李宁公司市场营销策略存在的问题
（1）社交媒体宣传定位不明确，话题度不够，缺乏互动
如今年轻消费者是运动时尚市场的主力军，年轻人更喜欢通过社交媒体来获得广告资讯和产品推广，例如微博、、抖音等。李宁随着2018年在国际时装周的出表现，开始转型做运动时尚品牌。但在其的宣传上，依旧是各种体育运动方面的活动宣传，没有太多与时尚潮流有关的资讯。因此缺乏年轻消费体的关注度，话题互动参与度不高，进而可能影响李宁的潮流化转型。
（2）陷入“信任危机”，产品质量引起消费者不满
李宁作为民族品牌的代表者，是国内多个体育项目的赞助商，例如CBA、中国羽毛球队、中国乒乓球队等。但在2021年全运会的羽毛球小组赛上，出现了让球迷们失望的一幕。奥运冠军陈雨霏在比赛进行第一局时，忽然觉得身穿的球鞋内部出现了异样，令自己脚趾部位非常疼痛，在申请医疗暂停后，脱下鞋子的她发现鞋子内部有一个像钢丝一样的东西将其划伤，伤口长达2cm。而陈雨霏受伤所穿的鞋子，李宁官方售价为1099元，是一款专业的羽毛球运
动鞋，但就是这样一双专业运动鞋，却在赛场上导致运动员受伤。赛后李宁的官方媒体并没有任何回应，也没有表达任何歉意。引起网友们的不满，开始质疑李宁公司产品的专业性与安全性[15]。
（3）diary是什么意思盲目进军国际市场
2021年正月初六祝福图片虽然从2018年起，李宁走出国门，多次登上国际时装周，营业收入也不断增加，但其国际化水平弱的特点却日益凸显。主要原因在于虽然品牌向运动潮流化转移，但在核心技术的研发与创新上，与耐克、阿迪达斯等国际一线品牌还有较大差距。从官方公开的数据来看，2020年李宁在国际市场营收仅为2.2亿元，与2019年相比，下跌18.5%；与2017年相比，国际市场营收减少2034.30万元；国际市场的营收比重也由2.70%下跌到2.40%；由此可见，李宁开拓国际市场的道路依然任重而道远，但是，开拓海外市场是李宁成为成为高端运动品牌的必经之路[16, 17]。
怎样申请qq西安解封了吗（4）国内外体育品牌竞争激烈，李宁面临不少挑战
一直以来耐克、阿迪达斯等国际品牌无论从产品的科技感时尚感，还是产品的运动专业性
A4尺寸是多大能上都做得十分出，尤其是各种与体育领域的国际巨星联名的鞋款，更是受到全世界体育爱好者的追捧[18]。受疫情影响，采取了打折促销的营销手段，无疑给李宁带来不少压力。而国内运动品牌安踏、鸿星尔克、361度等近年来市场占有率也逐步提升，安踏甚至在近几年的市值已经远超李宁。因此，李宁要想重回国内运动品牌第一，不断提高海外市场份额，面临不小的挑战。
图3.6 2022年中国运动品牌市场份额占比
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