浅析朋友圈病毒式传播的特征及成因
浅析朋友圈病毒式传播的特征及成因
作者：周馨瑜
来源：《西部学刊》2017年第02期
        摘要：现如今，朋友圈作为提供的主要功能之一，拥有基于平台的庞大用户体，这就为病毒式传播提供了条件。本研究从“罗尔事件”出发，对病毒式传播的特征加以分析，从朋友圈的用户粘性、人际交往的“六度空间”、网络社会的盲目从众、个人的自我呈现等方面具体分析朋友圈呈现病毒式传播的原因，以期为网民能够理性看待朋友圈病毒式传播的信息提供借鉴。
        关键词：；朋友圈；病毒式传播；罗尔事件
        伊犁疫情最新情况中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：
        据中国互联网络信息中心（简称“CNNIC”）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网人占比提升至幸福恋人歌词92.5%。①自2011年发布后，目前已成为智能手机上最
重要的社交工具。2016年9月，平均日登录用户已达7.68亿，[1]这说明基本上在每位网民的日常生活中都占据着重要位置。而朋友圈是基于好友形成的熟人社交平台，截至2016年6月，朋友圈的使用率为78.7%，通过朋友圈传播的信息更容易被广大网民所接收并进行二次传播，某一热点事件也就极易在朋友圈形成巨大的舆论漩涡。这说明，在网民的日常生活中占据着重要位置，已成为智能手机上最重要的社交工具。
        一、从“罗尔事件”抖音最火的幽默句子看朋友圈的传播特征
洗衣机不脱水怎么解决        （一）“罗尔事件”回顾
怎样蒸鸡蛋糕        2016年11月30日早上，一篇题为《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆朋友圈，文中说，深圳作家罗尔的女儿罗一笑身患白血病，但他没有选择公益捐款，而是选择“双十一活动宣传语卖文”，即每转发这篇文章一次，就可以获得小铜人公司一元的捐赠。[2]这篇文章瞬时被赋予“公益”的性质，很多网民出于帮助孩子的想法而在朋友圈纷纷转发，有些朋友圈内容还配上希望更多人转发的鼓励性语句。这篇文章其实早在11月25日就开始刷屏，由于这篇文章开通了打赏功能，文中内容也使得打赏功能变成了募捐功能，每日5万元的打赏金额
上限很快就达到。那些希望帮助这个孩子的网民就只能一次又一次转发文章到朋友圈，一传十十传百，这篇文章在朋友圈刷屏，也呈现出朋友圈的传播特征——病毒式传播。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。