直播电商运营实务 习题及答案 (陈萍 版)
直播电商运营实务习题及答案
工程1直播营销策略与定位一、单项选择题目
1、狭义的直播营销是指卖方通过直播平台展示自身产品生产、制作、工艺、的全过程。
A、销售
B、宣传
C、开发
D、选择正确答案：A2、开展直播营销需要具备的两个条件是：、o
A、规模化、条件化
B、人员化、产品化
C、互观条作、主观条件
D、横向条件、纵向条件正确答案：C3、教育类的直播营销可细分为音频类、视频类、和o A、颜值类B、知识类C、展示类D、社类正确答案：D4、直播营销团队包括管理团队、直播团队和o
A、粉丝团队
B、行业团队
C、产品团队
D、后勤团队正确答案：D
5、直播营销六要素包括：人、财、物、产品、平台和oA、用户B、流量、C、配合D、组织正确答案：A
6、从直播营销产品角度出发有倒副本钱法、二分法、法和分段法A、创意法B、放射法C、效益法D、利润法正确答案：B
7、在直播营销定位中，直播营销定位的自身优势有优势优势、客观优势、品质优势、价格优势等等。
A、人才优势、爆品优势
B、产品优势、主观优势
千年等一回原唱是谁
C、竞争优势、场地优势
D、粉丝优势、条件优势正确答案：A8、直播营销运营方案特点有：确定性、实操性、和性。
A、连续性
B、可能性
C、系统性
D、竞争性正确答案：c9、差异化直播营销内容产品定位具有独特性、性和唯一性。
A、及时性
B、排他性
C、相关性
D、公开性正确答案：B10、教育类直播营销中的视频类有腾讯课堂、小鹅通、网易云和o
A、人人讲课堂
B、腾讯会议
C、云班课堂
D、超星课堂正确答案：A 二、多项选择题目1、直播营销中发现直播营销内容产品的市场痛点有
A、发现空白市场
B、发现细分市场
C、提供增值服务
D、发现热点风口
E、发现场外市场正确答案：ABCD
2、制定直播营销运营方案的作用是为了满足的需要、的需要、内容产品的需要、平台运营的需要。
A、运营者
B、平台链接
C、粉丝互动
D、相关业务正确答案：AB
3、发现市场痛点是发现直播营销内容产品的性性和性。
A、稀缺性
B、方向性
C、红利性
D、正确性正确答案：ABC
4、直播营销爆品优质中的爆品包括、、、的特点。
A、使用频率高
B、价格低
C、消耗快
D、数量大
E、质量好正确答案：ABCD
5、直播界面装饰通常包括、、粉丝排行榜、观看总人数、小时榜等等。
A、共享屏幕
B、呢称
C、活动提醒
D、福袋正确答案：CD
6、直播设备通常包括、、、智能手机。
A、支架
B、麦克风
C、计竟机
D、鼠标正确答案：ABC
7、常见的直播营销账号包括以下几种、、。
A、企业号
B、机关号
C、社会号
D、银行账号正确答案：AB
8、直播策略组合的方式有、、、oA、单场营销B、多场营销C、定时营销D、定期营销E、机会营销
正确答案：ABCD9、直播营销创意具有性、性、性。
A、独特性
B、技巧性
C、排他性
D、相关性正确答案：ABC
10、从直播营销的表现形式来看，常见的表现形式有、、A、颜值营销B、名人营销C、才艺营销D、广告营销正确答案：ABC 三、简答题目
1、现代直播营俏引流的特点是什么？
2、直播营销策略整体设计思路的“6步法”是指什么？
3、卡诺模型将用户的需求进行分类，依次是哪五个需求?
