全球与中国互联网广告行业发展回顾及行业发
展的三大趋势前景预测
一、2018年全球互联网广告行业发展回顾
随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高、新技术的不断兴起以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。
2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。2018年全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。
二、2018年中国互联网广告行业发展回顾2019教师培训
1、中国互联网广告行业市场规模
十年磨一剑打一成语2016-2018年我国互联网广告市场增幅稳定在20%-30%之间;2018年我国互联网广告市场规模达到3845亿元，较上年同比增长29.24%。
2018年中国互联网广告所占比重为46.2%，预计2019年比重有望超过传统媒体。
2、互联网广告总收入分析
2017年中国互联网广告总收入为2995亿元，2018年互联网广告总收入为3694亿元，同比增长23.3%。
2018年中国主要行业互联网广告收入品类占比中，食品饮料类占据互联网广告收入品类的榜首，占比达到26.8%，个护及母婴品类位列第2。杨幂最新的电视剧
交通、网络通讯及房地产三大品类分列3-5位，收入占比均超过6%，为互联网广告收入的传统大品类；数码电子产品、金融保险、零售物流品类收入占比则分列6-8位。
3、互联网广告市场竞争格局
互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展示广告。从细分来看，垂直搜索广
告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。
以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。它们的加入，也进一步推升了互联网广告的集中度，2018年收入前十的互联网平台在全行业市场份额占比由90.92%升至92.67%。
搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告。由于关键字搜索服务作为网民最常用的网络功能，其广告市场主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘宝、京东、去哪儿等的垂直搜索广告快速发展，超越搜索关键词广告成为第一大广告形式。
展示类广告是指通过图形、视频和文字链等直接展示的广告。从展示形式来看，具体分为品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告和文字链广告等形式。
其他广告，包含广告、分类广告和导航广告等。
核心媒体资源掌握在少数互联网企业手中。由垂直搜索广告的电商网站、通用搜索引擎、视频网站、综合门户和垂直门户等组成的主流网站占据了我国互联网市场近80%的网络媒体资源，且在未来有进一步集中的趋势。与媒体资源相对应的广告营收企业亦非常集中。百度和淘宝的搜索广告营收遥遥领先，均超过280亿。
目前行业的竞争主要体现在如下三个方面：
1）客户资源竞争
针对客户的竞争不仅体现在对大型客户的争夺，同时也包括对中小型客户的争夺。互联网广告商一方面通过提供高效率、低成本的“一站式”互联网广告来吸引大型客户；另一方面通过提高媒介购买量，年终晚会主持词
增强投放渠道丰富性及媒介购买价格优势来吸引中小型客户。同时，各服务商竞相通过技术手段提升营销效果来争夺客户资源。
向日葵传播种子的方法2）网络媒介资源竞争
互联网媒体是传播互联网广告信息的重要渠道，是服务商开展互联网广告的核心要素之一。随着国内网络媒介资源“分散化”程度加剧，各互联网广告商对优质媒介资源的争夺将越来越激烈。
3）互联网广告技术竞争侠盗飞车miji
由于各种互联网媒体变化较快，且日趋复杂，而互联网广告过程均涉及海量信息数据的采集、记录、分析、应用和优化，依靠人工难以有效完成，因此互联网广告行业对技术能力和技术平台有较高的要求，各服务商都非常重视网络营销技术的开发和应用，技术竞争最终体现为为客户提供的服务质量和服务能力的竞争。
四、2019年互联网移动广告行业发展的三大趋势前景预测
随着移动应用经济的发展，移动广告行业的生态也发生了巨大的变化：在美国，移动广告的份额已经超过了电视广告。
预测2019年全球数字化移动广告的交易额预计将达到2323.4亿美元，到2020年预计将占到全部广告份额的50%。
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