【解读】夜间经济蕴含的商机
“夜间经济 ”作为都市经济的重要组成部分，其繁荣程度是⼀座城市经济开放度、活跃度的重要标志。
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夜经济≠夜市
北京出台“夜京城13条”再次将发展夜经济推上新⾼度。⽽在此前，上海、天津、重庆、杭州、⽯家庄、南京、西安、成都、南昌、宁波等地相继出台相关政策措施，纷纷点亮“夜间模式”。
夜间经济源于⼤都市为改善城市中⼼区夜晚空巢现象⽽提出的经济学概念，在当前已成为城市经济的重要组成部分，我们将其定义为“发⽣在当⽇下午6点到次⽇凌晨6点以当地居民、⼯作⼈和游客为消费主体，以休闲、旅游、购物、健⾝、⽂化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济”。（注释：夜间经济通常指从下班后进⾏的经营活动，上海市最新指导意见对此定义为从晚7点到次⽇6点在城市特定地段发⽣的各种合法商业经营活动。）
夜间经济的核⼼是在时间和场景上延伸消费链条，针对不同⼈需求提供多元服务以拉动消费。国际⼤都市的夜间经济各具特⾊，形成本⼟化和国际化、传统和潮流、接地⽓和⾼⼤上等多种夜间经济集聚区。led刹车灯
⽼牌全球城市伦敦在70多个区域搭建世界领先的夜间经济⽂化集，伦敦夜⽣活中⼼苏荷区、戏剧中⼼西区交叉满⾜消费者需求。
在创造物质环境的同时，地⽅当局、⼟地所有者、投资者和经营者共同努⼒，消除管理和意识层⾯的障碍，引⼊各种形式的⽂化娱乐活动，如深夜购物、⾷品夜市、市民庆祝活动、公园之夜、嘉年华和街头表演等，帮助吸引更多包括⽼⼈、⼩孩、残疾⼈等在内的游客，减少游客对犯罪和反社会⾏为的恐惧。
在“夜间市场”发源地阿姆斯特丹，夜间经济的⿎励发展和有效管理结合，聘任有夜间产业经验的专家⽀持产业发展，并协调产业与居民和政府间关系，确保夜⽣活和与城市⽣活的其他部分共存。
纽约作为全球最具活⼒的经济⽂化中⼼和以24⼩时地铁著称的“不夜城”，夜⽣活从⽂化切⼊，不论是传统中⼼时代⼴场和百⽼汇，还是年轻⼈聚集的东村和布鲁克林，夜⽣活内容多元丰富且充满⽣命⼒。
在“夜经济”发展的先驱东京，传统夜⽣活中⼼新宿和银座、新区代表六本⽊和台场等服务差异化⼈，官民⼀体推进“24⼩时⽇本”。
在全球宜居城市新加坡，传统中⼼乌节路吸引旅游购物⼈在夜间消费，新中⼼滨海湾定位24⼩时商业、⽣活、⼯作与娱乐中⼼，满⾜都市⼈多⽅位需求。
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夜间经济的分类和功能
我们按照业态丰富度和时间维度，将夜间经济集聚区分为三类：
地铁几点开始到几点结束➤夜间延伸型：餐饮、购物等以⽩天活动为主的服务⾏业向夜晚延伸，延长营业时间，以美⾷街、夜市等业态为代表，在众多国内外城市存在，内容较为单⼀，代表区域包括北京簋街、成都宽窄巷⼦、台中逢甲夜市等。
➤夜间专项型：酒吧、KTV、俱乐部、剧院等活动时间以夜晚为主、⽩天为辅的服务⾏业，专为傍晚和深夜打造，吸引特定⼈，代表区包括伦敦西区、东京新宿、阿姆斯特丹等。
➤综合型：以城市夜景灯光和地标性建筑为特⾊，结合⽂化娱乐、餐饮休闲、观光表演和⽣活配套等，形成综合型集聚区，代表区域包括东京六本⽊、新加坡滨海湾、上海新天地等。通常由地⽅政府统筹发展，受众⼴泛，营造舒适的消费和休闲氛围。
可以看出，综合型集聚区是未来夜间经济集聚区的主要发展趋势，丰富多元的业态和内容不仅为夜间⽣活服务，更是全⽅位提升城市活⼒，这也是国际⼤都市纷纷提出“24⼩时经济”的原因。
夜间经济的发展对于城市实现了三层功能。
➤第⼀，夜间经济使营商环境得以优化，满⾜⼯作⼈的多⽅⾯需求，延伸商务社交、⾼品质消费等场景，⽩天的CBD 在夜晚成为了⽩领、精英的“加油站”。
➤第⼆，夜间⽣活的丰富多彩，即是美好⽣活的体现，不论是⼯作在此或居住在此，城市的夜间⽣活是写字楼、通勤途中之外的第⼆空间。
➤第三，夜间经济与城市活⼒紧密相关，城市“FUN”的⼀⾯未来将是体现城市活⼒的国际化名⽚。
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新学期班主任讲话夜间经济的需求特点和趋势
在消费升级和千禧⼀代逐渐成为主⼒消费体的⼤背景下，夜间经济体现出三⼤特点：业态多元、场景融合、专业品质。
