大学生网上购物现状及对策分析
大学生网上购物现状及对策分析
刘保喜阎耀军天津工业大学管理学院
【摘要】随着互联网和电子商务的快速发展，网上购物这一新兴的商业模式悄然兴起，它改变了社会的商业结构和人们的生活方式。网上购物在大学生体中已逐渐成为一种新型的消费方式。本文阐述了大学生网上购物的现状和特点，分析了大学生网上购物时存在的问题并提出了相应的解决对策和建议。游戏网名 超拽
【关键词】大学生网上购物电子商务
一、研究背景随着互联网和通信技术的高速发展以及电子商务的迅速普及，网上购物已成为国内一种时尚、方便及流行的购物方式。根据２０１２年１月春酒读后感１５日中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的《第２９次中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截止２０１１年１２月底，中国网民规模突破５亿，达到５．１３亿；其中网络购物用户规模达到１．９４亿人，网络购物使用率提升至３７．８％，与２０１０年相比，网购用户增长３３４４万人，增长率为２０．８％。就网民的职业构成来看中国结，学生是网民中规模最大的体，占比为
３０．２％。而网购体４６．５％集中在１８到３３岁，大专及本科学历消费者依然为网购最为活跃的力量。十月文案大学生已经成为网上购物市场上不可忽视的一股重要力量。
二、大学生网上购物的现状和特点１．大学生网上购物方式。随着电子商务的迅猛发展，越来越多的传统企业和各类互联网企业纷纷建立了自己的网上商店。据有关调查显示，目前大学生的网购方式主要是Ｂ２Ｃ和Ｃ２Ｃ。Ｂ２Ｃ是直接由网站把商品和服务售卖给消费者的方式；Ｃ２Ｃ是指网站提供交易平台，消费者个人与个人之间进行买卖交易的方式。Ｃ２Ｃ购物方式中大学生经常购买商品的是淘宝网、专业技术职务易趣网等。而Ｂ２Ｃ购物方式中比较受欢迎的是京东商城、ＶＡＮＣＬ和卓越网等。
２．大学生网上购物种类多、金额小。大学生选择网购的主要原因是商品种类丰富而且物美价廉。书籍、电子数码产品、游戏、化妆品以及服装鞋帽等商品最受大学生网购青睐（书籍类购买比率占３１．８２％电子产品类占２９．５５％，服饰类占５０％，其他占６．８２％）。其中男生比较热衷于购买电子数码和游戏类的产品，而女生则钟情于化妆品、服装鞋帽及各种饰品。这些商品种类多、价格相对便宜，适合大学生这类无固定经济来源的消费体购买。据有关调查显示：超过五成的大学生每次购买金额在１００元以下，
随着购买金额的增加，比例显著下降。几千元甚至价格更高的商品很少有学生在网上购买五一劳动节手抄报简笔。说明了大学生购买力低、购买金额小，这也与大学生对网上购物质量与安全的担心相符合。

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