社交媒体案例分析
社交媒体案例分析
【篇一：社交媒体案例分析】
2016年社交媒体三大趋势与十大案例|界面新闻??jmedia只服务于独立思考的人
前辈尤物摩尔app◇关注 ◇互动 ◇2016年社交媒体三大趋势与十大案例社交媒体内容由图文化走向视频化。
从2013年起，每一年的年底我都会写当年的十大社会化媒体营销案例，2013年第一年写《》的时候还是微博营销刚刚爆发的年景，那一年很少有其他媒体做相关的文章。而到了2014年则有越来越多的媒体做相关的文章，因此我换了个角度写了《》，从案例和这些案例的特点来看这一年的社交媒体大趋势：1.产品创新驱动营销，2技术驱动营销，3内容驱动营销。2015年我写的是《》，副标题代表了这一年的大趋势。
2017年已经开始，相信在这之前大家已经看到不少诸如十大社会化营销案例的文章，因此我不打算在今年再做同样的事情。在社交媒体趋势剧变的今天，我打算聊一下2016年社交媒体的趋势，我觉得这个趋势在接下来几年也将继续持续。
最火的五一文案这个趋势简单来讲就是社交媒体内容由图文化走向视频化，实现这个趋势当然有前提条件，这个条件我在以前的文章中有过说明：1是硬件条件即智能手机硬件的发展，越来越强大的手机相机功能让视频内容可以呈现更清晰的画面，让受众获得优异的观看体验。2是软件条件即移动4g网络的出现，它的出现，让手机几乎可以随时随地进行视频内容创作，可以想象未来5g的出现将更加促进社交媒体视频内容的发展。以下是对这个趋势的具体解读。
1.全民直播兴起
从社交媒体新闻传播内容的角度来看，可以说走过了3个阶段，1是博客时代的公民记者，2是微博时代的所谓“人人都是记者”，3是直播时代的“全民直播”。
尽管现在各大直播平台还是个人秀场直播占据主要内容，但也可以看到在一些专业领域手机直播正在渗透，我们看到各大发布会邀请直播网红坐在第一排进行直播，也看到不少自媒体人努力转型加入直播阵营，同样在一些发布会等场合，许多曾经的的记者直接用手机直播发布会现场。相对于传统直播，手机直播更迅速，更快捷，虽然其专业度依然比不上传统直播，但其在突发事件的报道上拥有不可撼动的优势。
傅园慧在奥运走红后迅速进行了一次直播，直播吸引了超过1000万人观看，并获得超过30万的收入。如果时间回到5年前，傅园慧的直播形式一定是传统媒体在一个直播台或发布会上与主持人进行互动式的直播，而今这种形式则从本质上颠覆了传统的模式，它不仅让直播更迅速更快捷，也将直播的主动权从传统媒体交到了直播者自己手上。
2.短视频爆发
2016年有一个名字不得不提，那就是papi酱，他从2015年10月开始在网上上传经过专业编辑的短视频，以其夸张的表情和槽点满满的内容在2016年引发巨大关注，并以2016年3月，获得罗振宇等1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右而让其关注度达到顶点。papi酱的走红是社交媒体内容消费形式由图文走向视频的具体体现。
相对于社交媒体的图文内容，视频具有天然的优势。在早几年社交网络上的短视频内容就早已深受欢迎，比如”北大力南逸峰“，“一百块都不给你”等视频内容曾经流传甚广，随着移动互联网的进步发展，这种趋势在2016年尤为突出，朋友圈支持10秒短视频，微博秒拍的爆发，陌陌时刻的出现宣告社交媒体短视频时代正式到来。
这个趋势的到来同时也让社交媒体营销策略发生变化，tmbi（trusted media brands, inc.）的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示目前，品牌1/4的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。可以预见，基于社交媒体的营销将越来越倚重于视频内容。
3.技术视频内容跨越式发展消防栓箱尺寸
2016年12月30日，王菲“幻乐一场”演唱会在上海举行。在演唱会前，一系列新闻早已让其吸睛无数，演唱会当天除视频直播外，腾讯视频还上线了vr直播，据统计，这场vr直播吸引了超过2000万用户观看。
王菲演唱会vr直播代表了vr视频内容的大趋势，2016年被业界认为是vr元年，听起来像是炒概念，但从整年的行业趋势来看，无论硬件还是内容都实现了跨越式的爆发。作为承载视频内容的载体，社交媒体必然将融入这个趋势，不论是直播，还是视频，vr都将迎来内容的爆发。虽然vr目前的体验和内容都不够完美，但可以想象，未来一边在平台上观看vr内容，一边在社交网络上分享观看新的将成为常态。
社交媒体的发展在2016年迎来了不同以往的趋势，即消费内容的视频化，这个趋势将在未来几年主导社交网络的发展。最后送上本年度我眼中的社会化营销十大案例，从这些案例中同样可以看出以上趋势的发展（以下案例排名不分先后）。
【篇二：社交媒体案例分析】
十个最佳社会化媒体案例研究（每个一页，共十页） 可口可乐可口可乐社会化媒体案例研究是可供借鉴的案例中，最棒的之一。这家公司被 slate’s bigmoney 称为“把facebook 用得最好”的品牌。他们大肆宣传 的“远征206”被称为这家公司迄今为止最大的社会化媒体项目。可口可乐通过 多种渠 道，如blog，照片/视频分享，twitter，社会化媒体软件，来推广他们 的品牌并获取巨大成功。
