这点在影院动画身上表现得尤为突出，这种高风险性同时也考验
着投资者的投资心理，导致许多制片人和投资商望而却步。因此影院动画一直没能形成产业运作的良性循环。
夜间模式怎么开三、动漫产业可持续发展的思路
(一)充分发挥地理优势，对接台湾动漫游戏产业

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