粉丝营销背景下“LOL”营销策略探析
交通银行信用卡积分兑换粉丝营销背景下“LOL”营销策略探析
作者：戴金续 李章章
来源：《东方教育》2017年第17期
母亲节的起源典故        摘要：本文从粉丝经济角度对英雄联盟营销策略进行研究，发现腾讯官方缺乏与粉丝的线下互动、俱乐部与直播平台监管缺失、职业选手素养较低等问题突出。在此基础上提出规范主播言行、俱乐部加强对职业选手的管理、媒体客观报道业内新闻、腾讯官方增加线下与粉丝的互动等对策建议。
        关键词：英雄联盟；粉丝经济；营销策略
04年奥运会        纵观世界上目前电竞发展较好的一些国家，积极地开展电竞项目，对经济快速发展有着重要的推动作用。国内目前对电子竞技的研究者还相对较少，对电子竞技保持关注并且有一定研究的，许多都是从经济或者体育产业的视角分析，而真正意义上从粉丝经济营销研究的很少。本文将对粉丝营销背景下LOL的营销策略进行分析。
最受欢迎的网游        一、英雄联盟粉丝营销现状以及盈利模式
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秦放最后和司藤在一起了吗        （一）英雄联盟粉丝营销现状
        电子竞技网游在成长的同时，以大学生为代表的年轻人对网络已经相当熟悉，英雄联盟的趣味性以及相对公正公开的对战系统，就自然进入这个体的视野。當前LOL的粉丝们也大多是以年轻人为主，其消费能力及潜力巨大。
        （二）粉丝消费行为影响因素
        1.游戏自身魅力因素
        LOL运营团队借鉴中国文化，做出了有中国特的角。其中就有老鼠图奇、公牛牛头酋长、老虎布鲁尔等带有生肖元素的。同时有着蛮族之王的关羽皮肤、赵信的赵子龙皮肤、卡特琳娜的貂蝉皮肤、德玛西亚皇子的吕布皮肤等三国风的皮肤圈粉无数，并给腾讯公司带来巨大的经济效益。
        而且运营商还在皮肤战斗特效上下足功夫。炫到极致的战斗画面，引人注目的人物风格，每每成为玩家们话题的焦点。LOL团队一直不断地更新英雄角及皮肤，牢牢抓住已有的粉丝，并开拓新粉丝。
        2.文化因素

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