⼩红书品牌攻略打造美⾷爆款笔记的三⼤⽅法
坐拥2亿年轻⼥性精准⽤户，⼩红书已经从创⽴初期的海外购物攻略平台成为⽤户⾐⾷住⾏的时尚引领，在2020中国企业领袖年会上，⼩红书创始⼈瞿芳透露，⼩红书现在每天的笔记曝光量超过80亿次，在⼩红书上搜索过美⾷相关笔记的超过13亿⼈次。
疫情期间，美⾷笔记⼀度成为⼩红书中排名第⼀的品类，为⾷品品牌产品营销提供了源动⼒ 。如何打造出美⾷爆款笔记，让品牌达⼈投放互动声量最⼤化，通过对近30天最热门的100篇⼩红书美⾷热门商业笔记进⾏了数据分析，发现了品牌打造美⾷爆款笔记的三⼤⽅法。
01 . 参考热门笔记
品牌打造美⾷爆款笔记第⼀步，便是参考同类热门笔记，千⽠数据提供⼩红书近⼀年的热门笔记数据分类搜索，品牌可以选择相关笔记分类和更细分的笔记⼆级分类来搜索热门笔记，亦可通过达⼈类型、笔记内容形式、阅读画像来筛选笔记。
在千⽠数据中选择⼩红书运营下的热门笔记，选择美⾷饮品的分类，选择商业笔记，通过赞藏评筛选出近⼀个⽉⾼互动率美⾷热门商业笔记，参考其选题、封⾯、格式和内容套路可以发现以下特征：
封⾯
1、以⾷物特写为主，把⾷物最诱⼈的画⾯展现在封⾯，可⽂字添加菜品名称或看点关键词，将⾷物的特点最⼤化的呈现出来，直截了当的冲击⼈们的感官，调起⽤户的味蕾和阅读兴趣。
2、⾼颜值达⼈、⾼颜值⾷物也是⼩红书⽤户关注焦点之⼀，爱美之⼼⼈皆有之，以年轻⼥性为主的⼩红书⽤户对此的追求更是乐此不疲。
标题
品牌⽅应要求⼩红书创作者的投放笔记标题控制在20字以内，这样能在⾸页完整的呈现出来，注意提炼出关键词，凸显笔记的核⼼看点。
1.突出⾷物的特点、⼝味 、⼝感、热量等信息，如：⼀⼝爆浆、流⼼。
2.突出⾷物地域特⾊、⼈喜好、制作要领等，如：⼀滴⽔都不加、新吃法等。
正⽂
中秋与国庆同一天的祝福语⼩红书品牌热门美⾷笔记正⽂分三⼤类：评测、教程、种草，多以⼲货分享+美味画⾯为主，直接精准击中⽤户兴趣点。
1.图⽂笔记：图⽚+⽂字讲解，拼图介绍⾷材、关键步骤图⽂详解、成品美味⾼清⼤图、试吃真实感受分享，排版上可利⽤表情图标、注意空⾏留⽩。
2.视频笔记：控制视频时长，可搭配背景⾳乐提升观看感受，尽可能保证视频画⾯⼲净整洁，搭配字幕或者画外⾳讲解制作步骤和要点tips，可在视频前⼏秒⼤特写展⽰美味，吸引⽤户观看，亦可在视频中加⼊真⼈试吃画⾯，这样种草效果更佳。
02. 参考热搜词
只要是符合⼩红书社区管理规范的笔记，平台都会给予到⼀定的流量曝光，如何让品牌投放达⼈的笔记在⼩红书层层流量池中获得持续推荐，掌握热搜词是关键。在笔记标题与内容合理布局热搜词，有利于系统抓取、打上标签归类推荐。
千⽠数据⼩红书运营版块下的热搜词排⾏榜可以查询近⼀年⼩红书各个品类的热搜词，品牌亦可直接通过“热搜词搜索”来搜索产品相关词汇。选择处在热度上升期的热词，明确内容的定位与⽅向，合理布局热搜词。
11⽉热搜词排⾏榜美⾷分类显⽰，除“吃货薯”、“好吃的”等宽泛的⾷物相关词外，还有“⽜奶”、“减脂”、“巧克⼒”等更具象的热词，品牌可根据具体的笔记内容来部署相关热词。
工商管理专业课程千⽠数据显⽰，品牌热门美⾷笔记排⾏榜TOP1笔记中涵盖了”减脂“”减肥餐“等众多减肥⾷物的相关热搜词，⼤⼤增加了成为爆款笔记的机率。需要注意的是不要刻意堆叠同⼀个热词，多词重复并不能提⾼内容权重，反⽽会降低阅读体验。
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03. 参考热门话题
千⽠数据热门话题排⾏榜提供⼩红书近期各分类热门话题数据查询，品牌可以通过浏览、参与⼈数、笔记、互动量来查询增量最多的相关热门话题，根据产品分类和特征来蹭热点。
数据显⽰，品牌更倾向于选择⼩红书长期热门话题 ，以近⼏周或近⼏个⽉的热门话题趋势为参考，选择匹配度⾼的细分话题，如⼩红书美⾷笔记分类中，减脂美⾷、甜品烘焙和家常菜⼀直都保持在互动量增量最⾼前列，从这⼏个热门话题出发，更利于品牌笔记持续曝光。
简单昵称近⼀个⽉商业美⾷热门笔记互动量排⾏榜前三，均对应了⼩红书近期最热门的话题之⼀，数据⾮常可观。
04. 总结
1.参考同类别热门商业笔记，借鉴其封⾯、标题和正⽂内容的特征套路。
借不到的三寸日光2.合理布局热搜词，形成标签，利于分类和曝光。
第53届亚太影展3.通过千⽠数据观察热门话题趋势，选择⼩红书长期热门话题中和品牌产品匹配度⾼、更细分的话题类型，获取精准流量。
当然还有其他因素影响着热门笔记的产⽣，如账号主页的内容质量等。品牌在筛选达⼈投放之时，可选择⼲货分享丰富优质，且内容长期稳定垂直的达⼈账号，这样更容易获取精准粉丝的关注，为之后的转化做铺垫。
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