英国航空这家航空公司开设子公司openskies，通过社会化媒体和社区营销来进行推广， 他们建立了企业blog 来拓展影响力，执行董事dale moss 还向公众分享了一个 blog，来让他们知道openskies 的发展。之后，他们谈到了机上餐饮服务，并向 人们展示了他们的豪华经济舱。
sap这家世界第三大的软件公司在2002 年面对一个挑战，他们想通过netweaver， 转型成一家平台公司。这要求他们必须开放平台，并允许其他开发 者使用这个 平台来解决他们业务上的问题。他们也必须和全球的数家开发商交流沟通。最后， 他们的合作很成功，采用sap 产品的量也上升了。
军事战役seaworld亚特兰蒂斯之旅的社会化媒体计划的主要目的，是增进与过山车社区的接触，并 提醒一些关于亚特兰蒂斯之旅的注意事项。一些影响力的人说社会化媒体将是 seaworld 宣传的好机会，于是，在开始阶段，已经有22 家过山车爱好者blog 和论坛被确认下来。
数学教师个人总结英国电信企业内网使用社会化媒体工具来推广他们的兴趣。不同于其他公司，bt 已经完 成了网络开放计划。他们想让公司的所有员工随意使用社会化媒体网站。该公司 称，这些社会化媒体网站，让我们的员工之间、与客户之间，与合作伙伴之间和 与供应商之间的关系有机会得到改变。
内容。通过podcast和blog，以及传统的科技媒体供稿相结合 的方式，惠普的信息经过大量消费者的评论验证，从而产生一些有意义的 内容， 惠普可以把这些信息用于销售和市场活动中去。
10. stacksafe stacksafe 是一种计算技术，用于市场专家创立一个社区对话平台。这能增进公 司和客户之间的理解。
唐装品牌
【篇三：社交媒体案例分析】
如果你正在寻使用社交媒体来对你的业务进行营销的创造性的方式，没有比美国航天局做得更到位的观摩对象了。它的活例子照样适用于你的公司 即使是在预算短缺的情况下。它有500个社交媒体账号，让自己主打产品做主角去讲故事，还通过视频等培养了一批忠实的受众和粉丝
当你想到美国航天局(nasa)的时候，你多半会想到宇宙飞船、天文望远镜还有月球探索。但你可能不知道，当涉及到社交媒体营销时，这个组织同样动作活跃。他们不需要社交媒体预算的支持，就达到了他们的目的。
这个机构有将近500个社交媒体账号，覆盖了由10个不同的领域中心的职员管理的多重社交性网络。由此有大量的推特和脸书的相关更新。在四月份，拥有440万追随用户的美国航天局的推特账号连续第二次获得 矮子奖(shortyaward) 一个颁发给政府机关的运用社交媒体最佳典型的奖项。
我最近曾经和美国航天局的社交媒体主管约翰 耶姆布瑞克(johnyembrick)有过一次谈话，内容是关于这个机构如何努力管理其社交媒体的运作并屡获殊荣的。毕竟，政府机关比起开放性和社交性的才能，更常为人所知的是它们的官僚作风和文牍主义。
下面就让我们来看看耶姆布瑞克同我分享的，所有公司管理者们也可以运用到自己的社交媒体营销活动的工作中的三项战略要点。有一个主打产品吗?让它在社交媒体上讲自己的故事。
美国航天局用社交媒体来讲述一个故事 一个关于为什么太空探索事业对人们生活的方方面面如此重要，以及美国航天局在这项事业中出于什么地位的故事。
你在用社交媒体讲述关于你自己的业务的故事吗?如果你没有，你错过了一个跟你的客户联系上的巨大机遇。
讲故事的一种方式是给你最流行的主打产品装上它自己的声音。美国航天局在它的火星好奇号探测器(marscuriosityrover)上采用了这种方法，让探测器自己在脸书，推特和foursquare上发言。探测器用第一人称发布讯息的方式非常有趣诙谐，并因此收获了数百万的粉丝和追随用户。到最适合的社交媒体：在美国是google+，以及关注视频聊
尽管美国航天局同时在好几个社交渠道上活动，但它专注付出最多努力的还是在谷歌+上。为什么呢?因为谷歌+的用户往往具有更多的技术知识和前瞻性的思维，在耶姆布瑞克看来，很符合美国航天局的目标受众特征。美国航天局把谷歌+作为它同受众沟通和互动的有力渠道。他们还利用谷歌视频聊(googlehangouts)来同他们的追随用户进行即时问答环节和信息咨询。
关于清明节的作文300字三年级对于任何业务，视频聊都会相当有用处，因为他们是一种通过视频连接你和你的受众的既自由又简便的方式。它们也可以通过youtube实时播放和访问，这样一来任何人都可以在任何他们希望的时段加入进来。
以下是通过谷歌视频聊同你的客户联系和互动的几个点子：
主持即时问答环节，就像美国航天局做过的那样。这能向人们展示你的业务幕后的种种花絮趣闻还有细节。
演示产品。一个新产品被研发出来了?主持一个视频聊来介绍它，演示它相关的各个内容。
为客户提供支持。视频聊能够成为帮助客户的独特的方式，针对他们对你的产品和服务的任何疑问都能提供解答。创建你自己的真人秀。
人们会很高兴能得到额外的窥探他人生活 和业务的机会。既然如此，为什么不创建关于你自己的一系列的真人秀，并邀请客户来了解有关你的业务的种种幕后花絮呢?通过推广你的社交媒体频道上的这个活动，你可以为你的追随用户创造价值，更不用说这还给了大家追随你的账号的另一个有力的理由。
美国航天局社会节目在这一点上做得很好。美国航天局的社交媒体频道的追随用户有机会去了解幕后的那些机构的设施和举措，并和宇航员、科学家还有工程师们交谈。美国航天局专门在它的社交媒体账号上推广了这个活动，向人们提供一个赢得渴求的现场参与名额的机会。美国航天局会随机地抽取获奖人。

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