文化产业管理课程论文
论文题目： 腾讯动漫的发展模式和国内前景
系 别： 管理学系
名字好听点的专 业： 工商管理
班 级：明日之后探索功能 2013级工商管理3班
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学 号： *************
任课老师： 林森
职 称： 讲师
日 期： 2016年11月25日
成 绩：
教务处制
一.腾讯动漫发展简介
腾讯动漫成立于2012年3月21日，原名腾讯动漫原创发行平台，2013年更名为腾讯动漫，现为中国最大的互联网动漫平台，目前，腾讯动漫拥有PC站、腾讯动漫APP、 H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫。在腾讯泛娱乐战略布局下，腾讯动漫致力推动中国动漫产业成型，成为中国最大的二次元文化承载平台。截至2015年6月，腾讯动漫网络平台作品总量超过2万部，投稿作者总数超过5万人，认证作者数超9000人，签约作者数超500人，签约作品数超过6000部，其中超过300部为全版权作品，有超过40部作品点击率过亿。
二.成立之初购买日漫版权
2013年成立之初，腾讯动漫与日本集英社达成大规模版权合作，获得该社11部经典漫画的网络电子版权，独家引入的漫画作品包括《火影忍者》、《航海王》（海贼王）、《龙珠》、等热门漫画。此次合作是集英社首次在中国授权漫画电子版权，也是国内动漫行业较大规模的一次版权交易。作为一名日漫忠实粉丝，深刻的感受到了腾讯的野心，《海贼王》、《火影忍者》等动漫在中国有相当大的受众体，一直以来享受着免费在各个中小网站上观看漫画，腾讯购买版权引来了日漫迷的极大关注，其他未授权的网站纷纷下架，同时大大的增加了腾讯动漫初期的流量，无疑对版权保护和国人对于漫画的版权意识来讲是相当有意义的。
三.加大国漫投入力度
2014年起，腾讯动漫开始加大对国漫内容的投入力度，以百万年薪签下《尸兄》（现更名《我叫白小飞》）的作者七度鱼。目前《我叫白小飞》，漫画点击率超60亿，动画点击率超20亿。也在2014年，《尸兄》向龙图游戏进行了手游授权，授权金创国产动漫IP手游授权最高纪录；2015年7月China Joy（第十三届中国国际数码互动娱乐展览会）上，《尸兄》手游正式发布，被誉为“国漫手游新标杆”。众所周知国漫发展缓慢，政府大力支持情
况仍然没有好转的情况下，做了一个it商业巨头该做的事，要是国漫产业没有利润，腾讯会去吗？绝对不会去，资本是逐利的。与其说是腾讯所做的事，不如说是我等千千万万看日漫长大的一干动漫爱好者愿意花钱去消费动漫的结果，有了消费体自然有资本会进入这行业，只有资本的进入产业才能发展。而资本只会去往利润率高的产业。的确对于国产动画和漫画市场有很大的推动作用，甚至有带头的作用。
四.定位青年向
腾讯动漫成立以来，一直致力于制作有别于“低幼”动漫的作品，以青年人甚至更大年龄阶段的人为目标受众培养动漫IP。在它之前，漫画市场出现了有妖气，是当时唯一网络原创漫画平台。给了不少漫画人活路，但是离日本产业链式的结构还遥不可及。在2015年第18届上海国际电影节上，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇指出，“目前市场忽略了对青年人或年龄层次更大一些孩子的娱乐诉求，他们的娱乐诉求更高级一些，这是我们现在越来越需要考虑的，要到贴合他们需求的作品。”青年向的动画电影，是能够开拓庞大二次元用户蓝海的宝船。腾讯动漫自2012成立后，一直潜心打造青年向动漫IP，包括《我叫白小飞》、《王牌御史》、《中国惊奇先生》、《妖怪名单》、《狐妖小红娘》等，这些IP放到市场上得到了用户的认可和追捧，成为中国互联网动漫的部分代表性IP。
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五.腾讯动漫的局限
腾讯对于动画市场方向理解不准。腾讯刚刚进入动画市场的时候受到一定程度热捧的《惊奇先生》《尸兄》等等，是主打鬼怪玄幻的题材为主的，但当时我对这种做法不尽赞同，而且动画总是以一种性暗示的方式来刺激观众观感。我认为鬼怪玄幻吸引的观众，可能还不如这些打有暗示吸引的观众多。后来我知道了狐妖小红娘，漫画来说很不错。本着对动画质量要求不高的原则，我看了这部动画，简单来说，这部动画的成功到现在为止，我认为都是源自原剧情的丰满程度以及动画音乐方面的努力，动画本身制作方面提高并不大。还有，到现在为止，腾讯的动画还是喜欢用大胸来抢镜，还是要说，我不反对卖肉，但是很反感无时无刻的卖肉行为，影响我对剧情的观感。动漫这种东西，最终，还是要让动画本身来说话的。
六.打造二次元经济战略分析
起重机和吊车的区别国漫已经到了崛起的前夜。这其中有两个重要风向标，一方面资本开始快速进入动漫领域；另一方面，年轻人追捧的漫画大神作家开始涌现。二次元经济4个方向：
1.国际化与本土化结合，比如腾讯动漫之前登陆日本的作品《从前有座灵剑山》等，中国文化特再加上国外的技术团队和推广资源。
2.前置泛娱乐布局。二次元经济下的动漫IP培育，创作者需要预设策划，做好前置规划，让IP更适应泛娱乐布局。
3.多圈层共生增值IP。二次元经济下，个体的用户或爱好者，从被动的内容接收方转变为核心圈层的内容创造者，并开始机构化，这些圈层的核心人才既是参与者同时也会获得IP增值带来的机会与回报。
4.重视微个体的商业空间。过去动漫圈往往只有大牌作品才能存活，但在二次元经济的长尾效应下将带来更多个体的存活空间和商业机会。
现在是网络时代，日本那种传统纸媒杂志可能未来受冲击会越来越大我希望腾讯动漫，有妖气这些依托网络的动漫平台能够走出中国自己的道理，利用中国庞大的动漫市场，先吸引越来越多读者，再慢慢形成良性的盈利模式，最后能够把成功的网络漫画出实体书单行本，出网络动漫，形成中国动漫新的产业链。腾讯应该有做成第一国漫平台的希望。
参考文献：[1]熊家成. 大动漫背景下腾讯动漫平台的发展思考[J]. 新闻研究导刊, 2015, 6(24):120-121.
梦见掉牙是怎么回事[2]徐行. 腾讯动漫平台发展研究[D]. 江西财经大学, 2015.
520红包发多少合适[3]蔡丹娜. 腾讯的动漫原创生态[J]. 新营销, 2013(12):47-47
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