抖音短视频的受众研究综述
抖音短视频的受众研究综述
作者：王洁源
来源：《今传媒》2021年第02期
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        摘要：在数字和网络技术飞速发展的今天，以短、平、快为显著特点的短视频为人们
国产轿车品牌>身份证办理提供了新的信息传播平台。随着抖音短视频APP 2016年正式上线并迅速火爆全国，学界对抖音短视频的受众研究也日渐增多。本文基于CiteSpace可视化软件对抖音短视频的受众研究文献进行分析，梳理抖音短视频受众的研究缘起、研究内容、研究方法，归纳学界对抖音短视频受众研究的现状与不足。
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        关键词：抖音;短视频;受众好听的公告
        中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）02-0026-04
        中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的《媒体抖音元年：2018发展研究报告》显示，2018年抖音上经过认证的媒体账号超过1 340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿。不少学者称2018年为抖音爆发元年，抖音短视频平台的受众研究也逐渐受到学术界重视，尤其在2019年相关文献出现了爆发式增长。
        一、抖音短视频的受众研究缘起
        目前学界对短视频尚没有统一的定义，Social Beta（社会化商业网）网站对短视频的琉璃制作
定义是：“短视频是一种视频长度以秒计数， 主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑， 可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式”[1]。本文的研究对象“抖音短视频”属于音乐类短视频，作为短视频的一种特殊类型，视频长度更加短小，也更易于传播。截至2019年12月31日，笔者以“抖音短视频”为主题词在中国知网（以下简称“知网”）进行检索得到799篇文献，将“抖音短视频”和“受众”以并含关系进行主题词检索，得到189篇文献。
        通过对抖音短视频受众研究的年发文量进行梳理，可以看到2017年相关研究文献只有1篇，2018年有48篇，2019年有140篇。“抖音APP”于2016年9月上线，但对抖音短视频受众的研究最早却始于2017年9月，研究有一定的滞后性。虽然起步较晚，但学者对于抖音短视频受众研究的热度却一直居高不下，尤其在2019年研究文献出现了爆发式增长。因此，可以按照时间把抖音短视频的受众研究分为三个阶段：初步探索阶段（2017年）、快速发展阶段（2018年）、爆发增长阶段（2019年）。

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