快乐至上，独霸娱林--湖南卫视
1997年，一支电视“湘军”出现在中华大地上并迅速崛起，席卷大江南北，掀起一场“快乐旋风”，经久不衰。它就是被中国媒体誉为“玫瑰花香”的“湖南电视现象”—湖南卫视。
娱乐先锋，花落“我”家
--论市场定位与产品创新
湖南卫视的迅速崛起归功于其准确清晰的媒介定位。湖南卫视率先进行品牌整合，成为最早定位为“快乐中国”的休闲娱乐的电视媒体。
秉持“快乐中国”的核心理念，湖南卫视率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。借助《快乐大本营》、《玫瑰之约》等一系列名牌栏目，湖南卫视先入为主，确立了娱乐传媒的强势地位。
以娱乐为核心理念，湖南卫视于周末黄金档推出多档特综艺节目。如《快乐大本营》、《天天向上》、《8090》、《我们约会吧》等，抢占周末黄金时间，收视狂飙综艺王牌屹立不倒；
为了增强频道的核心竞争力，也为了避免同质化现象，湖南卫视精心制订独家剧策略，重视大片生产、加大自身制作量。如《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制剧，为湖南卫视赢得了高收视率，虽然引来不少争议，但也使湖南卫视越来越受关注；
巨资独家引进经典剧目，《传闻中的七公主》、《大长今》等日韩剧、港台剧及自制剧的热播使金鹰独播剧场形成规模效应、连锁效应，逐渐形成一个受众清晰、收视稳定的强势剧场品牌，并依靠强势平台与错位竞争形成独有优势；
举办由蒙牛全程赞助的竞技歌手选秀节目超级女声，吸引大量人气的同时，也对中国电视界造成了很大影响，引起其他媒体的仿效。之后又成功举办快乐男声、快乐女生，几度掀起娱乐狂潮。
芒果卫视，快乐为王
节目主持人开场白--论品牌建设
湖南卫视台标形状酷似芒果，所以观众戏称湖南卫视为芒果台。其下属的金鹰网网络电视平台就叫做芒果TV。
湖南电视坚持“集中优势、保护竞争、创造品牌、整体提升”的原则，实行“资源重新配置、资产重新组合、结构重新调整”的办台方针，重组优势资源核心价值链，集中打造湖南卫视青春、靓丽、时尚的品牌形象及快乐传播的理念。
在激烈的市场竞争下，湖南卫视进行品牌整合营销传播。专业化细分定位，树立年轻化、时尚化的频道形象，打造中国最具活力的电视娱乐品牌；
与地方电视台合作，联合多家媒体，打造全方位、多元化传播平台；
通过改版栏目建立品牌接触点，开展娱乐活动构建品牌行销系统；
播出独播剧、自制剧提升品牌构建；跨媒体发展，充分利用网络、短信等现代传播手段，完善品牌延伸提升综合实力；
整合节目活动赞助商资源，在赞助商传播品牌的同时，扩大自身影响力。
在每年一度的央视招标会结束后的11月19号举办推广会，巧妙利用央视的影响力。
湖南卫视的深层谋略—突破湖南地缘的局限，淡化省级地域的彩，打造一个真正具有全国概念、全国市场的电视品牌。
高手云集，谁与争锋
--论人才管理
湖南卫视相当重视人才的引进与保护。拥有强大的主持阵容和创新团队，聚集着一大批全国优秀的节目主持人以及他们的优秀节目。
湖南卫视注重对主持人的打造，把主持人的个人魅力与节目内容紧密结合，天衣无缝。如《快乐大本营》的快乐家族，《天天向上》的天天兄弟等，在节目备受关注的同时，主持人也为很多人所喜爱；广纳人才，解放娱乐天性，如朱梓骁、张翰、魏晨、苏醒等的加入，强大了主持阵容；塑造个人魅力的同时打造自己成为最有名气的电视媒体。
不受限的空间、年轻化的创新团队、擦亮湖南卫视娱乐帝国的金字招牌。如快乐男声导演洪涛、安德胜，娱乐节目导演胡明等。
创新立台，自由不羁
--论媒介风格
我们是创新立台，娱乐只是我们的风格。——湖南电视台台长欧阳常林暖气机
湖南卫视是以娱乐为形式，创新为核心内容。欧阳常林在全国电视媒体中第一个提出“绿传播”的核心理念，并要求旗下所有广播电视媒体全面落实。目前，该理念已初见成效。
“青春、靓丽、时尚”是湖南卫视的频道形象，“快乐、关爱、精彩”是频道内涵。
天 地 的成语明星卫视，笑傲媒体
--启示
湖南卫视在整合营销传播时代，将媒体当做产品来销售，在形成强大的品牌影响力之后，成功地将自身打造成为偶像媒体、明星媒体，在拥有自己的粉丝的同时，媒体本身已经发展成为一个强大的品牌价值链并不断延伸。这可以作为电视媒体发展的一大借鉴。
湖南卫视的一大特就是娱乐大众。作为一个电视媒体，抓住大众心理，迎合观众需求才是长久的发展之道。湖南卫视动用一切有利因素并加以创新，如超女如草根，抓住观众的明星梦的心理，成果显著。
