门户网站“熊抱”伦敦奥运“准冠军”伦敦奥运女排冠军
4月17日上午11点，田源的父母、奶奶、舅舅和姑父在湖北公安县城的一个小茶馆已经坐了3个小时，他们在等着县领导的出现。田源是中国女子举重队运动员，有绝对的实力拿下奥运金牌，甚至可能在不久的伦敦奥运会上为中国代表团夺取首金。
现在，她的父母能否第一时间赶到伦敦为女儿庆功，完全取决于这次会面的结果。而在这场有关奥运“准冠军”的争夺战中，各大门户网站的身影闪烁背后。
“他们运妈，我们送爸”
为了力拼伦敦奥运，腾讯、新浪、搜狐等门户网站纷纷亮出杀手锏，争抢各类资源。顶尖运动员的独家采访权更是重中之重，为此，腾讯推出了一个特别的“送父母”策划。
促织原文及翻译注释这个计划最初源自宝洁。作为伦敦奥运的顶级赞助商，宝洁公司推出“奥运感谢母亲”活动，将一些热门选手的母亲送到伦敦，让选手与母亲分享胜利的喜悦。“冠军们不仅有娘，还有爹啊，我们与宝洁一合计，由他们运妈，我们来送爸，让一家人在赛后欢聚。”腾讯一位高层笑称。
腾讯一共锁定了30多位运动员的父母，其中包括刘翔、陈一冰、吴敏霞等大牌。“林丹是个特例，除了父母，我们还会把他的太太送去伦敦。”腾讯媒介部门一位负责人对本刊记者说。林丹的妻子谢杏芳是羽毛
球退役世界冠军，除了与林丹团聚外，她还将出任腾讯的解说。
“在前方，这些父母将与冠军们一起参加一档名为《奥运一家亲》的视频节目。”上述腾讯负责人透露。按照腾讯的规划，《奥运一家亲》将有20期，在节目中冠军们将向父母赠送礼物，并品尝妈妈亲手做的饭菜。“这是我们最牛的资源优势，让亲情牌彻底颠覆之前那种忆苦思甜的报道！”一位腾讯高层告诉本刊记者。
为每块金牌投入300万元
这个计划虽然有强大的杀伤力，但执行起来却遇到了很多障碍。“几位农村出身的运动员，他们的父母办护照特别麻烦，需要村，乡，县，市一级一级开证明。”上述腾讯相关负责人表示，田源的父母就是在逐级审批中遇到了意想不到的麻烦——“截和”（麻将用语，意为被别人抢了先）的人出现了。
“4月15号我赶到武汉，第二天早上8点转赴公安县，记得那天早上雾特别大。”腾讯负责操办此事的肖雅苑回忆说，当时她还带去了英国大使馆的签证申请表，让田源的父母填写。
到了田源家后，肖雅苑发觉事情有了变化。“田源家所在的乡政府将此事报告给县政府，县政府又上报了荆州市政府。最后，公安县宣传部的一位负责人告诉田源家里，希望他们留下来参加当地活动，由县政府出面组织大家一起在田源家里看比赛，荆州市的领导也可能到场。”
肖雅苑觉得这完全打乱了原有的安排，她建议和田源父母一起与公安县的领导见面，商量出一个解决办法。田源的父亲随后出面，约县领导在本城的一个茶馆里见面。不过，田家人没有等到县领导的到来。最终，饥饿感战胜了一切，一家人离开了茶馆用餐。
厦门信用卡“在吃饭过程中，我和公司商量，想了一个折中的办法。”肖雅苑说。这是一个连夜奔袭的方案，“田源是在当地时间下午三点半开始比赛。算上时差，应该是北京时间晚上11点半。我建议田源父母还是参加当地政府的活动，然后在比赛结束后立刻动身去武汉，搭航班飞北京，我们在北京机场接应，随即一起飞赴伦敦。这样，还是有可能在第一时间与田源分享喜悦。”据称，田源父母也基本认可了这个方案。
本刊记者随后联系了公安县委宣传部，负责对外宣传的夏主任表示当地县政府确实有这个意向，但并没有具体的安排。
《奥运一家亲》栏目虽然花费惊人，但这仅仅是腾讯奥运报道方案中极小的一部分。“预计本届奥运会中国队的金牌数将在30块左右，与腾讯签约的运动员将拿到其中20块，平均下来，腾讯将为每块金
牌投入300万元，这还仅仅是在运动员身上的花费。”一位接近腾讯高层的消息人士告诉本刊记者。
5分钟的路上，冠军被“打劫”了
腾讯打亲情牌独辟蹊径，而传统体育强势门户新浪则继续按之前的路数走高层路线，目的也是为垄断运动员的优先采访权。“伦敦奥运村中国之家将会有新浪的演播室，这个演播室就是用来做冠军访谈的。严格意义上，除央视外，互联网这块只有新浪有正式的名义做冠军访谈。”新浪体育的一位管理层告诉本刊记者。
“中国之家”是中国代表团在伦敦奥运村的大本营。新浪之所以有正式的冠军访谈名义，是因为与中国奥委会多年的合作。“双方合作始于2000年悉尼奥运会”，一位离职的前新浪体育高管告诉本刊记者，“双方在雅典奥委会继续合作，而2008年因为搜狐是主办者，中国奥委会为避免麻烦就选择了搜狐。本届奥运会，由于多年的关系，新浪抢回了这项合作。”
