关于女包消费的市场调查
谢嘉妍
2015.04.15
随着我国改革开放的深入推进，以及女性消费在市场当中的地位
加固，女包作为女性消费当中的重要一环也成为了众多企业战略性发展的考虑因素。为了调查清楚女性对于女包消费的倾向，我特意选了女包消费为题，作为我的市场调查作业。在参考了淘宝、天猫、唯品会等电商的女包消费架构后，以此为构思依据，我设定几个基本的调
查方向，包括关于女包本身的选择、不同年龄层和不同收入体对女包消费的倾向、通过什么选择和购买女包等，设计了一份具有条目的市场
23个调查问卷，并于本年3月派发并收归共208份有效问卷, 主要采取频
数分布的统计方式，以下为我的详细调查报告:
在本次调查当中，208位受访者有156位女性，52位男性，男女比例达到3:1，除了能够有效针对女性关于女包消费的观察外，还有
来自相当一部分的男性的依据。而受访者的年龄层介乎16-51岁，基本涵括了所有具有对女包消费能力的人，其中超过五成受访者集中在
25-33岁之间。可以看出，女包消费的主力军是年轻的职业女性, 她们摆脱了稚嫩，对时尚品味开始具有一定的触觉，薪酬和她们的消费欲望成正比，可以为自己添置喜欢的饰物，例如女包。而职业分布
方面，十个职业当中受访者主要是一般事业单位员工（55人）、学生（33人）和企业白领（26人），均集中在有经济能力或需要展示自己魅力的职业。至于薪酬，有超过三分之一的受访者月均收入在
3000-5000元之间，相对地，她们每年的女包消费主要在100-500元
三生三世十里桃花主题曲不等。
选项小计比例
学生34 』16.35% 教师15 ]7.21% 农民0.48%
般事业单位员工
公务员
企业白领
个体经营者
专业技术人员
意大利语你好自由职业者西安大雁塔导游词
其他
选项
入党我的自传55
17招商引资调研报告
26
16
15
26 表2职业分布
小计
1000元以下1000-3000 元3000-5000 元6000-8000 元8000-10000 元10000元以上
28
50
80
31
15
]26.44%
II 8.17%
12.5%
1 1.44%
1 7.69%
比例
7.21%
12.5%
13.46%
JI 24.04%
38.46%
JI 14.9%
』1.92%
7.21%
表3月均收入分布
超过六成的受访者在实体店和电商之间选择实体店购买女包，其
中七成会在专卖店和百货公司当中购买，普通包包店的选择也有三成以上，可见女包消费的主力军偏爱逛实体店，喜欢实物的质感。当然
如果要在电商购买女包的话，淘宝和天猫的占据的比例是1:1，京东唯品会和代购都不容忽视，也有25%左右。喜欢务实的职场女性，对
于大潮流趋势的电商行业看来是持一定的保守态度。
表7选择实体店购买女包分布
而对于女包的用途和风格，大部分女性选择手提包和挎包较多,
风格偏好欧美和日韩，这可能与职业相关，也可能因为市面上充斥着 大量类似风格的商品，影响了消费者的选择。既然可能与职业相关, 也就解释了为什么复古风、小清新这类型的女包，且银包和背包都占 了三成。原以为大部分职业女性选择女包都看牌子，但调查发现，选 择女包的时候，款式和性格比比品牌
重要得多，超出其四成左右，而
150 72.12% 百货公司 96 46.15% 地摊 11 5.29% 免税店 47 I 22.6% 普通包包店 74投票题目
35.58% 收集性名店如米兰站 3.37% 其他:
I 1.92%
表5选择实体店或网上购买女包分布
小计 选项
比例
专卖店
根据潮流元素来选择女包则只有两成左右。
选项小计比例
手提包129 I62.02% 挎包110 1 52.88% 钱包71 』34.13% 背包65 ]31.25% 零钱包26 ]12.5%
化妆包16 I 7.69% 手包34 ]| 16.35% 多用包45 I 21.63%
生活必须就好35
]16.83%
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