谈谈如何提高企业产品的市场占有率
谈谈如何提高企业产品的市场占有率
作者：***
来源：《经济师》2011年第08期
        摘 要：市场占有率一直是企业所关注的焦点，因为市场占有率能够直接反映企业在行业中的地位和实力，在市场占有率导向下，企业想尽各种办法来提高市场份额。文章分析了提高市场占有率的意义，并对如何提高产品市场占有率这一问题提出了相关建议。
        关键词：市场占有率 无形资产 投资报酬率 产品创新
感恩        中图分类号：F273.2 文献标识码：A
        文章编号：1004-4914（2011）08-265-02
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        市场占有率指在一定的时期内，企业所生产的产品在其市场的销售量或销售额占同类产
品销售量或销售额的比重。随着市场经济的飞速发展，小家电产品呈现极大丰富的态势，企业间的竞争也日益激烈。企业因市场而存在，著名的战略学家亨德森指出：“任何经营领域的优秀者，都是稳步扩大市场占有率的厂家。这方面的失败就是竞争的失败”。可见，市场占有率的提高对企业极具战略意义。
黄瓜炒鸡蛋的做法        一、提高产品市场占有率的意义
胆固醇高十大饮食禁忌        1.市场占有率是衡量企业经营态势和竞争能力的重要指标。企业的市场份额越大，也就意味着其他竞争者的市场份额越小，表明企业的竞争能力不断壮大；企业市场占有率的扩大，使企业容易形成规模效益，大批量生产能够迅速降低单位制造成本，使企业能够保持成本领先，降低价格，提高企业的市场竞争力，从而使企业获得较佳的边际利润。企业有了利润，可以投入到营销中去，增加广告费用，开拓新市场，研发新产品，进一步扩大市场占有率，形成良性循环，使企业规模不断扩大。
        2.市场占有率越高，投资报酬率就越高。企业的投资效果常用投资报酬率来衡量。所谓投资报酬率就是：投资报酬率=税前总利润/投资额。影响投资报酬率的因素有很多，其中关键一项是市场占有率。根据研究，随着市场占有率的提高，投资报酬率也增大。
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