MP3市场分析报告
从最开始的收音机，到三用机，再到VCD，DVD，再到WALKMAN，MD机，再到MP3，MP4。人们用来听音乐的机器体积越来越小，功能越来越多，音质越来越好，价格也越来越便宜，越来越人性化。
可以说，MP3播放器的诞生，为传统随身听——WALKMAN、CD随身听和MD带来了致命的打击。曾几何时，MP3与MD之间的斗争成为业界最为热门的话题，当时甚至多数人都认为MP3由于音质上的原因将败给MD，但事实上，MP3的发展远远超出了MD支持者们的预想。直至后期，MP3已成为随身听市场的主流产品，并成为了继手机之后最为广泛使用的个人随身电子产品。
自2002年起，随着互联网在我国的普及，MP3这种网上流传最广的音乐格式也逐渐被人们所接受，相信不少人的硬盘里都存储了不少MP3音乐。在这种环境下，MP3数码播放产品也在以飞快的速度发展，这种音乐播放产品凭借小巧的体积、时尚的外观正在吸引着越来越多年轻人的注意，销售量也在稳步提升。小米账户
以下为MP3市场的主流数据：
1、产品价位——300-500元的主流地位不变
在实际用户当中，由于购买产品的时间较长，导致产品价位相对较高。其中，300-500元中低端价位产品仍是市场主流。但这一价位的产品主要停留在128MB以及256MB产品当中。
在面对如今降价不断的市场来看，这一价位的产品仍是消费者的心理接受底线。
2、产品容量——1GB产品将成为市场主流
调查结果显示，实际用户购买产品的主要容量为128MB以及256MB产品。这主要由于用户在购买时，这两类产品在市场上处于主流的地位。
但目前，产品容量的迅速升级，导致128MB与256MB产品市场迅速淘汰。MP3市场主流机型正在向1GB产品迈进，根据这一现今的市场状况，ZDC预测MP3市场上产品容量的升级将是消费者换机的主要因素，而1GB产品有望成为市场主流。
3、外观特征——白机身受欢迎，大屏幕产品将普及哪种美白产品最好
调查结果显示，在彩倾向上，白MP3播放器更为用户所喜爱。在男性用户与女性用户的对比上可见，女性消费者更喜欢选择彩鲜明以及靓丽的机型，而男性用户在彩倾向上更注重稳重的系，如白、黑等。
根据消费者的这一消费行为可以预见的是，消费体对机身彩的倾向将会继续延续。因而ZDC认为白产品在市场上将更加受到欢迎。
此外，大屏幕产品在实际用户当中并未受到关注，1.5英寸MP3以32.6%的比例占据主流。但ZDC认为随着消费者对视频功能需求的增长，这必将带来大屏幕MP3播放器在市场的普及。
刺槐蜂蜜 4、产品功能——彩屏与视频机市场有待于继续发展
调查结果显示，实际用户当中，选择彩屏机的用户比重高于选择视频MP3 的用户。具有这两种功能的产品在市场上普及范围相对较低，均未超过整体市场的一半。但潜在用户却对具有这两类特征的产品产生浓厚的兴趣，因而计划选购具有彩屏与支持视频功能的用户比例均高出实际用户达10个百分点以上。
5、使用习惯——MP3播放器的用途多样化趋势明显
从使用习惯来看，MP3播放器已经不单单是一个音乐存储及播放的工具。其在文件存储、学习，收听广播等方面的功能均得到体现。在调查中显示，除了MP3 最初的音乐播放功能外，将其作为存储功能(做U盘使用)的用户所占比例最高。
由此可见MP3的便携性已经被逐步发掘出来，这也为大容量的闪存式MP3播放器的市场普及奠定市场基础。此外，闪存式MP3的价格下跌，势必对U盘市场产生冲击。
MP3在经历了2003-2004年的辉煌、2005年的工厂倒闭和2006年的产业缩水后，2007年开始，市场销量迅速下滑，开始步入衰退期，下滑趋势不可避免。自2006年起，MP3市场正逐步萎缩，MP3产品的生命周期开始走向衰落。其次，市场竞争激烈，部分厂商转型，开始退出MP3市场。其三，MP3市场价格战竞争激烈，产品容量进一步升级，冲击闪存以及U盘等存储市场。特别是从2008年6月起，一方面受到大批量音乐手机产品的冲击，使得产品的根本立足点开始受到影响，由于该类产品可兼容音乐播放功能，加上价格的不断走低，使得不少消费者开始转向手机阵营，从而抛弃了MP3这种看似已经要做古的产品；另一方面，受到全球经济衰退的影响，市场整体的行情并不如往年乐观，虽然厂商和商家都
