蓬莱市旅游发展现状问题及对策浅析
蓬莱市旅游发展现状问题及对策浅析
随着旅游市场的发展和扩大，单一的某种景区游览形式和基础设施已无法满足旅游者的需求，只有通过对区域内现有的旅游资源进行统筹协调才能达到相应得目的，从而推动旅游业的进一步发展。蓬莱作为一个典型的旅游型城市，是国内著名的滨海旅游目的地，具有一定的知名度，其辖区内旅游资源丰富，在旅游的开展方面十分具有优势，但也存在着相应的问题。
关键词：蓬莱旅游 区域旅游 可持续发展
一、蓬莱市旅游发展
蓬莱作为一个文化名城，自汉武帝东巡命名起，已有2100多年，在漫漫的历史长河之中，因其具有得天独厚的自然地理条件和朦胧奇幻的神秘感，一直被历代文人骚客所歌颂，留下了许多传世佳话，被誉为“人间仙境”。
近年来，随着蓬莱市广泛树立旅游发展观念，以旅游兴市作为发展战略，依托得丰富扎实的文化旅游资源，集全市政府各级党委和人民之力，历经数年不懈努力奋斗，逐渐形成了
旅游发展的整体框架，其辖区内的两处5A 级景区、三处4A 级景区、六处3A 级景区、五处全国重点文物保护单位、一处国家森林公园以及30余处优质旅游资源单体和十多所风格迥异的高端度假酒店联成一体，秉承着产业联动、区域融合思维理念，先后获得最美中国旅游目的地、国家级旅游度假区、中国最美小城、中国优秀旅游城市、国家级旅游示范园区等国家级荣誉称号。
蓬莱市以现有区域规划面积和旅游资源为基本，建设起了一个旅游发展的整体框架，以“仙”字为核心，逐步打造起山林泉、酒湖马、仙海阁三大仙缘板块。山林泉是以“山灵悠悠，隐世修仙”为文化IP的南部艾山旅游板块，以国家森林公园为基底，具有包括森林氧吧、高山滑雪、康养温泉在内等项目设施，营造出一种宁静以致远的环境氛围；酒湖马是以“浅酌杯中物，自在酒中仙”为文化IP的中部丘山旅游板块，以北纬37度黄金海岸的顶级酒庄和平山、占山、丘山三个大型水库相结合，具有包括古堡游、鉴酒、马术在内等项目设施，深度打造和输出高品质的葡萄酒文化；仙阁海则是以“登阁仙路，缘在其中”为文化IP的北部滨海旅游板块，以蓬莱阁、三仙山、八仙渡海口等知名景点为依托，具有包括景区观光、海洋极地、游艇垂钓等项目设施，进一步推进海上休闲度假新模式。
二、蓬莱市旅游存在的问题
（一）旅游资源分配不均衡
蓬莱作为一个以旅游为主导产业的典型城市，在推动整体旅游开展的过程中，各旅游单体的所属资源存在着分配不均衡的问题，在一定程度上制约了整体旅游的发展。蓬莱阁景区、八仙渡海口景区、三仙山景区作为蓬莱最具有代表性的大型景区，无论是从现有成绩、设施条件或发展规模来看，都是十分优异的，但其庞大的资源倾斜与别的旅游单体形成鲜明的对比，一些小规模景区因为投入资金匮乏，导致与景区相关的配套设施不够健全，景区管理人员人数短缺，已有的部分项目设施损毁也无人看管修缮以至荒芜，给与许多慕名而来的旅游者以心理上的冲击，与其的旅游期望不符，挫伤了旅游热情和积极性。
（二）自然环境资源压力加剧
旅游属于一项高密集型活动，它的巨大人流量会对该地区原有的生态环境造成巨大的冲击，大批量的旅游者中素质良莠不齐，有的部分游览者在游玩途中随意丢弃的垃圾或废弃物，不仅会对景观的观赏性、旅游者情绪造成影响，也会加剧生态环境的压力，尤其是对像海洋岛以及森林公园这一类的天然生态环境影响更大，会在一定程度上的压迫原生物种的存活，其维护和处理的难度也大幅度提高。劳伦士
（三）互动性和参与性缺乏