然而，江苏卫视非诚勿扰的成功向湖南卫视敲响了警钟，在多变的媒体环境下，要更加注重节目创新，在品牌节目屹立不倒的前提下，加大创新力度以便能够及时推陈出新。
还有，湖南卫视过强的娱乐性也引发了不少争议，还经常被指责为自娱自乐以及涉嫌炒作、抄袭等。湖南卫视的娱乐性吸引了不少年轻观众体的关注。如果湖南卫视能够一直走在时代前列做娱乐先锋或许会很有发展前途。但是，如果娱乐功能一旦弱化，或者经过时间推移，年轻受众不再，就很容易衰落下去。
所以，在打娱乐王牌的同时，湖南卫视也要注意加强对不同年龄层观众的把握，以作为长久的发展之计。
央视招标，中央集权
--论央视广告招标之利弊得失捐衣服
央视广告招标从1994年开始，已经走过十七年的光辉历程。招标金额持续攀升，以总体上升的趋势发展。央视广告招标何以长盛不衰，持续走红的源头又在哪里，上央视做广告就所有问题都能轻松解决吗。
天生丽质，黄金媒体
央视坐踞京城，天时地利，手握重兵，得天独厚。电视新秀湖南卫视、江苏卫视等草莽英雄都无法与之媲美。
一方面央视可以说是中国电视媒体界的“禁卫军”，拥有无可匹敌的政策优势，作为党和国家的舆论喉舌，央视首先拥有强大的政治靠山和支撑。
另一方面，央视作为唯一的国家级的电视媒体，天生丽质，拥有无可比拟的权威性和公信力，能够帮助企业实现其他媒体实现不了的传播目的。对此，众多地方媒体也只能望“央”兴叹。
央视不断增加招标资源，从最初只有新闻联播前后的时段广告，到后来有了各频道的捆绑套售资源，
再后来增加了世界杯、奥运会等重大活动资源和“频道战略联盟”等特殊形式。后来又增加了各频道的品牌栏目资源以“签约”的方式销售。
选在岁末年终的十一月，企业制定下一年度计划的时期，央视广告招标会可谓是正对时机。央视招标资源的不断创新、丰富和完善，让更多的企业加入招标这个大舞台，更多的客户成为了央视的战略合作伙伴。
绝顶高手，塑造神话
央视成功塑造了多个知名品牌，如统一润滑油、脑白金等，已是家喻户晓。央视不断的塑造神话，强大的品牌塑造功能使得众多企业对央视广告时段趋之若鹜。
央视广告招标备受瞩目，首先源于媒体本身的广阔覆盖率和高收视率，能够满足企业广泛宣传产品或自身的目的。央视的公正和权威使得央视的宣传力是众多企业想要争取的。
再次，央视广告招标如今已发展成为一次企业界的年度广告盛会，凭借参加招标会以及竞标来达到宣传企业的目的。宣传部部长竞选稿
央视广告招标被称为“品牌奥运会”。正如秦池竞标成为年度标王然后从名不见经传的山东小酒厂一夜之间飞上枝头变凤凰，想要实现梦想的企业经不住这种魔力的诱惑。
央视广告招标被称为“中国国经济的晴雨表”。由此可见，央视的广告活动是中国经济发展状况的一个缩影。从央视广告的品类及数额等可以推测和预见整个中国市场的经济发展走势与平衡得失。
集权力于一身，央视的广告招标是对全国媒体的一个借鉴。作为领军者，央视招标是对地方媒体的榜样与范例，有利于和谐健康媒体环境的构建。
一家独大，褒贬不一
集中央权力于一身的央视，拥有令人羡慕的家世和背景，高高在上，然而市场经济以来，在公平自由竞争的市场环境下，央视一家独大，不利于传媒界的公平与自由的实现。
此外，央视广告招标一定程度上反映了体现了市场经济发展的特点，但并不是完全的反映。不能够展现中国市场经济发展的全貌。
被过分吹捧的央视招标，刺激企业家在招标会上一掷千金，为了短时利益不惜铤而走险，忽视了企业的实际情况与发展阶段。很容易催生经济泡沫，使企业陷于危机。
广告只是企业营销传播的一个环节，过分重视广告就会忽略其他环节的构建，盲目依赖广告宣传而不是提高产品服务质量优化企业结构，容易使产品生产与宣传产生脱节，不利于企业的长久健康发展。
垄断盛宴，能者食之
央视一家垄断黄金资源，地方媒体心有不甘的同时，也努力缩小差距。例如省级卫视联盟的成立，为了削弱央视的一家独大，虽有明争暗斗，省级卫视基于共同的愿望，结成联盟。对于想要高覆盖率高收视率来宣传的企业，其实不必太急于挤进央视上榜品牌排行榜。结合企业自身实际制定最适合自己的宣传媒介才是明智的。
俗话说，适合自己的才是最好的。蛋糕虽好，须者食之。
文案编辑词条
B 添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
虾怎么做好吃文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化
传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各
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