这项合作的实质是站向中国奥委会支付现金和广告分成，换来金牌运动员的独家采访权。“悉尼奥运的费用不到1000万，雅典我们花了1500万，”一位新浪高管说，“但这1500万花得很值，因为新浪的竞争对手为了这一空缺，需要用更多的钱、更凶悍的手段来弥补。”
2004年雅典奥运会上，女子射击运动员杜丽为中国代表团夺得第一金，对她的采访也成为门户网站前方记者争夺的焦点。按中国奥委会与新浪的独家合作协议，杜丽在媒体中心接受央视采访后，必须去新浪的演播室参加访谈，两个演播室之间有5分钟路程。
但就在这段路上，杜丽被搜狐“打劫”了。“我在媒体中心外埋伏了一个小时，杜丽一出来就被我截住了，
手里的话筒立刻递了上去。杜丽也很配合，一共采访了五分钟，随后发了出来，引起很大轰动，都说搜狐夺了新浪风头。”搜狐体育总监张艺至今仍兴奋不已。
“新浪被这事弄得很搓火，当天向代表团提交了抗议，”搜狐雅典奥运前方负责人方肇回忆说，“第二天，我们就发现冠军选手从央视演播室出来，一路都有人护着，不让其他记者接近，就连和我们一起
图片打不开的北京电视台记者都被赶跑了。”
同桌100学习网小学让“狐狸”再飞一会儿
“这次去伦敦，我们前方记者每人最少要带20个狐狸”，张艺表示，可爱的小狐狸是搜狐的吉祥物，也是搜狐在奥运会上争抢运动员的“核武器”。
2006年都灵冬奥会，中国花样滑冰选手表现出，张丹张昊、申雪赵宏博、庞清佟健分别取得了2-4名，冰场也成为记者争夺的战场。“我当时与新浪记者住在一间房，两人就像隔着一堵墙，直到奥运结束都没讲一句话，”时任搜狐记者胡金一回忆说，“那时大家都憋着，真是把对方当作敌人看。”
为了吸引运动员，搜狐前方负责人方肇出了个主意，让大家在比赛结束后把带的狐狸扔到场内。“当时看到很多观众扔毛绒玩具，于是想到这个点子。”
“庞清、佟健的表演一结束，我就将一个大狐狸扔到场内，同时大喊‘庞清过来’，”方肇说，“效果还真好，狐狸到了冰面，庞清立刻滑过来，捡起狐狸，向我招手。我抓拍了很多照片，打响了搜狐的品牌。”
后来，新浪记者也现学现用，向场内扔新浪的吉祥物，“新浪的吉祥物是个大眼睛，看上去就挺吓人的，根本没人要。”胡金一说。
从此之后，搜狐记者随身携带狐狸成为硬性规定，甚至对狐狸的大小都有细则。
相比于腾讯和新浪，搜狐与网易在奥运报道中是弱势体，要争抢报道，也只能采取类似“扔狐狸”这样的偏门武器。
天生大赢家
两个月后，几大门户的奥运之战就将开打，谁胜谁负还是未知之数。然而，至少有一个网站已经注定将成为大赢家。
十二个月的英文“央视网（CNTV）自2008年上线以来，最大的收入来源就是两次大型赛事的门户视频授权，第一次是2008年奥运会，第二次是2010年的世界杯，央视网两次授权获得的收益最少上亿。”一位电视机构的负责人告诉本刊记者。
由于央视的垄断地位，央视网几乎拿到了所有大型赛事的网络视频版权。“奥运也好、世界杯也好、欧冠也好，都在央视网手里”。据悉，这家电视机构与央视网在互联网视频中争夺多年，一直处于下风。
目前，央视与赛事机构谈电视转播权，都要求必须捆绑互联网和移动媒体的视频版权。“在同样的报价下，赛事机构会看你的覆盖有多少，我们在中国覆盖5000万人，但CCTV5的数据是10亿，根本没法比。”这位负责人说。
2008年北京奥运会，刚上线不久的央视网的第一笔大合同就是与搜狐签下的，“当时搜狐付出了600万美元，拿到北京奥运会全部3800个小时的节目。”这位负责人对本刊记者透露。只不过，搜狐拿到的并不是独家视频权益，腾讯、新浪和网易都向央视网购买了奥运视频。此外，还有三家专业视频网站与央视网签约。
如今伦敦奥运临近，各家门户网站又将面临央视网新一轮的收割。“伦敦奥运视频肯定是要买的，只是央视网迟迟不与我们签约，估计他们还在向广告客户推荐奥运网络视频。2008年就是这样，央视网告诉自己的客户网络视频是独家的，其他门户网站都没有。等客户签约之后，他们再分销，看来今年也是这个套路。”一家门户网站的负责人抱怨说。
对于中国的门户网站来说，伦敦奥运的热度虽不如北京，但奥运所能带来的巨大流量和口碑，令他们
丝毫不敢掉以轻心。一位接近腾讯高层的人士为本刊记者算了一笔账，“如果算上购买央视网视频的价格，腾讯的投入将超过4亿，新浪有2亿多，搜狐和网易也接近1亿。奥运还未开打，门户网站就已经砸了8亿。”
电脑共享iphone上网除了房子和现金，还有香肠和啤酒……
奥运金牌价值几何？
伦敦奥运会已进入倒计时，各国的奖励标准也相继出台。各级政府奖励、分房、分车，甚至许以仕途……这些看似“中国特”的激励政策，其实属于“国际惯例”。
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论