➤业态多元：夜间经济发达的区域业态⾮常丰富，包括餐饮、商场等⽩天和夜晚并重的业态，以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态，过去夜晚基本⽆⼈的⽂化类活动场所也逐渐成为承接城市夜间活动的载体，形成夜市、酒吧街、深夜⾷堂、深夜书店等特⾊产品。
➤场景融合：由于未来碎⽚化的⼯作⽅式，⼯作⼈希望在办公和⽣活空间周边尽可能集成吃、住、
⾏、游、娱、购、学、健等功能，保证⽣态与空间对于⽇常⼯作的包容性，同时满⾜个⼈对社交、休闲、锻炼⾝体、知识提升等需求。➤专业品质：未来⼈们在消费时更看重⾼品质的硬件和服务，获得令⼈愉悦的消费体验，在舒适放松的环境中得到精神⽣活的提升，到情绪出⼝。11月你好说说
我们对夜间经济消费趋势进⾏了调研，研究发现，夜间经济的核⼼消费体较为年轻，以20~39岁⼈为主，他们的夜间消费能⼒与40岁及以上的消费者持平，但频次更⾼，超过60%每周进⾏夜间消费。
夜间主要消费⼈体现出以下特征：
➤倾向临近消费并追求交通便利性：在选择夜间消费商圈时，59%的消费者选择了交通便利性，是最注重的考量因素，其次是⾼质量与多元化项⽬。
➤休闲放松与社交是⽬前夜间活动主要⽬的：年轻体具有活⼒⼜⾯临压⼒，放松与社交是夜间活动主要⽬的，正餐与⼩酌适合社交与放松，是现有主要夜间活动内容。
➤区域夜间差异化发展机遇在于提升⽂化艺术内容：未来对消费者最有吸引⼒的夜间活动是话剧、⾳乐剧等演出，以及艺术、时尚等主题展览，其次是深夜⾷堂和24⼩时书店等业态。
➤信息获取渠道多元：超过75%的消费者会从线上平台如⼤众点评、鲜城渠道获取夜间活动的信息，
朋友推荐和新媒体推⼴次之，纸媒、电视等传统媒体将不再是⼈们获取信息的主要渠道。
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夜间经济的关键发展维度
我们基于“机遇之城”的综合评估框架，建⽴了夜间经济评估模型，包括涵盖业态和内容、运营推⼴和基础⽀撑三个层⾯的⼗个维度。在进⾏区域和城市评估时，我们结合内部数据库与数据精准抓取，衡量⼈流情况、业态密度、推⼴效果
的⼗个维度。在进⾏区域和城市评估时，我们结合内部数据库与数据精准抓取，衡量⼈流情况、业态密度、推⼴效果等，分析得出夜间经济的提升⽅案。
⽇本东京茑屋书店
以⽇本为例，夜间经济保持活⼒需要政府、企业和民众联合，不断创新业态和内容，并对交通、法规、管理和安保等基础⽀撑点进⾏推进。
⽇本“夜间经济议员联盟”在成⽴之初，便提出延长电车和地铁的运营时间、周末实⾏24⼩时公共交通的举措，积极借鉴世界成功经验；在安全⽅⾯，建⽴⽇本版的安全街区认证机制，增设监控设施，发
动民间安防志愿者，确保环境安全；同时，定期发布报告，改变⼈们对夜⽣活负⾯印象的舆论环境，由政府引导发展夜间经济。
东京针对⽬标⼈的需求，不断打造多元业态。针对上班族，全家（FamilyMart）在东京都⼤⽥区推出FIT&GO 24⼩时健⾝便利店，满⾜更注重⾃⾝形象、健康与精神提升的精英⼈需求。
在FIT&GO，24⼩时健⾝房让⼯作⼈可以利⽤碎⽚化时间运动，并配套休息室、淋浴室等功能与洗⾐等项⽬，提供⼀站式服务，适合在精英⼈分布密集的区域配套，达到聚⼈、留⼈的效果。
夜晚也是⼯作了⼀天的⼈寻求精神栖息之所的时刻，在银座顶级购物中⼼的茑屋书店便是这样⼀个精神港湾。书店⾯积约700平⽶，以融合艺术的⽣活为主轴，店⾥的星巴克以“⽂⼈聚集的沙龙”为概念，为加班族提供舒适的⽂化⽣活空间。
深夜⾷堂在夜晚更是成为不可或缺的⽣活寄托，既是暖胃解馋之地，也是休闲社交的场所。年轻消费⼈对于健康⽣活的追求也促使深夜⾷堂在传统居酒屋、拉⾯店等形态之外，出现了健康宵夜居酒屋、创意美⾷深夜餐厅等。
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夜间经济区域发展的策略要点
借鉴国际最佳实践，从区域夜间经济发展的⾓度，我们认为夜间经济的打造需要进⾏系统性考量，注意业态和内容的设计，持续的运营推⼴和所必需的基础⽀撑。
➤业态和内容上，夜间产品要注重差异化，从⼈们社交、休闲的需求出发，增加酒吧等社交场所和主题性强的表演、沉浸式内容，并⾸先盘活现有空间，最⼤化利⽤空间和增加内容；另外，⽂化类设施要合理延长营业时间，满⾜⼯作⼈下班后的参观需求。
➤运营推⼴上，区域需明确夜间经济发展主题，设计富有感染⼒的品牌形象，选择新媒体、平台等合作⽅进⾏针对年轻体的推⼴。
➤基础⽀撑上，政府需统筹管理，与企业、⽂化机构和民众共同打造，协调公共交通等资源，使⼈们安⼼前往和顺利离开；在设计步⾏街、集市等动线时，与消防、治安等部门配合，确保应急⽅案到位。
