萨默·雷石东：传媒王者玩转权力游戏
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萨默·雷石东
传媒王者玩转权力游戏
如何去掉u盘写保护对全球最大的传媒集团之一——维亚康姆集团掌控人萨默·雷石东而言，其个人魅力可能不及通用电气的韦尔奇，其创造能力可能不如迪士尼的艾斯纳，其冒险精神与传媒大亨默多克也有些许差距。
然而，从二战英雄到63岁的创业者，从逃离火海、劫后余生到完成维亚康姆、美国电影巨头派拉蒙电影公司、美国三大全国性商业广播电视网之一的哥伦比亚广播公司（CBS ）三次巨额收购，从出品《阿甘正传》《勇敢的心》《泰坦尼克号》等众多经典电影到缔造全球最大的传媒娱乐公司，他创造奇迹的能力和大器晚成的传奇人生却远远超过对手们。
经过长达30年的奋斗，雷石东一举将维亚康姆打造成一艘传媒娱乐“航母”，不仅将派拉蒙电影公司、哥伦比亚广播公司、百士达、MTV音乐电视网等多家行业巨头纳入麾下，市值更是一度高达175亿美元。而雷石东本人，也拥有高达400亿美元的家族财富。
不过眼下，在其扑朔迷离的健康状况下，在以女儿纱里·雷石东与得意门生、维亚康姆首席执行官兼董事长菲利普·多曼为首的两大权力阵营内斗中，在公司股价、营收、利润纷纷持续下跌的现实里，萨默·雷石东这位曾经的传媒帝王不可避免地品尝到“廉颇老矣、尚能饭否”的悲凉。
内斗升级
萨默·雷石东93岁，丝毫没有享受到子孙绕膝、彩衣娱亲的天伦之乐，而是一如他所执掌的电影巨头派拉蒙影业公司出品的一幕幕商业大片，交织着金钱、权力、情感，
情节错综
编辑/本刊记者 邵梦
尽管如今的维亚康姆在内斗之后依然危机四伏，
但它的命运却与雷石东一生的宝贵经验如出一辙——“要成功，你必须危险地生活。
只要这个危险可以合理地被接受，只要回报远远大于风险。”
复杂。
积压在维亚康姆内部长达数月、甚至数年的风暴在今年的7月13日这天一触即发。
路透社爆料，有知情人士透露万达集团正与维亚康姆洽谈，意图收购维亚康姆旗下派拉蒙影业49%的股份，公司整体估值为80亿-100亿美元。
谁将成为第一个拿下好莱坞六大影业公司股权的中国老板？正当议论甚嚣尘上之时，又一则内部消息一举将市场的好奇心浇灭。
据消息人士称，持有维亚康姆近80%股权的大股东、雷石东的家族公司National Amusement （下文简称NAI）公开反对派拉蒙的股权出售计划。其中不为人知的原因并非是对中国投资人有意见，而是大股东和管理层之间就公司未来的战略出现分歧。
这场围绕派拉蒙出售计划的纷争对垒阵营的主角，分别是雷石东的女儿纱里·雷石东和维亚康姆的首席执行官兼董事长、也是雷石东曾经的得意门生菲利普·多曼。
二人争夺的焦点，不仅有派拉蒙的母公司维亚康姆的控股权——一家市值175亿美元的公司，还有雷石东的家族财富——近400亿美元的遗产管理权。
在外人看来，派拉蒙掌舵人菲利普·多曼与雷石东是相差30多岁的忘年之交，是相识了30多年的商业搭档。多曼甚至还曾是雷石东家族信托的7名管理人之一，可以在雷石东过世之后参与管理其近400亿
身份证快过期可以提前多久办理美元的家族财富。在相当长的一段时间里，多曼都被看做是雷石东的继承人。
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浴火重生
尽管最终93岁的雷石东在这场权力争夺中取得了胜利，但是在成王败寇的精彩戏码背后，公司持续下跌的股价和利润令维亚康姆这架传统娱乐业“航母”伤痕累累。
不仅如此，作为处在风暴中心的关键人物，雷石东至今并没有公开露面。外界对于他的真实健康状况以及他对旗下400亿美元娱乐帝国的未来打算，仍一无所知。
男人的心声在年近古稀才缓缓拉开大幕的雷石东时代是否就此翻篇？这位曾经叱咤风云的传媒帝王是否也要一尝“廉颇老矣、尚能饭否”的悲凉？外界颇多猜测。
