20204
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【作者简介】温楚瑶，浙江工商大学杭州商学院广告学本科生。
一、研究背景
开学第一课观后感小学（一）近年选秀综艺节目的热门
在去年下半年，一期参赛者均是素人女孩的选秀综艺节目《明日之子水晶时代》播出后获得社会广泛的关注，观众对类似的选秀节目的感兴趣程度不断加深，进而变成该档节目的粉丝或是参赛选手的粉丝，推动着粉丝营销模式的不断创新。
近日，一句歌词：“淡黄的长裙，蓬松的头发。”让《青春有你2》这档选秀类综艺节目走进了大众的视野，成功吸引了广大观众的注意，从00后到80后的大众体都对该节目感兴趣，瞬间提高了这档综艺节目的知名度和热度。刚开播2小时，《青春有你2》热度值破8300、16小时破9000，频频登顶微博热搜、猫眼全网热度榜、云合数据综艺霸屏榜等，一跃成为2020年以来火热程度最高的综艺。
（二）粉丝营销与综艺节目的结合
张嫱在《粉丝力量大》中谈及“粉丝经济”说道：粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”由此可以看出，粉丝经济和综艺节目的合作营销是紧密联系的。
上述两档综艺节目选择将选秀节目和粉丝经济更加紧密结合，从而形成了新的粉丝营销模式——“相伴式”粉丝营销模式。具体的含义是在节目过程中，偶像和粉丝是相互陪伴的，偶像的排位名次离不开粉丝的支持和投票，粉丝的鼓励和陪伴更是偶像发展和进步的精神力量。
世界粮食日是几月几日二、“相伴式”粉丝营销爆火的原因（一）观众粉丝自我需求的满足
选秀节目属于一档偶像养成记的综艺节目，无论是未
出道的素人或是已在演艺圈的艺人都可以去参加，对于他们来说，这是一个展现自我、实现自我、提升自我的舞台。对于观众来说，通过这档节目可以满足内心的一种自我实现的价值，这是在马斯洛需求理论中最高的需求层次，大部分的粉丝可以在节目和偶像的互动中获取快乐，从而实现自我的归属需求。
（二）“相伴式”互动感更强
《青春有你2》和《明日之子水晶时代》中，节目充分调动了“相伴”互动的玩法，在偶像和粉丝之间形成一条牵引线，偶像在节目中的排位和名次离不开粉丝的支持。在观看节目的过程中，观众粉丝摇身变成了“制作人”，可以通过各官方的平台和渠道对所喜欢的偶像进行投票打气。“淘汰式”的节目设置，使得各家粉丝各显神通，纷纷组织拉票活动，在微博、朋友圈等社交平台中呼吁“快PICK 我的小”等口号，在网络形成了很大的影响力，加强了粉丝在节目中的参与感，使得节目“相伴式”互动感更强。
懂我再爱我三、“相伴式”粉丝营销的主要特点（一）持续有效引导粉丝互动
《青春有你2》和《明日之子水晶时代》是“相伴式”粉丝营销与选秀综艺节目的完美配合，粉丝通过各个平台的投票，为喜欢的偶像投票助力。这种互动形式将粉丝和节目紧密联系在一起，增强了粉丝对节目内容的参与感。该模式深受观众喜爱，这种“相伴式”的粉丝营销模式将持续火热发展下去。
（二）获得传播更广效果更强的宣传效果
因为目前粉丝体的力量非常大，他们会在不经意间对节目内容进行二次宣传。例如粉丝将通过社交媒体和平台，对节目内容进行分享或者分析，使得节目传播的范围
选秀节目中的“相伴式”粉丝营销
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—以《明日之子水晶时代》《青春有你2》为例农村信用社贷款
温楚瑶多商网
（浙江工商大学杭州商学院杭州311599）
【摘要】随着传播媒介的不断发展，如今，选秀类综艺节目作为综艺类节目中的佼佼者逐渐走入大众的视野。随着选秀节目不断发展创新，粉丝营销也从中不断地发展，本文将以《明日之子水晶时代》和《青春有你2》两档选秀综艺节目为案例，分析这两档节目共同运用的一种粉丝营销模式——“相伴式”粉丝营销模式，这种模式下加强了偶像与粉丝之间的互动，为国内选秀综艺节目的发展提供了新的发展方向。本文将从研究背景、爆火的原因、主要特点和优化策略四个方面进行展开。
【关键词】选秀节目；粉丝营销；粉丝经济
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