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夜间经济背后蕴藏着哪些商机
据美团点评⼤数据显⽰，2018年度平台夜间餐饮消费交易额较2017年度增长47%，⾼于⽇间餐饮消费增长率2个百分点；
阿⾥巴巴“夜经济”报告显⽰，阿⾥巴巴丰富了夜间消费图景，夜间淘宝⽹购占全天消费⽐例超36%，盒马鲜⽣、⼝碑饿了么等带动夜间餐饮消费增长，观影观演等⽂化消费成为夜间消费的新内容……阿
⾥巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长；
银联商务的数据显⽰，“80后”游客夜间消费最为活跃，消费⾦额及笔数均占到所有游客的40%以上。
中国旅游研究院夜间旅游专项调研
专项调查数据显⽰，夜游花费在200-400元和400-600元之间的⽐重最⾼， 600-800元和200元以下居中，1000元以下⽐重最低。情侣出游和家庭亲⼦出游对夜间体验需求更⾼，朋友出游和跟团游需求居中。
游客对景⾊、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者⼈关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美⾷/夜市的诉求⽐重在23%-28%之间。
中国旅游研究院夜间旅游专项调研撩妹套路
根据中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显⽰，受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资⼒度等⽅⾯仍有较⼤的提升空间。
商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显⽰，我国60%的消费发⽣在夜间，⼤型商场每天18时⾄22时的销售额占⽐超过全天销售额的50%。
1 万家灯⽕正是消费时
在夜间，游客对夜间美景、夜晚活动、⽂化体验、夜市美⾷都⾮常青睐，在⽂化体验中，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的⽂化亮点。
以北京为例，今年端午假期，北京市商务部门重点监测的60家零售、餐饮企业实现零售额20.5亿元，同⽐增长6.3%。⼤数据显⽰，西单商圈、王府井商圈消费⼈次同⽐增长分别为19.6%和10.8%；望京、中关村和五道⼝等商圈18点⾄次⽇凌晨6点夜间消费尤为活跃，⼈均客单价在75元左右。
夜间消费本质上来说是⼀种消费升级，⼆者之间相辅相成。如果说消费是经济新的增长点，那么发展夜间经济不可缺少。
2 夜间消费对于城市经济的影响
《纽约夜⽣活经济》研究报告中，2016年，夜⽣活为纽约市创造了196,000个⼯作岗位，62亿美元的⼯资收⼊（或为74亿美元员⼯薪酬），以及191亿美元的直接经济产出。
除此以外，这些夜⽣活场所本地商品与服务的购买商间接地为纽约市创造了25,000个⼯作岗位，18亿美元⼯资收⼊和51亿美元经济产出。
⽽在夜⽣活场所之外，零售、交通、住宿等配套服务也为纽约带来48,000个⼯作岗位，23亿美元的⼯资收⼊和60亿美元的经济产出。除了消费者，这些场所的从业⼈员的消费活动也能够带来29,000个⼯作岗位，17亿美元的⼯资收⼊和49亿美元的经济产出。最终，整个⾏业给纽约创造了18亿美元的财政收⼊，其中纽约市政府6.97亿美元，州政府11亿美元。
3 不缺钱的夜晚缺⽂化
尽管⼯作⽇益繁忙，但我们对于美好⽣活的向往和物质⽂化需求却丝毫没有减少过。
根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显⽰，接受调查的游客中有过夜游体验的占⽐92.4%。银联商务数据显⽰，2019年春节期间国内夜间总体消费⾦额、笔数分别达全⽇消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占⽐近三成，夜间旅游已成为旅游⽬的地夜间消费市场的重要组成部分。
2019年正⽉⼗五元宵夜，故宫的“2019故宫紫禁上元之夜”，3000张门票瞬间被秒光；
据西安市⽂化和旅游局统计，2019年春节假期，西安⼤唐不夜城现代唐⼈街接待387.27万⼈；
不难看出，随着夜间旅游的盛⾏，游客对⽂化产品的需求强烈，更多满⾜消费者休闲娱乐需要的精品将迎来⼴袤市场。
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