然而在雷石东自己眼中，他至今仍正值壮年。56岁那年，在他经历过那场险些令其丧命的大火
之后，他开始重新计算自己的生命。“火灾打开了我生活中新的一页，与死亡擦肩而过的遭遇使我对生活有了新的认识，在体会到生命的可贵之后，我以更大的精力投入到了新的生活之中。”
作品而此前的50多年，从备受歧视的美裔犹太人到波士顿拉丁学校建校300年间最高平均分考入哈佛大学的高材生；从二战时期因负责破译日本军事密码而成为全美英雄到接手父亲创立的东北影院公司、并将这家只有几家汽车影院的小公司发展成为拥有400个银幕的大型连锁影院“国家娱乐公司”；从只拿区区5000美元年薪到积累过亿美元个人财富……雷石东前半生的经历如同莎士比亚戏剧般跌宕起伏，却也仅仅称得上他日后登上财富顶端的一支序曲。
直到1979年，雷石东在参加华纳兄弟公司的一个聚会时遭遇了一场火灾。当时情况十分危急，他深陷火海，身体45%的皮肤都被大火烧毁，右手腕也几乎已经脱离了身体。对于一个56岁的老年人来说，生存成了极为严峻的问题。
最终他被迫接受植皮手术，并奇迹般地活了下来，“无论发生什么样的灾难，你最好是勇敢地面对它、战胜它。因为除此之外，你别无选择。”
此后的雷石东仿佛被激活了斗志，通过一系列大刀阔斧的收购扩张行为缔造传媒帝国，上演了一出“浴火重生”的传奇。
1986年，尽管雷石东掌管的国家娱乐公司已经晋升为全美最大的电影院之列，但有线电视的崛起对影院行业的严重威胁始终令他不安。
此时，他发现了包括M T V 电视网、儿童频道Nickelodeon等诸多知名品牌的维亚康姆公司。
同样在外人眼中，雷石东与纱里原应有着“打虎亲兄弟、上阵父子兵”的父女之情，但早在9年前，父女交恶的事实就已公之于众。原本有望成为帝国继承人的纱里曾对外媒暗示，雷石东给纱里开出了16亿美元的退出价码。
然而自今年5月起，在维亚康姆这座传媒帝国内部，随着纱里与多曼两大管理层阵营对决公开后，健康状况糟糕的雷石东心中的那座天平突然转变，要知道他手中可掌控着维亚康姆和CBS公司80%且具有投票权的股份，至此维亚康姆风云突变。
当时，他出人意料地把多曼和他另外一位长期的心腹乔治·艾布拉姆斯驱逐出了自己的家族信托基金。根据约定，一旦他逝世或者被宣布丧失了能力，这个基金将接管他公司的控制权。
很快，控制权争夺从家族信托，延展至公司战略。6月16日，雷石东的家族公司全美娱乐发布公告称，将罢免包括多曼在内的五名维亚康姆董事。就在宣布撤换事宜的第二天，多曼宣布自2008年以来首次下调季度盈利预期，并通过自身律师试图和大股东全美娱乐之间达成和解。面对惨淡业绩，他的“自保”行为最终惹恼了同盟阵营中的其他董事，成为多曼阵营被撕开的拐点。
8月20日，维亚康姆向美国证监会递交的文件中宣布，多曼将卸任。这场轰动一时的维亚康姆内斗最终以
多曼的出局暂告一段落。
派拉蒙掌舵人菲利普·多曼与雷石东
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对这家在制播分离的背景下从哥伦比亚广播公司拆分出来的、短期内市值已飙升至超过20亿美元的有线电视节目制作机构，雷石东认为它是“一个沉睡的巨人，正处于能量大量释放的边缘”。
为了能够成功并购这家公司，他开始了长期的拉锯战。为了保证资金，他除了押上全部身家，另外还借贷了高达几十亿美元的代价，甚至为了避免被妻子分走他一半的财产，还撤销了离婚申请。
这场“蛇吞象”般的巨额收购将雷石东推向了悬崖边，他和他口袋里的财富随时随地都有坠入深渊的风险。经过为期一年漫长的谈判，雷石东终于以34亿美元得偿心愿完成收购。
要成功，必须危险地生活
“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！人们要看的不是传送，也不是有线系统，不是电视台，而是内容本身，是节目，在这些系统上传送的内容应该是令人感兴趣的，而维亚康姆就是一个内容王国。”如今闻名于世的“内容为王”理念恰在彼时萌芽于雷石东的脑海中。按照他的想法，维亚康姆要想被打造成为世界一流的传媒帝国，其主要优势是内容，并非传送。
