摄影旅游对在校大学生的吸引力研究——以沈阳师范大学为例
摄影旅游对在校大学生的吸引力研究——以沈阳师范大学为例
1.沈阳师范大学旅游管理学院辽宁 沈阳 110034
2.沈阳师范大学旅游管理学  辽宁沈阳  110034
摘要：“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，文化和旅游将立足新的发展阶段、贯彻新发展理念，旅游业发展处于重要战略机遇期。摄影与工业化共同催生的“读图时代”，使摄影在旅游开发中的作用日益显著。在此时代背景下，文章通过问卷调查的方式，对沈阳师范大学学生的摄影旅游感知问题进行了分析，发现存在摄影旅游宣传力度不足，摄影旅游定价过高等诸多问题，并提出采用线下投入广告，线上发布旅游vlog等方式扩大宣传，寻求合作，培养专业化人才等解决方案，希望提升摄影旅游的大众吸引力，推进摄影旅游行业的崛起。
关键词：摄影旅游；旅游吸引力；沈阳师范大学
一、摄影旅游研究概述
（一）摄影旅游的涵义
摄影和旅游间存在着相互依存，相辅相成的紧密关系。摄影旅游的主要目的是为了摄影，它是旅游活动的一种，只有当摄影目的存在时，才会实现旅游过程，摄影地点和摄影对象对应的范围相对较广，包括自然景观独特的区域以及民族风情浓厚的地区。因此，摄影旅游是一种以摄影为主要目的，整个过程是伴随着摄影而进行的专项的旅游活动。摄影旅游具有专业性强、文化内涵性突出、重游率高、季节性明显等特点。
摄影与旅游，相伴而生，相得益彰。在讨论摄影旅游的概念时必须把握好这两者的关系，突出特，同时应该区分“摄影旅游”与“摄影旅游”的区别，即“摄影”与“旅游”在旅游目的的确定和旅游过程中孰轻孰重的关系。摄影旅游是一种以摄影为目的的旅游活动，没有摄影的目的即没有旅游过程的实现，摄影的地点与对象也不仅限于自然景观独特、民族风情浓厚的地区，摄影是伴随旅游而产生的。旅游，可以说是因地域与文化上的距离感而引发的一种对美的诉求摄影，作为一种视觉表达方式，实质是人们在自然与人文、怀旧与创新、传承与变迁等多层面上进行的影像讨论。而旅游过程中拍摄到的图片就成为旅游体验交流的最佳共通语言。
（二）摄影旅游开发的成功案例
摄影旅游开发的成功案例十分丰富，一些旅行APP已经成功推出摄影旅游产品。如携程旅行专门开设了携程旅拍的频道，其中有三亚、上海、大理、北京、拉萨等热门拍摄地，还有不同主题的旅拍项目，如穿越时光旅行的北京故宫旅拍、北京北海公园旅拍、北京胡同潮拍旅拍等等。以下是在去哪儿旅行、携程旅行等热门旅游APP上的热门摄影旅游项目。
表1 摄影旅游成功案例统计表
狙击手:生死丛林名称
拍摄地点
产品特
三亚湾旅拍
三亚湾、天涯海角、椰风长廊、椰梦长廊、三亚湾红树林度假世界
旅游跟拍；三亚写真（提供服装化妆）；拍摄底片全送；
上海迪士尼度假区旅拍
上海迪士尼度假区
汉语言文学专业就业前景专业乐园旅拍；全职摄影团队；可控夜景烟花；可定制风格
拉萨布达拉宫旅拍
布达拉宫、药王山、布达拉宫广场、布达拉宫药王山观景台、《文成公主》大型实景剧
大昭寺八廓街个人写真；藏式传统服饰旅拍；异域风情
电脑 电视
二、沈阳师范大学摄影旅游需求调查
我是余欢水小说结局
（一）问卷的设计
本次问卷共设置23道题。这些问题包括对摄影旅游的了解程度，旅拍的经历调查，摄影旅游的吸引力情况，以及摄影旅游开展中存在的一些问题。这些问题的设置有助于我们探知摄影旅游在大学生体中的接受程度，对接下来如何更有针对性地开发摄影旅游具有一定的参考价值。问卷于2022年5月14日采用线上的方式发放，通过整理以及分析调查，基本能够看出在校大学生对摄影旅游的认知程度，吸引力程度，接受程度等并以此为参考，为摄影旅游的开展提出更有效的建议。
（二）分析结果
从问卷反馈的结果来看，摄影旅游对大学生具有一定的吸引力，在市场上具备一定的空间，发展潜力巨大。但是大多数学生旅游经费有限，无法支付大额的现金，如何降低摄影旅游费用，是宣传摄影旅游不得不面临的问题。面对宣传力度不足的情况可以通过大学生接触频繁的互联网，进行摄影旅游的宣传。同时联合当地政府和旅游部门开发摄影旅游专项路线，开发配套产品，突出摄影旅游特。