费尽脑汁寻求破解灵方，但平常的促销策略明显已经不能满足现阶段的市场。
在全球经济形势的下滑、同类产品的大力打压、人气不如从前，部分工厂倒闭等多方面影响下，数码播放器市场也受到了前所未有的挑战，南方一些小的生产商开始纷纷撤离市场，而大厂虽然顶住了破产的危机，但其目前的发展形势、市场前景也并不被看好，市场里逐渐形成了一股“剩”者为王的论调。简单来说，从6月开始，08年下半年的数码播放器产品出货量并不好，部分产品积压库存，虽然新品上市照旧，但真正肯为这些产品买单的用户又有多少？由于市场出货量的影响，产品滞留、积压，价格方面的调整也不如以往，商家考虑到成本问题死抗价格，认为“降不降还是一个样，降了反而赔钱，能熬过个经济冷冬，明年再战”；而消费者在得知产品望降价后，一再观望，迟迟不愿出手，便形成一个恶性循环。
就整体市场分布状况来看：
1、MP3普及率较高，超过整体市场的80%。
2、在音乐手机以及视频MP4播放器市场冲击下，潜在消费者存在持币待购的现象等，致使MP3市场的普及率逐年降低。
3、厂商的价格战导致原本巨大的潜在市场消费潜力被迅速挖掘出来，而产品的同质化更是导致市场停滞不前，MP3市场将再次面临洗牌。
4、MP3市场增长速度放缓，市场购买力逐步走下坡路。
5、换机用户将聚集市场消费潜力。
6、从品牌分布的角度来看，国外品牌占有率较高，达到整体市场的一半以上。
通过对音乐手机与MP3的分析分析出以下市场结论：
1、消费者的高度认知以及厂商的力推促使音乐手机在市场上已经形成井喷之势；
2、价格、技术等方面的影响因素造成音乐手机市场普及速度放缓；
有关风的诗句 3、音乐手机对MP3播放器产品以及产业链必将形成冲击，并成为MP3播放器最强有力的市场替代品；
4、调查结果从侧面印证了具有整合功能产品在市场上受欢迎的程度较高，而时尚消费体对此类产品在市场上的普及起到推波助澜的作用；
5、调研结果还发现，厂商注重对年轻消费体的追逐，忽略了年龄在40岁以上的消费体的市场开发，这类消费体中也存在较高的市场开发潜力。但与年轻消费体相比，此类消费体对产品的理性程度更高；
快乐心情 6、此外，建议厂商可以依据不同消费体对价位区间关注的购买力状态，进行产品细分化战略，以扩大产品线来满足不同消费体的市场需求。
对此，MP3企业应在产品方面注重如下几个方面：
1、重视产品研发，在新产品开发方面投入大。对MP3随身听来说，一款优秀的款式有时候能让一个品牌知名度迅速提升。这就是品牌传播的口碑效应。并且，技术的更新与进步一日千里。优秀的厂商必须跟上行业发展的脉搏。
2、重视产品质量：由于目前MP3随身听技术含量相对较高，国内以OEM方式生产的产品相对故障率也较高，调查表明国产MP3随身听的平均返修率在10%-15%。有的甚至达到40%。而其他成熟的电子产品如手机的返修率在5%以下，闪存盘的返修率更在1%以下。在这种情况下，质量稳定的产品对厂商的品牌推广至关重要。
核舟记翻译及原文 3、重视服务：与手机类似，MP3随身听的强大功能与此相关功能的发挥，为厂商的服务提供了广阔的舞台。MP3随身听的时尚属性，必须有强大的互动服务系统，比如说，MP3音乐的来源，MP3格式英语学习资料的来源，MP3随身听的升级、屏幕保护画面的下载等。除此之外，另一个最应该重视的问题就是维修服务。
在此种恶劣的大环境下，市场反应为两种：一种是积极应对，寻新措施、新方案，努力到新的突破口，以三星、苹果为主；另种是维持现状，信赖价格优势，以低价竞争市场，这类产品主要以蓝魔和台电为主。前一种将重点放在研发新课题、新领域方面，而后一种则走价格老路，稳扎稳打，不能说这种态度哪种更有效，更积极，但从出发点上来看，本意都是从或救市或保己两方面着眼，毕竟大环境逼得我们不得不以“剩”者为王论生存。
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