在内容驱动下，无论是电视、电台还是在线，维亚康姆都有丰富多彩、设置合理的节目。尤其在电视节目制作方面，维亚康姆被称为是制作黄金时段节目的高手。它每周制作24小时黄金段节目，这一数
字远远超过它的对手。
洗衣机不脱水的原因此外，包括M T V、N I C K E L O D E O N、V H1、SHOWTIME、UPN、BET和哥伦比亚广播公司电视网络等阵容在内，维亚康姆打出了多样化传媒组合牌，并在创新、推进与传播娱乐、新闻、体育和音乐方面始终保持世界级水准。
最终，高质量与大数量的内容为维亚康姆赢得了丰厚的利润。不仅如此，掌握了MTV电视网、5家电视台、8家广播公司、18套拥有93万订户的有线电视网以及维亚康姆制作公司、维亚康姆企业等强势媒体，雷石东的传媒王国迈出了坚实的第一步。
在收购维亚康姆这场大冒险中，他大获全胜。
派拉蒙电影公司
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1987年后的数年间，随着维亚康姆旗下子公司MTV 电视网在全球取得的巨大成功，维亚康姆公司的规模与市值膨胀了将近10倍。雷石东的身价也从5亿美元涨到55亿美元。
电视王国维亚康姆初具雏形后，雷石东又将目光瞄准了电影市场。以星环绕雪山为标识的好莱坞六大电影公司之一派拉蒙电影公司引起了他的关注。
1993年，在连续观察了4年派拉蒙影业公司的股票表现后，雷石东提出以82亿美元善意收购该公司的申请。
然而，令他始料未及的是，这场被他看做是“天堂里的婚姻”的收购案却出师不利。
一方面，他的妻子再次向法院提出离婚申请，一旦离婚成功，一半财产面临蒸发的雷石东连对维亚康姆公司的全面控制都将面临危险，遑论这项巨额收购。另一方面，美国娱乐业巨亨巴里·迪勒发动了一场历时11个小时的恶意收购战。内忧外患之下，雷石东不仅要发出“我的婚姻牢固无比”的声音来打消华尔街的疑虑，又要卯足劲四处筹钱。
距离派拉蒙收购截止时间仅仅只有数周的时间，雷石东忽然转移视线，用84亿美元买下了现金富裕的全球最大录影带连锁店百视达，令围观众大跌眼镜。
然而，他立即便通过百视达举债，把他的收购价从82亿美元上升到100亿美元，最终以绝对优势打败了迪勒。
“我们创造一个巨人，我们将成为第一。”《阿甘正
传》《勇敢的心》《泰坦尼克号》……在雷石东的引领下，一大批反映人类共同情感和心灵共鸣的经典影片纷纷问世，奠定了派拉蒙在全球影业举足轻重的地位。
就在雷石东传媒帝国一砖一瓦建立的同时，不断扩张的默多克新闻集团和风头无二的时代华纳始终酣睡在维亚康姆卧榻之侧，雷石东必须加快步伐。
1999年，哥伦比亚广播公司（CBS ）与维亚康姆合并谈判正式提上日程。
当时的CBS缺少维亚康姆拥有的大制片公司和有线网；与此同时，维亚康姆内部也尚未出现如CBS这般影响力广泛的广播电视网。两者各有所需、一拍即合。最终，维亚康姆以350亿美元的收购价将CBS纳入囊中，并随即成为仅次于时代华纳的第二大媒体公司。
“我们将创造一个800亿美元的巨人。什么都不能阻止这次并购的完成。” 雷石东说，“对我来说，成为第一永远是最重要的事。”
63岁收购维亚康姆、70岁收购派拉蒙电影公司、76岁收购哥伦比亚广播公司——雷石东将这三次里程碑式的收购称作人生中买过的“三大件”，他满载财富的购物袋最终奠定了长达30年传媒巨擘的角。
尽管如今的维亚康姆在内斗之后依然危机四伏，但它的命运却与雷石东一生的宝贵经验如出一辙——“要成功，你必须危险地生活。只要这个危险可以合理地被接受，只要回报远远大于风险。”
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