意库创意产业园区推广方案
意库创意产业园区包装推广方案
第一部分：包装方案   
引言：
在这个一切都被量化的城市，如果有这么一个地方，一片宽敞的院落，一片大大的房子，有着高高的屋顶，足以悬挂想象的房梁，木质走廊上零落着枯黄的树叶 ，有我们的小酒馆，咖啡屋，画室，书吧，自助旅舍……我们也许就不再那么孤独，无助。这里只有我们一种思想的人，只有灵感，没有废话。
针对“意库”创意园的特，本案提出了“八个一”的包装策略。
1、一种理念—LOFT创意元素生活。
● LOFT是仓库、阁楼的意思，但这个词在二十世纪后期逐渐时髦而且演化成为一种时尚的居住与生活方式时，其内涵已经远远超出了这个词汇的最初涵义。
 
  艺术家与设计师们利用废弃的工业厂房，从中分隔出居住、工作、社交、娱乐、收藏等各种空间，在浩大的厂房里，他们构造各种生活方式，创作行为艺术，或者办作品展，淋漓酣畅，快意人生。而这些厂房后来也变成了最具个性、最前卫、最受年轻人青睐的地方。
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● 在20世纪后期，LOFT这种工业化和后现代主义完美碰撞的艺术，逐渐演化成为了一种时尚的居住与工作方式，并且在全球广为流传。如今，LOFT总是与艺术家、前卫、先锋、798等词相提并论。
2、一种理念—LOFT创意元素生活
● 大空间，大视野，“LOFT”的创意元素生活，是最适合创意人的存在方式。
● 今天，LOFT在北京上海等地已经流行开来。作为一种本意为居住方式的理念，“海上海”应经采用，但并不符合此理念的内涵。
● 作为一种文化，一种潮流，引领者将是这个理念的载体。
● 创意源于生活，而不是源于工作。低矮封闭的办公间，喧闹的环境，你让创意人怎么生存？创意源于生活，创意人的生活就是工作，工作就是生活。
● 生活在创意之中，你还怕没有创意？
● “可以居住的办公室”。创意人可以睡的比猫头鹰晚，但也要起的比猪晚。
3、一个概念—都市创意人的身份证
● 这是“品牌营销”的演变。把意库和创意紧密联系在一起，塑造成一个创意产业的品牌。
● 利用人们心理中的体归属感和品牌依赖感。前卫，个性，推崇潮流，是创意人的特性。
● 意库，打造天津创意产业的大本营。意库，就是创意，创意，就是意库。
● 意库，为创意人打造专属领地，营造创意人的归属感，意库，就是创意人的身份证。
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4、一次峰会—首届天津创意产业高峰论坛qq聊天记录查看
● 什么样的地位，是和什么人来。发生过什么事情联系在一起的，天津的创意产业峰会在什么地方举办，自然而然，这里就是创意产业的大本营。
5、一个故事—集结号吹响了，你准备好越狱了吗？
● “事件营销”的演变。
● 创意人们，当你每天乘坐拥挤的电梯，每天徘徊在低矮密封的写字楼内，每天抬眼看见的都是呆板的大楼，噪杂的车流，你可还有舒缓的心情去寻创意吗？
● 这里有高大的办公间，安静的环境……一切都是为创意人量身打造。
● 创意人的集结号的已经吹响了，创意人们，你们准备好越狱了吗？
6、一个创意：创意“魔衣橱”
● 这是一个简单的广告宣传和投放方式的设想。
● 取自于《纳尼亚传奇》中的魔衣橱。在各个写字楼的电梯门上投放，以此达到品牌宣传的效果。
● 创意魔衣橱，创意人，你进来吗？
7、一个活动：天津市首届LOFT创意设计集市
● 案例营销的典范。
● LOFT是本案打造的文化包装，只有吧LOFT这个理念推广开来，才能更大效果的推广本案。互动的活动是最好的平台
一个基地：大学生创意产业根据地
● 这是一个类似“公益营销”的手法。支持大学生创业是本案的一个特，大学生未来社会的主流，是进行品牌推广的最佳人。何况，这又是一个极佳的吸引媒体的的案例。
● 更好的说叫做大学生创意产业孵化器。
● 可借助“周笔畅走进大学城歌友会”进行启动。
8、一组VI：两种颜，橙红和水蓝
● 橙红代表激情，水蓝代表理性。激情而不冲动，理性而不偏执 ，是创意人必备的素质。
● 一套完善的VI是进行形象塑造的必备条件。
● 建议：在本案周边5公里内设置指示牌：欢迎进入创意地界儿。
补充：
● 国家将进行行业整顿，注册公司将不再允许在民房内办公。