蓬莱作为一个传统的旅游城市，主体旅游行进过程仍然以观光模式为主，缺乏互动式参与，许多晦涩不显、其貌不扬或侵蚀严重的景观使得游览者兴趣平平，便走马观花的游览完毕，使其未能领略到厚重的历史文化积淀且旅游感官体验也实为不佳，这对游览者来说实为遗憾，对景区来说也失去了一次宣传和招徕的机会。
（四）区域旅游品牌价值不高
蓬莱的旅游品牌以“神仙文化”、“蓬莱阁”、“三仙山”“八仙传说”最为出名，集中凸显了一个区域旅游品牌核心便是“身到蓬莱即是仙”，但是至今有许多人并不知道蓬莱这个地名，他们对于该地区的印象仍局限于古时候的历史传记或神话传说之中，只知道蓬莱阁是中国的四大名楼之一，甚至不确定蓬莱这个地方是否在现实中存在，只是单纯以为是传说“三山”“三岛”之一，可见蓬莱现存的整体旅游品牌价值不高，品牌形象的曝光度不够，旅游品牌形象的宣传也不完善，还存在着极大的受知局限体，不利于下一步地区旅游的整体推广与发展。
三、蓬莱市旅游的发展对策
（一）提高对旅游资源的统筹协调力度
对于旅游的发展来说，较为著名的一些旅游单体资源能够适当的带动当地旅游的发展，但过度着力于建设某些旅游资源单体或板块，从而忽略了大部分的旅游资源单体集的行进，是有违区域旅游的发展理念的，这会使旅游在整体推广上出现短板效应，从而阻碍其的发展。
针对当前蓬莱市旅游发展不均衡的问题，首先要以市政府牵头，各级党政机关组织进行深入的考察调研，充分了解蓬莱市现有的旅游资源单体的数量、规模、状态，进行一个宏观上的规模统计，并以此来完成资源的统筹协调，对景区景点和与其相关的旅游配套设施进行定时检查，对于一些老旧破损甚至存在安全隐患的设施，要及时进行更换、取缔和维缮，营造出一个全面发展的平衡局面。
（二）加强对自然生态环境的维护和管理
对于现代旅游业来说，自然生态环境污染的问题，是重中之重，一方面较为优美的自然生态环境能够更好的吸引和招徕旅游者，带动地方产业发展，提升经济效益；另一方面高密庆六一黑板报
度的旅游人又会给当地的生态环境带来巨大的压力，所以对于地方生态环境的治理，既要重拳出击，也要循序渐进。
要基于保护和维持现有的自然生态环境，严格按照国家标准，监管企业工厂的废弃物排放治理程度，对不符合标准或因牟取不当私利压低成本而导致的肆意污染环境的情况，要坚决进行取缔；进一步完善机动车辆的环保核实准则的实施，对排放不达标污染较重的老式车辆进行专项整治，以减轻城市原生自带污染源的加重。
（三）创新旅游参与体系
传统旅游观光模式的单调，使得在旅游行进过程中的大多数时候是以走马观花的游览形式为主，比较空洞和乏味，很难令广大受众人沉浸在其中，不利于景区景点形象的推广。
针对此类问题，可以适当增添新型的互动方式，采用诸如3D全息投影或智能AI沟通的方式，以现代的高新科技技术尽可能的还原当年所经历过的历史场景，也可建设类似7D影院性质的全方位立体参与项目，以游览者个人为视角投放类似于八仙过海等神话故事，在虚拟与真实边界上自由翱翔，留下深刻的印象。再者，要增加与旅游相关的娱乐配套设施，步步惊情插曲
类似于小吃街、夜市等的建设，逐步打造出休闲慢节奏的旅游小城，缓解蓬莱市原有的“白天观光，晚上睡觉”的尴尬局面。
（四）打造新态势旅游文化品牌
在旅游的市场营销方面，要采取高质量、多品牌的文化形态建设，融入到蓬莱市旅游的品牌当中，以原先的“身到蓬莱即使仙”文化IP为主题，在神仙文化中加入浓重的历史文化积淀，融入当地的特，例如以农业＋旅游打造国内现存最久远的百年果树和北纬37度黄金海岸的葡萄作为“仙果园林”文化IP。
指导教师：陈俊先 山东协和学院
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