2019年年度计划及运营方案
2019年年度计划及运营方案
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背景及目的
目前人们对于的使用已经成为了一种生活方式，具有的庞大用户和活跃度是宣传推广不能忽视的，是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线。营销推广并不能直接助益产品销售，其目的在于广泛宣传，使品牌能广而告之。通过线上活动和广告宣传使人们认识到品牌，传播品牌的良好形象和价值，效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台，之后才能有一个长期的宣传和联系，助益品牌传播和忠诚度的构建。
必要性
天津小升初目前艾克服务号的粉丝数量低，很难在这样少量的粉丝间进行宣传，网络上面其他的推广方式“推”的作用并不明显，很多信息并不能真的进入人们的视野，只“传”难“达”，需要人们主动去搜索时才能看见。如果人们主观意识上没有购买需要，就不会去关注，信息推出去了，但是并不能被看见，只能称为“散”。并且，百度、360等网站上的信息“拉”的作用也不明
显，内容结构单一，除了确实有购买需要的人，对其他人的吸引力弱，不能“拉”为粉丝，也无法掀起热潮。
内部条件
1、艾克作为老品牌专注、专业有品质保障，品牌形象正面而积极。
2、有自己的营销团队，重视品牌建设
游戏输入法3、公司、工厂员工较多，基数大有利于传播
外部条件
1、目前可提供品牌宣传的、有保障的大号众多
2、可提供活动平台的第三方已经发展成熟
现有缺陷
1、关注度少、阅读率低
2、内容结构单一。由于平台经营时间较短，内容上暂且没有明显的风格，结构上有些单一。
3、广告主未开通，很多推广活动不能参与。
4、后台无互动
5、持续有人取关
银行贷款需要什么手续和证件6、淘宝店铺装修性别结构与内容结构不相称
根据腾讯大数据官方的报告，虽然从用户上来说男性多于女性，但是从最受欢迎的推送内容来看，主要吸引的是女性市场，这个市场更容易进入。目前从小部分数据来看，艾克的平台上男用户居多，如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有好的效果，究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场，或者普通大众类需要提前明确，针对人的年龄也需要商讨明确，这在运营新媒体上有着很大的不同。
总体方向
偏旁大全双管齐下的方式，通过大号合作推广接触全国更大范围的用户，通过线上活动在本地形成红火的人气，两种方式共同增加关注度。
推广方式
（一）大号宣传：
1、目的
一寸证件照尺寸
利用公众大号的粉丝优势，接触全国更大范围的用户，利用其粉丝在阅读上的忠诚度，确保品牌推广信息的有效传达，将品牌真的“推”到人们的上，“推”到眼前，让更多的人认识到艾克。同时，定期的寻不同受众的大号进行软文的宣传，有“循循善诱”的功能，能缓慢渗透，逐渐改变人们的认知。
2、方式
采用目前软文最流行的方式，进行品牌的介绍，所推广的软文中会附带艾克的官方的二维码，也可以在末尾的“阅读原文”中添加链接。如果在推广软文的同时配合奖品或优惠活动，效果会更好。
（二）第三方合作
1、线上活动：
（1）目的
利用朋友圈裂变式的传播，一传十、十传百的扩散信息，通过有趣又有利的活动吸引人们的关注，将品牌宣传打响，效果好的情况下刷爆朋友圈。
（2）方式
线上助力类的活动，如点灯笼、拆礼盒等，一个人参与之后需要转发朋友圈或直接发送朋友消息，邀请朋友帮助、参与进来才能完成游戏，最终才有可能获得奖品。这种活动不是一次性的，同第三方公司达成合作后，平台内的所有小活动都可以自行设置，需要活动时就可以进行。
2、辅助朋友圈广告：
（1）目的
通过投放朋友圈广告，可以在标签、地域上精准定位，将品牌信息或者活动信息推送到用户的朋友圈中，推送到用户眼前。让人们了解到艾克的动态，同时可以增加的关注度。
（2）方式
朋友圈广告由简练的40字符的广告语加外层图片构成，由腾讯官方审核批准后在后台进行投放，出现在被投放人的朋友圈的第五条，按曝光度计费（部分城市节假日等重要时间可能出现竞价排投现象）。
注：如果不专门做线上活动APP的公司，召集IT精英组件自己的技术团队进行开发也是可以的，就是所需时间长、成本高。
活动限制
1、无法全部强制关注
进行的宣传时，不是所有活动都能设置强制关注。是否关注选择权在用户手中，
活动时关注了之后也可能取关。特别是在官方严格控制强制关注之后，许多之前可以设置强制关注的活动不能再设置该项功能。而且，一般而言，强制关注要求用户必须关注之后才能进行活动，这种做法可能会引起人们的不满，并不是一个很好的方式。

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