● 不认同前案中提到的“暂时不能够在市场中形成：一提到创意产业首先想到意库”酒店餐饮管理知识的说法。因为通过适当的包装和宣传，这点是可以实现的，更重要的是，天津目前没有处于这种地位的产业园，谁能首先填补这个空白，谁就可以占领。
● 不赞成前案中在未解决宣传内容的时候就先分析宣传途径的做法。
第二部分：推广方案
通过本案策划人员的调查分析，得出意库品牌需要解决的首要问题为：
● 品牌的知名度
● 品牌的美誉度
● 品牌的定位及形象
意库创意产业园区的推广分两条线路：
● 对外宣传
● 对内包装
对外宣传：
根据策划人员的调查分析，对外宣传应该进行分段宣传。
意库创意产业园到目前为止尚未在天津形成一定的知名度和影响力，所以，目前的当务之急是解决产品的告知问题。对于后期的招商来讲，如何打造意库的形象，如何对意库进行的定位，是前期工作的重点。产品从宣传告知到招商不可能一蹴而就，必须得分步骤、分阶段的进行。
顺序如如下图所示：
本案认为，意库作为一个创意产业园区，出于自身的的形象定位，其宣传内容和宣传形式必须富有创意。所以，本案建议在充分运用传统媒体（如报纸、户外等）的基础上，运用部分新奇独特的广告形式：
1. 在目标顾客体居住楼房的电梯门上做创意广告。
2. 利用新型车载动态户外广告。
3. 在人流集中的路段做指示牌广告。
4. 在智联招聘报、楼市等DM媒介上做相应宣传。
5. 在可能的情况下可以考虑做楼体广告。
6. 其它形式的广告形式。
单纯的一种广告宣传产生的效果是有限的，本案策划的是通过一系列的活动，加上多种形式、立体的广告轰炸，将意库打造为天津的创意产业大本营。
一、通过和广告人杂志社、天津师范大学广告系的协商，将意库作为中国广告协会“学院奖”的颁奖地。
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中广协“学院奖”是广告创意行业面对大学生的最高级别的比赛，其影响力是人和其它活动难以比拟的，但从评审人员的组成来看，它的影响力就略见一斑。
其评审人员包括学界的如北京大学、复旦大学、武汉大学、中国传媒大学、上海师范大学、北京工商大学、天津师范大学、厦门大学等等知名院校的教授学者、业界如北京奥美、智威汤逊、上海麦肯光明、达彼思广告公司、广东省广告公司、广东黑马广告、平成广告、梅高中国等等国际的和本土的4A广告公司。
本次大赛由《广告人》杂志主办，《广告人》是一本面向全国广告创意领域的专业杂志，在全国的广告创意领域有着极其重要的影响。
通过这个活动，将使意库达到一下目的：
● 将颁奖典礼活动放在意库创意产业园区举办，不仅会对意库形象的提升起到巨大的作用，迅速使意库在创意行业中的地位和价值得到非同一般的提升。
这个大型活动的举办将不仅极大地提升意库的知名度，这种宣传把意库的名字带到全国，对外树立意库作为天津创意产业大本营的地位。而且还将成为政府一个良好政绩，从而使意库在以后各方面的活动给予更大的支持。
中广协广告学院奖的内容和意库的方向是一致的，都是创意产业。而且学院奖面对全国广
告创意专业的大学生，带有半公益的彩，
一、通过“周笔畅2008十全十美高校巡回歌友会”进行意库“大学生创业孵化器”的启动仪式及本案的一期推广。（2008年3月）
大学生创业孵化器是意库的一大亮点，是和当前十七大精神相呼应的一项举措。这个项目的立意可以作为当地政府的一项政绩工程来体现，所以，对大学生创业孵化器的宣传必将引起媒体的关注，是一个典型的公益营销的案例。
周笔畅作为新生代的天后级偶像，其影响力是其它歌星难以比拟的。周笔畅的歌迷大多为年轻白领，与意库创意产业园区的目标顾客体是相吻合的。周笔畅歌迷会简称笔迷会，仅天津笔迷会就有几千人，意库赞助周笔畅歌友会将一举成为这部分人的拥护对象，利用笔迷的热情，将极大的扩大的意库的知名度。
周笔畅2008十全十美歌友会是周笔畅所在公司在2008年主推的活动，即在全国是个城市的十所大学举办巡回歌友会。这次因为是走进校园的活动，是带有一定公益性的，所以赞助的成本将大大降低。
此外，周笔畅作为一名艺人，其最大的特点是以一种健康、阳光的形象出现的，这是人们对其喜爱的主要原因。这种形象是最适合在校园进行宣传的资本。
通过这个活动：
1. 通过大学生创业孵化器为当地政府所做的贡献，可以邀请红桥区政府、天津市发改委、天津市教委、学界知名教授、业界要人等参加，如此，其影响力将更上一层楼。

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