小米手机品牌传播效果分析
小米手机品牌传播效果分析
关键词：小米手机；品牌传播；弹论；使用与满足理论；创新扩散理论
小米公司，在2011末至2012初不到半年期间，快速进入市场，将其手机品牌做到家喻户晓的程度。在原始知名度极低、没有广告预算的前提下，在苹果和三星等强势国际品牌的重重压力下，小米手机是如何成功实现品牌传播，打造网络最火手机品牌呢？下文将对小米手机的品牌传播策略进行全方位解析。
结婚周年纪念日>小敏家结局一、小米手机品牌发展历程
100平米旧墙翻新多少钱小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。电动剃须刀排行榜
小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米人主要由来自微软、谷歌、金山、moto等国内外it公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。
二、传播学理论在小米手机品牌传播中的应用
（一）“小米+步”—— 无孔不入的弹论
小米手机品牌传播坚持“为发烧而生”的品牌理念。小米手机品牌传播成功的关键在于：用全部精力和热情做好一件明星产品。为了将小米手机一炮打响，小米总裁雷军不断“发声”，接受媒体采访并参加各种论坛推介小米手机。在新产品推出时，雷军都会高调举行新闻发布会，通过各大网络媒介铺天盖地的头条报道、海量水军传播以及微博自媒体传播形式，让产品推出来就能够迅速引发风潮。
教师考勤制度>黄冈哪里好玩大众传播媒介拥有不可抵挡的强大力量，将其所传递的小米手机品牌理念迅速传递给受众，引起受众直接快速的反应，支配受众对小米手机的关注和购买行为。无孔不入的弹论，让小米手机迅速赢得中国市场。
（二）使用与满足理论
小米手机定位为“高性能发烧手机”，在新的手机消费潮流中，技术正在充当越来越重要的角，技术往往意味着高端。小米手机借助新浪微博、人人网等各种渠道，实现信息的快
速传播，并通过专业人和发烧友对小米手机的选择和使用，起到极具影响的示范作用。

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