黄冈红旅游营销策略
Tourism
旅游经济
www.chinabt  2012年7月
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黄冈红旅游营销策略研究
黄冈科技职业学院  刘祥凤
摘 要：本文介绍发展红旅游对推动黄冈革命老区经济发展的重要意义，分析了黄冈在发展红旅游的的三大优势，同时也指出了开发的不足以及面临的困境，提供了适合黄冈地区实际情况的红旅游营销策略，为发展其红旅游提供借鉴和参考。关键词：黄冈旅游  红旅游  景点开发  营销策略中图分类号：F590              文献标识码：A              文章编号：1005-5800(2012)07(c)-137-02黄冈是革命老区，拥有深厚的历史内涵和红旅游资源，且距周边武汉、九江、合肥、南京、杭州、上海等大城市较近，通过开发旅游景点，可吸引其旅游者前来游览。大力发展红旅游，对促进黄冈旅游经济发展和带动区域经济发展具有重要意义，也具备相应市场条件。本文旨在分析黄冈红旅游资源核心价值、优劣势及其面临问题，从营销角度探求黄冈红旅游深度营销策略，以期对黄冈红旅游经济发展有所助益。
电影喜剧片1 黄冈市红旅游先天优势介绍
1.1 红革命资源丰富
小王子经典语录黄冈是鄂豫皖革命根据地中心，曾组建红十五、二十五、二十八军以及红四方面军，先后爆发“黄麻起义”、中原突围和刘邓大军千里跃进大别山等重大革命事迹。从第一次国内革命战争到解放战争，黄冈共有 44万优秀儿女血沃中原，有5.5万人被追认为革命烈士。在1955年和1964年两次授衔的中国人民解放军高级将领中有103位黄冈人。黄冈诞生了三名中共一大代表，两位，200多名开国将帅。深厚历史渊源造就黄冈丰富的红旅游资源，而黄冈大别山红旅游区是全国12个红旅游区之一，武汉—麻城—红安—新县—信阳这条线路是全国30条红旅游精品线路之一。1.2 地理优势明显
黄冈市位于鄂豫皖赣四省交界，东面与安徽省相邻，南面与省内的鄂州、黄石相接，与江西省九江市隔江相望，北接河南省信阳，向西与湖北省会城市武汉山水相依。在武汉、合肥、南昌等省会城市以及黄石、安庆、九江等中型城市中，地理位置优越。区内外交通便捷，区内巴河、佛河、新河奔腾入江，水路运输发达；四条铁路贯通区内，五条高速公路纵横交汇，铁路、公路运输快捷；同时位于武汉天河机场和九江机场之间，航运便捷。区位优势十分明显。1.3 人文旅游、风景旅游潜力巨大
黄冈历代人才辈出，人文旅游潜力和风景旅游潜力巨大。佛教禅宗四世祖道信、五世祖弘忍和六世祖慧能在黄冈建寺传教；活字印刷术发明者毕升，《本草纲目》、《奇经八脉考》的作者、明代著名中
医药学家李时珍均出于此，杰出的地质科学家李四光，国学大师黄侃、汤用彤，爱国诗人学者闻一多，哲学家熊十力，文学评论家胡
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风，著名作家废名、《资本论》第一个中文全译本译者王亚南，
翻译家、儿童文学家叶君健等科学文化巨擘都诞生于此。同时，李白、杜牧、苏轼、王禹偁等在此留下千古传诵的名篇。
黄冈依山傍水，风光秀丽。享有“中原第一峰”的大别山在区内连绵数百里；罗田天堂寨和薄刀峰、麻城龟峰山、英山吴家山和桃花冲、浠水三角山景点天工夺巧；以中山山岳地貌和原始森林景观为特征的罗田大别山国家森林公园风光无限；黄梅县境内的龙感湖以及龙感湖自然保护区，以其水域面积之大、物种之丰富，蜚声省内外；英山温泉媲美华清池；境内巴水、浠水、倒水、举水、蕲水、
华阳河六水并流，百湖千库，星罗密布。更有佛教祖庭黄梅五祖寺驰名中外。
2 黄冈市红旅游境况
2.1 统筹协调机制不健全
黄冈红旅游景点分布广泛却不集中，单个景区知名度低，综合实力弱，竞争力不强。目前麻城、红
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安、英山、罗田、团风、浠水都有红旅游景点，同属黄冈市大别山红旅游景区。由于行政区划限制，部门利益和地方利益阻挠，各部门不配合，各县市不合作，各景点缺乏共同服务意识，景区之间恶性竞争，缺乏协调机制，各景点各自为政，重复建设突出。2.2 红景区没有深度开发右派是什么意思
上一届世界杯排名黄冈红旅游景区所在县、市大部分为国家级和省重点扶贫开发县、市，对旅游业财政投入非常有限, 难以引进外部资金，市场开发停滞，基础设施建设落后，难以满足旅游者观光、旅游、娱乐等需求。
2.3 没有建立统一品牌形象
黄冈各地红旅游资源众多，但目前黄冈红旅游区各个景点都是处于初步开发的状态，缺乏市场要素介入，各景区都未形成有代表性的主打旅游产品，全市缺乏统一形象识别。同时，由于景区分散，各景区没有明确定位形象，区内也没有一条旅游线路能包括重要旅游景点，不能形成集效果，难以形成统一形象品牌。2.4 面临行业竞争加剧的困境
红旅游在近几年发展迅猛。从近邻看，武汉市凭借人力、物力、财力、以及地理优势、政策优势，大力发展武汉市红旅游系列景区，如今已建成包含武昌起义纪念馆、武昌故居、中央农民讲习所等集规模的红旅游景区；从周边看，安徽金寨、河南信阳、新县也在加紧开发，紧邻黄冈的江西省，更有井冈山和瑞金两大革命圣地，其红旅游已经抢得先机；从全国范围看，延安、遵义、西柏坡等革命圣地旅游规模早已经形成。因此黄冈红旅游发展面临剧烈的行业竞争。
3 黄冈市红旅游营销策略
3.1 整合区内优势资源，聚零为整
为了提高黄冈红旅游吸引力、竞争力和影响力，可在现有武汉—麻城—红安—新县—信阳国家级精品旅游线路基础上，结合区内现有公路，升级现有公路设施，优化线路走向，建设一条联系各县市分散景点的高级公路，使区内各红景区能形成“一线连珠”态势。强化市政府投入、管理，在市政府的统一规划下，消除各景点各自为政局面，改变各景点重复建设缺陷，发挥各自特，形成侧重点不同的红旅游景点落，组建统一的黄冈旅游公司，采用统一的黄冈红旅游标志。此外，加强与区内风景旅游、人文旅游

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