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2023年电视剧行业调研与市场研究报告
流行曲01行业发展概述02行业环境分析
政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素03行业现状分析
行业现状、行业痛点、行业建议
04行业格局及趋势
行业发展趋势、行业格局、代表企业
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CONTENTS
行业发展概述
行业定义
电视剧是一种以电视、互联网等播放渠道为主要媒介，融合电影、舞台、文学、戏曲等
形式的一种艺术表现形式，可按内容连续性与题材进行分类。根据内容连续性，电视剧
可分为单元剧和连续剧:①单元剧的每一集具有独立的故事或情节，表演内容或人物有所
不同，上下集内容关联度不高。此类型电视剧的剧情紧凑、故事情节发展快，主题丰富，
朱丹个人资料但受限于时长和集数等原因，单元剧故事框架单薄，剧情内容浅，场面较为简单，中国
知名的单元剧有《武林外传》、《家有儿女》、《炊事班的故事》等。②连续剧剧情、
人物、情节连贯，全剧演绎一个主题，是更为常见的一种电视剧形式。连续剧内容丰富、
逻辑性强、故事清晰易懂、场面制作精美，主题与剧情连贯，作品主题较为单一，每集
内容关联度大。中国知名连续剧有《亮剑》、《三生三世十里桃花》、《都挺好》等。
根据国家广播电影电视总局2006年4月颁布的《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办
法》，电视剧从题材角度可分为当代题材、现代题材、近代题材、古代题材和重大题材
:①当代题材指年代背景为改革开放以来的电视剧，具体可细分为：当代军旅、当代都市、
当代农村、当代青少、当代涉案、当代科幻、当代其他。代表电视剧如:《大江大河》、
《玉观音》、《士兵突击》等。②现代题材指背景时间为1949年至改革开放前的电视
剧，可细分为：现代军旅、现代都市、现代农村、现代青少、现代涉案、现代传记、现代
其他。代表电视剧如:《激情燃烧的岁月》、《生命中的好日子》等。③近代题材指背
景时间为1911年至1949年之前的电视剧，可细分为：近代革命、近代都市、近代青少、近
代传奇、近代传记、近代其他。代表电视剧如:《辛亥革命》、《走向共和》等。④古代
短信笑话题材指背景时间为1911年以前的各类电视剧，可细分为：古代传奇、古代宫廷、古代传记、
念奴娇中秋古代武打、古代青少、古代其他。古代题材为目前最主流的电视剧题材，穿越剧、宫斗
剧、仙侠剧皆为炙手可热的主题，如《步步惊心》、《延禧攻略》、《仙剑奇侠传》等。
⑤重大题材指与重大革命和历史题材相关的电视剧，如《八路军》、《亮剑》
等。
行业发展历程萌芽期（1958年-1980年）
1958年6月15日，北京电视台播出了中国历史上第一部电视剧——单元剧《一口菜饼子》，标志着中国影视剧行业对于电视剧领域的初步探索，也是未来行业发展的重要基石。此阶段的电视剧主题单一，内容单调，娱乐属性较低。此后的20年里，中央电视台相继推出了《女状元》、《展翅高飞》、《桃园女儿嫁窝谷》、《绿林行》等黑白电视剧作品。1978年5月，中国第一部彩电视剧《三家亲》诞生，是中国电视剧行业中重要的代表作之一。成长期（2000年-2014年）2000年，十五届五中全会对文化产业的发展做出了积极表态，第十六次全国代表大会对文化产业发展进行了内容补充，阐明积极发展、完善文化产业的政策。在政策利好的支持下，电视剧行业不断提升，初步形成了电视剧制作、发行、出版的产业链条。得益于政策红利和制作水平的提高，此阶段诞生了众多现象级电视剧，
如2004年的《仙剑奇侠传》、2005年的《亮剑》、2007年的《奋斗》、2009
年的《潜伏》等。导入期（1980年-2000年）这一阶段伴随着改革开放的开始与不断深入，中国电视剧行业得到空前发
展。1981年，中国历史上第一部电视连续剧《敌营十八年》播出，在中国市场得到热捧。1983年3月召开的第十一次全国广播电视工作会议提出了四级办广播电视的方针，推动了广播电视发展步伐，对电视剧行业的成长起到了保障作用。80年代末期是中国电视剧史上的黄金期，先后出现了多部经典力作。1986年，由中央电视台和中国电视剧制作中心联合出品的《西游记》创下了89.4%的收视率奇迹；1987年，由中央电视台和中国电视剧制作中心联合出品的《红楼梦》被捧为经典，至今仍在各大媒体平台播出。90年代初期，随着生活水平的提高，中国电视剧观众文化需求提升，在资本的推动下，电视剧题材多样化发展，古装、武侠、都市情感等题材陆续出现，如1993年的《我爱我家》、1994年的《三国演义》、1998年的《水浒传》与《还珠格格》等。此阶段电视剧演员的素养、剧本的编写、制作水平都有了大幅提高，行业整体水平发展加快。移动设备和互联网的崛起不断影响着电视剧的播放形式。移动设备改变了传统的电视机观剧模式，网生内容对电视剧内容创作起到重大作用。2014年起，中国多家视频网站加大了对自制剧的投资力度，创造出了如《探灵神探》、《法医秦明》等经典剧目，给传统电视剧行业带来不小的冲击。此外，IP 改编电视剧成为电视剧行业主流模式，中国电视剧题材得到进一步扩充，如《甄嬛传》、《芈月传》、《三生三世十里桃花》等IP 头部剧也取
轿车品牌得了优异的收视率。
加速成长期（2014年至今）
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