工程2直播营销实施一、单项选择题目
1、直播营销运营的特点有社交性、自主性、多样性和性。
A、互利性
B、变现性
C、层次性
D、相关性正确答案：B
2、直播营销互动“四象限”中第四象限中的横轴为主播，纵轴为oA、精力B、物质C、精神D、受众
正确答案：C3、直播意见营销中直播营销运营者以的身份参与到直播营销活动当中。
A、粉丝
B、购买者
C、运营者
D、意见领袖正确答案：D
4、SWOT分析法中，S是优势，W是劣势，。是机会T是oA、危险B、位置C、威胁D、噪音
正确答案：C5、弹幕互动具有及时性、公开性和的特点。
A、娱乐性
B、挑战性
C、利益性
D、吸向性正确答案：A
6、主播的修养包括内在修养和0A、外在修养B、语言内涵C、主持技巧D、竞争力
正确答案：A7、直播营销中定时播包括固定时间、固定周期和o
A、固定地点
B、固定人
C、固定方式
D、固定时长正确答案：D
8、直播营销中开播分为户外开播、户内开播和oA、插播B、转播C、试播D、点播
正确答案：B9、直播营销预热的方法有直播海报、直播预告、直播间口播、短视频预热、主页公告、等。
A、粉丝互动
B、流量检测
C、名人官宣
D、模拟演练正确答案：C
10、直播营销方案六要素中的本钱控制包括三个方面内容有本钱支出、流动资金和O
A、财务预算
B、货币资金
C、营业收入
D、利润正确答案：A
二、多项选择题目1、常见的直播营销方法有直播营销、营销、营销
营销。
A、内容
B、场景
C、速度
D、社
E、团体正确答案：ABCD
2、直播互动现场的玩法通常包括弹幕互动、、、、和参与剧情。
A、礼物打赏
B、快闪任务
C、直播红包
D、粉丝互动正确答案：ABC
4、直播营销团队的组成包括、、、o A、摄像师B、主播C、助理D、音响师E、灯光师
正确答案：ABCD5、主播内在修养包括才艺展示、、、和核心竞争力等。
A、语言内涵
B、颜值
C、主持技巧
D、声音正确答案：ACD
6、网络红人的特点有、o A、代表性B、利益性C、独特性D、竞争性
正确答案：AC7、开播的分类有、、、o
A、首播
B、定时播
C、临时播
D、加播
E、转播正确答案：ABCD
8、直播营销的开场技巧有、和名人助阵式、道具游-th. —P* A/r A/r
-
VT oA、设置悬念式B、话题事件式C、开门见山式D、故事开场式
正确答案：ABD9、直播话术具有目的性、的特点。
A、特殊性
B、吸引性
C、&巧性
D、方法性正确答案：CD
10、直播常用的话术方式技巧有法、法、法、法。
A、个性法
B、真诚法
C、誓言法
D、煽情法
E、利益法正确答案：ABCD
二筒竺题日I、直矗销的六要素是什么？
2、直播营销预热的特点是什么？
3、常见的选品方法技巧有哪些？
工程3直播营销技巧一、单项选择题目
1、直播营销引流的特点有独特性、多样性和OA、计划性B、系统性C、层次性D、形式性
正确答案：B2、直播引流关键点中引流前包括和o
A、宣传造势、吸引关注
B、及时互动、创造气氛
C、定时维护、增加粘性
D、加强预热、吸引粉丝正确答案：A3、粉丝的分类有直播受众、忠粉、泛粉和o
A、白粉
B、红粉
C、黑粉
D、紫粉正确答案：C
4、粉丝特征中的个性特征包括个人行为、习惯、语言、风格和oA、方式B、优越感C、归属感D、实惠感
正确答案：A5、忠粉引流包括运营者高度宠粉、忠粉是主播忠实拥建者和o
A、忠粉有特殊权利
B、忠粉有着特殊的义务
C、忠粉有特定的时间
D、运营者给予忠粉特殊待遇和优惠正确答案：D6、热点引流要注重与内容产品之间有关联，注重时效性、注重性。
A、内容性
B、联系性
C、方法性
D、相关性正确答案：c7、品营销爆品的四大特征有创新性、高频性、粘黏性和。
A、速度性
B、爆发性
C、参与性
D、力量性正确答案：C
8、提高直播营销变现的方法有原创优质内容产品、坚持差异化路线、打造核心竞争力和OA、建立和粉丝的关系B、建立直播营销形式C、建立直播营销方法D、建立直播营销矩阵正确答案：口
9、直播营销爆品定价有声望定价、尾数定价、吉利数定价和oA、节日定价B、小计量定价C、天气定价D、名人定价
