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白酒行业风险与投资策略分析
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2014-2018年中国白酒行业发展前景预测 ......................... 错误!未定义书签。白酒行业风险与投资策略分析. (3)
第一节白酒行业风险分析 (3)
一、行业环境风险 (3)
二、行业产业链上下游风险 (4)
三、行业政策风险 (5)
郑州美食四、行业市场风险 (6)
五、行业其他风险分析 (7)
第二节白酒投资策略分析 (8)
一、行业总体发展前景及市场机会分析 (8)
二、企业营销策略 (9)
三、企业投资策略 (10)
自贡旅游景点四、企业应对当前经济形势策略建议 (10)
白酒行业风险与投资策略分析
第一节白酒行业风险分析
一、行业环境风险
当前世界经济下行引起贸易保护主义抬头，其中技术壁垒以其隐蔽性和一定程度的合理性受到美国、
欧盟和日韩等国家和地区的“青睐”，对我国产品出口产生了重大影响，亟须多方联合应对。白酒企业在应对贸易壁垒的这个问题上，我国的技术标准也应尽快与国际标准接轨，这样才能有效抵御发达国家的技术性贸易壁垒，减少企业不必要的损失，促进企业长足发展。
国内环境，目前国内白酒市场的竞争实质上就是品牌的竞争。对于白酒企业而言，品牌就意味着高附加值、高利润、高市场占有率。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，也就成了白酒企业发展水平高低的标志和综合实力强弱的集中体现。
做梦洗头其实，在白酒品牌营销过程中，品牌与市场的关系十分微妙。那么，到底是品牌引领市场，还是市场引领品牌呢?
初期阶段：市场培育白酒品牌
市场的规则是：产品需求与市场消费。一个白酒企业要想打响自己的品牌，取得市场的高占有率，就必须牢固树立起消费者第一的市场理念，认真研究消费，精心培育市场。消费者需要什么，企业就生产什么，消费者需要怎么做，企业就怎么干，不仅消费者想到的要做，消费者没有想到的，也要引导着消费者去想去做。
可以说，尽量理解和满足消费者的心理需求，是创造品牌、占有市场不可或却的不二法宝。在为消费
者提供产品和服务的时候，要尽可能地满足消费和市场需求，为客户提供量身定制的高质量产品和服务，直到消费者全面满意为止。
发展阶段：白酒品牌引领市场
用产品引领市场，是品牌发展到一定程度时，最能体现其社会价值的重要表现。但纵览中国白酒市场，知名品牌的白酒尚且变幻无常，大多中低端档次的白
酒产品更是完全跟随市场聚焦点在变来变去，完全没有自身的产品识别性，更不用说在消费者印象中的品牌概念和价值了。
在瞬息万变的市场竞争中，白酒企业如果缺乏优质的产品服务与对手进行较量，没有叫得响的品牌与对手相抗衡，就只能一味模仿强势品牌的产品在“残喘”中艰难的生存着，这种企业终会被市场所淘汰。
白酒企业只有拥有过硬的产品质量、服务质量，且能不断地推陈出新，此类白酒企业将会引起整个行业的关注，在潜移默化中就会影响整个行业的走向，到时候该企业市场发展前景就一定会越来越广阔，越来越兴旺。
二、行业产业链上下游风险重阳节的意义是什么吃什么
白酒是一种传统的酒类。主要原料是高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦等谷物。
近年来我国粮食生产连续丰收，供给形势总体良好，库存充足，使得白酒酿造原料来源较充足。但是近年来粮价有上升趋势，白酒产业成本会有所增加，白酒酿造企业要时刻注意这点并采取相关预防措施。此外，谷物的质量也能在很大程度上影响酒的品质，因此，提高相应谷物的品质也应该得到该产业的重视。
而白酒下游行业主要是销售行业。
头像国旗产品只有最后到达终端消费者手中进行最终的消费，产品的价值才能实现，产业链上的相关企业的利润才能得到保证。白酒通过下游经销商的批发零售到达消费者，白酒生产企业越来越重视直接介入对销售终端的营销。在各类销售终端中，大中型酒店主要消费中高档白酒，并通过影响消费者心理带动商超销售；大型商超对于产品的面市率有一定的影响。白酒销售的渠道分布较为均匀，餐饮虽然拥有较高比重，商超、专卖所销售比例亦为不小，而团购、直销等模式在白酒中也颇有一定比例。
下图是白酒销售渠道的分布，企业应该主要从餐饮、商超和烟酒专卖方面这些对企业白酒直接需求较大的销售渠道来扩大产品的销售量。
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