李宁广告赏析
李宁影视广告赏析
1、时间:20131012日星期六     
2、观看地方:网络
3、广告品牌:李宁
4、产品:篮球鞋
5、广告语:李宁----一切皆有可能    
6、分镜头脚本:
柬埔寨特产
序号
景别
技巧
截图
      画面内容
      配音一月七日
  时长
1
特写
固定镜头
白屏(彩偏灰白,四周有淡淡的韵墨效果,此白屏背景也为以下所有画面内容的背景)
音乐响起
01"
2
情人节文案怎么写简短特写
固定镜头
画面中间出现一竖排的水墨字,字体类似于中国的古体字。字由浅入深出现于画面中,最后渐浅,扩散至消失。最终变为黑屏。
动感的音乐节奏,有墨向四周晕开的声音感觉
1"孕妇梦见狗3"
3
全景
跟拍
黑的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮,渐变部分的中间为一个正在运动中的黑背影,背影为静态
3"5"
4
特写
固定镜头
人物的一只脚突现在白背景画面的中央,脚底墨汁四溅,脚开始往左缓缓移动
背景音乐
类似于鞋子踩在地上移动的音响
5"7"
5
全景
跟拍
白灰的画面背景中,人的背影出现在中间偏左侧。脑部有一半被切出画面。人物左手往后,右腿向前抬起,右手与此同时向前方匀开。右脚有力的一个落地。此时镜头转向人物落地的双脚,突出了右脚上的黑篮球鞋。顿时墨汁四溅,在空中飞舞,溅起的墨汁逐渐变大,清晰。
背景音乐
重点突出右脚落地时的声音,加重力度感
7"11"
6
全景----
摇镜头
人物全景居画面中,面朝右侧站立。左脚立地,右脚抬起,右手缚于背后,整个人往后方偏转90°。左手立即拍出,将球拍向右方。球所飞过之处,出现疏密不一的水墨痕迹。
背景音乐
球拍出时,一声简短而又有力的喊声:呀!
11"12"
7
全景---大特写
推镜头
人物快速旋转,前后左右灵活的运球。画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。运球过程中,对人物动作过程进行一定程度的放大特写。
背景音乐
加进运球的声效,音乐节奏加快,激情迸发
12"16"
8
近景---全景
固定镜头
人物利落转身,侧面弓步,将球置于两手之上,并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。此时,脚步缓缓移动,手脚并用的动作轻柔有力,循序渐进,应用了中国传统武术中的太极阵法。人物由近景变化为全景描写
背景音乐
此时音乐里加进了中国传统打击乐器的声音,比如鼓声。
16"20"
9
特写---全景
跟拍
人物前脚尖垫地,缓慢移动。脚摆动划出渐渐清晰的墨痕。此时镜头对脚上的鞋子进行特写。画面转向人物手中举起的黑球,镜头拉出,人物全景。人物面向正前方,起弓步,左手扬球,右手挥拳将球击出。
背景音乐
动感,击球时,声音加重
20"23"
10
近景
跟拍
家里被盗
画面渐变成一个用水墨绘制而成,运用了太极八卦的不完整的球场。球场上的边框渐渐相接,墨融合。
背景音乐
画外音:男声:做别人,不如做自己
23"25"
11
特写
固定镜头
球场逐渐变淡,水墨的李宁的logo从画面中间划出。一只红为底,黑为辅的篮球运动鞋飞出,压于李宁logo标识上。鞋子快速移动与变化,换成银,黑,银,黑等不同式样的篮球鞋。
背景音乐
当红球鞋压于logo上时,声音加重
画外音:男声:东方的CONGREGE,李宁飞甲篮球鞋
25"29"
12
固定镜头
画面中间一团墨出现,墨汁四溅。墨汁中间为红的李宁logo标识,logo下打出一行白的字体,为李宁的口号:一切皆有可能。画面彩整个由淡入深。
背景音乐
邯郸学步告诉我们什么道理画外音:男声:一切皆有可能
29"30"
7、 描述:
01、白屏(彩偏灰白,四周有淡淡的韵墨效果,此白屏背景也为以下所有画面内容的背景)   
02、画面中间出现一竖排的水墨字,字体类似于中国的古体字。字由浅入深出现于画面中,最后渐浅,扩散至消失。最终变为黑屏。
03、黑的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮,渐变部分的中间为一个正在运动中的黑背影,背影为静态 
04、人物的一只脚突现在白背景画面的中央,脚底墨汁四溅,脚开始往左缓缓移动 
05、白灰的画面背景中,人的背影出现在中间偏左侧。脑部有一半被切出画面。人物左手往后,右腿向前抬起,右手与此同时向前方匀开。右脚有力的一个落地。此时镜头转向人物落地的双脚,突出了右脚上的黑篮球鞋。顿时墨汁四溅,在空中飞舞,溅起的墨汁逐渐变大,清晰。
06、人物全景居画面中,面朝右侧站立。左脚立地,右脚抬起,右手缚于背后,整个人往后方偏转90°。左手立即拍出,将球拍向右方。球所飞过之处,出现疏密不一的水墨痕迹。人物快速旋转,前后左右灵活的运球。画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。
07、运球过程中,对人物动作过程进行一定程度的放大特写。
08、人物利落转身,侧面弓步,将球置于两手之上,并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。此时,脚步缓缓移动,手脚并用的动作轻柔有力,循序渐进,应用了中国传统武术中的太极阵法。人物由近景变化为全景描写人物前脚尖垫地,缓慢移动。脚摆动划出渐渐清晰的墨痕。此时镜头对脚上的鞋子进行特写。画面转向人物手中举起的黑球,镜头拉出,人物由近景转为全景。
09、人物面向正前方,起弓步,左手扬球,右手挥拳将球击出。
10、画面渐变成一个用水墨绘制而成,运用了太极八卦的不完整的球场。球场上的边框渐渐相接,墨融合。
11、球场逐渐变淡,水墨的李宁的logo从画面中间划出。一只红为底,黑为辅的篮球
运动鞋飞出,压于李宁logo标识上。鞋子快速移动与变化,换成银,黑,银,黑等不同式样的篮球鞋。

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