正确答案：B10、在直播营销引流中直播受众中黏性最高的引流是。
A、福利引流
B、名人引流
C、内容引流
D、平台引流正确答案：C
二、多项选择题目1、直播间引流的分类有、、和热点引流。个人贷款利率
A、内容引流
B、平台引流
C、矩阵引流
D、互动引流正确答案：ABC2、让直播受众有归属感的常见方法有使用专属名词、及时回复信息、提供高附
加值、、oA、定期面复B、定期互动C、定期福利发放D、定期情绪满足
正确答案：CD3、涨粉的特点有、、、o
A、个性强
B、数量大
C、年轻化
D、专业化
E、定期化正确答案：ABCD
4、粉丝的特征包括有从众心理、个性特征、、、oB、参与感B、优越感C、归属感D、实惠感
正确答案：BCD5、直播间涨粉的技巧包括、、、和o
A、专属粉丝称号
B、组织线下活动
C、加入粉丝社
D、红包福利发放
E、粉丝互动正确答案：ABCD
6、直播营销爆品包括让粉丝尖叫的品质、引领潮流的功能和、o A、别具一格的形象和设计B、超低性价比C、超高的利益回报D、满足个性化需求正确答案：AD
7、直播营销变现的特点的数量大、、、、oA、力量强B、速度快C、范围广D、迭代快E、方式广
正确答案：BCD8、直播营销变现的方式有、、、o
A、直播打赏变现
B、直播带货变现
C、直播收入变现
D、直播“种草”引入私域流量
E、衍生服务实现流量的变现正确答案：ABDE
9、直播营销引流的三个阶段有引流前、、0A、引流初期阶段B、引流中C、引流后D、引流高级阶段E、引流成功阶段正确答案：BC
10、爆品的五大法那么有单品突破法那么、法那么、法那么、法那么、法那么
A、附着力法那么
B、收入影响法那么
C、速度为王法那么
冬天打雷民间有什么说法D、KOL法那么
E、附着力法正确答案：ACDE
三、简答题目1、什夏直播引流？什么是涨粉？
2、什么叫名人引流？什么叫福利引流？福利引流在实际操作中应注意什么？
3、爆品与直播营销的关系是什么？
工程4直播营销评估一、单项选择题目
1、是直播营销效果的重要评价。
A、业绩
B、口碑
C、效应
D、产品质量正确答案：B
2、物流的特点是订单多、数量大，任务重、易出错，幕后工作和。
A、速度快
B、时间性强
C、差异性
D、专注性正确答案：A
3、回访的形式有回访、随单回访、二维码回访和o A、试卷回访B、上门回访
C、朋友圈回访诺贝尔为什么没有数学奖
D、内容回访
正确答案：C4、直播营销风险的特点有影响大、隐藏深、o
A、力度广
B、速度快
C、深度强
D、危害重正确答案：D
5、直播营销风险控制的作用有有利于加强内部管理、有利于加强外部合作和有利于o A、有利于行业长久开展B、有利于行业自身提升C、有利于开展宣传D、有利于利益分配正确答案：A
6、直播营销风险表现有两个方面、A、直接风险和间接风险B、硬件风险和软件风险C、正常风险和非正常风险D、严重风险和非严重风险
正确答案：B7、是指对已经完成的计划、任务模拟恢复到初始状态，进行重新的推算、演示、总结的
过程
A、重复
B、启发
C、重启
D、复盘正确答案：D
8、直播营销复盘的特点有现实性、完整性和0A、力量性B、成功性C、总结性
D、条件性做梦梦见掉牙
正确答案：C9、回访具有真实、亲切和的特点。
A、互动
B、快速
C、切合
D、高效正确答案：A
10、随单回访具有同步、体贴和的特点。
A、简单
B、认真
C、重视D简洁正确答案：D
二、多项选择题目1、直播营销口碑的特点是、、、
A、以原创优质的内容产品为基础
B、判断产品的需求趋势
C、通过差异化抢占新赛道
D、关注客户内心需求、深层挖掘
正确答案：ACD2、口碑战略的四要素是具有话题性、、、o
演员李佳
A、拥有传播者
B、具有参与度
C、巧用口碑营销工具
D、拥有广告效应正确答案：ABC3、做好物流工作要、、、o
A、预备前期工作的内容
B、准备好优质充足的内容产品
C、仔细核对每一份订单
D、及时、准确、高效、便捷地传递给直播受众。
E、仔细打包每一份内容产品正确答案：BCDE

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