三、存在的问题
（一）宣传力度有待提高
根据调查结果显示，大多数被调查者对摄影旅游充满兴趣，占比达到了87.5%，但是对摄影旅游这种新型旅游方式却知之甚少。摄影旅游作为一种新型的旅游方式，宣传工作不到位，没有形成相关摄影旅游的发展模式。而且在多媒体平台以及相关旅游APP的主页中很少看到关于旅拍的项目推广以及详细的项目内容介绍。摄影旅游作为消费品，离不开包装、营销方面的精心策划和宣传促销。目前在宣传促销方面还很乏力，主要表现在营销模式单一，权威媒体介入不够。
（二）配套设施与服务不完善
根据调查问卷显示，83.93%的被调查者都是从，微博等社交平台获取信息，但通过这种方式获取信息的准确度并不高。绝大多数的旅游景区缺乏专门摄影采风的景点介绍，摄影旅游者大多通过小红书，抖音等多媒体平台和摄影者之间的交流等渠道获取信息，这种信息准确率较低，服务效率慢，不能满足摄影旅游者查询信息的需求。旅游管理部门和旅
游企业除了提供摄影旅游路线之外，没有研究开发出新的摄影旅游项目，资源优势不能充分转化为产品优势。到目前为止，大部分地区尚未形成专门的摄影旅游路线，旅游者获得摄影旅游信息的途径有限，极大地影响了摄影旅游发展。
（三）与地方经济融合不紧密
摄影旅游与当地经济融合不紧密，旅游产品开发缓慢，文化旅游特优势发挥不够。就目前来看，各地文化旅游产品的种类较多，精品却不突出，尚未形成拉动地域文化旅游的龙头产品。根据调查问卷显示，76.79%被调查者对民族文化主题和67.86%被调查者对古典主题路线充满兴趣，可以着重开发摄影旅游专项线路，且在旅游路线的设计中，衍生出主题路线周边产品，针对不同爱好的游客选择相关特路线。如果可以与当地居民合作，有他们提供当地特民宿，特美食等，达成合作共赢，不仅可以扩大当地居民的收入来源，还可以提高当地居民的收入。同样摄影装备器材、处理和冲印照片、摄影节和摄影基地的建设等也具有经济效益，对当地经济发展有一定的带动作用。
（四）缺乏专业人才
摄影人才缺乏、从业人员整体综合素质有待提高。根据调查问卷显示，26.79%的被调查者不具备摄影这项技能，53.57%的被调查者只是会拍照，而且会因为不擅长摄影而拒绝使用自拍的方式记录旅程。摄影旅游是一种专项旅游产品，也是一个从业门槛很高的项目，具有一定的专业性，各个环节都需要配备摄影领域的专业人才。例如，旅游线路设计需要与摄影地点、角度、光线与时间点等的有机结合，摄影旅游规划人员必须具备摄影相关背景知识，才能进行科学规划；拍摄后期也需要能够熟练使用ps等软件的专业人才，才能提供更精美的照片和视频，然而人才市场上缺乏摄影专业人才和旅游服务型人才，这导致摄影旅游发展缓慢 。         
（五）成本高定价高
limbo
我爱上一匹野马根据调查显示，大多数被调查者对旅游摄影价格接受程度并不高。能够接受价格在1000到3000元的占66.07%，一万元以上的只占到1.79%。成本高导致摄影旅游的定价高，这是推广摄影旅游中，消费者最关心也是经营者不得不面对、解决的重要问题。随着经济发展，人们生活水平日益提高，消费能力日益增加，越来越多的人选择外出旅游，但是人们投入的旅游资金是有限的。摄影旅游是一种专项旅游产品，具有一定专业性，无论是摄影器材
、后期修图还是线路设计、准备等都需要消耗人力物力。首先摄影成本很高，摄影行业需要很多高端器材，而旅游需要“行万里路”，大多数摄影器材不方便带走，而且高端器材成本较高且易损坏；后期修图也需要投入大量的精力和时间，以呈现拍摄照片的最好效果；摄影旅游还包括线路的设计以及安排顾客的住宿、出行、食物品尝等一系列准备，这些都会导致最后的定价高。
四、对策及建议
（一）通过vlog等新媒体形式扩大宣传
首先名人宣传实现引流。从vlog形式的文旅宣传成功案例来看，除却以当地“网红”为 Vlogger 的内容输出 ，同已有一定知名度的名人明星达成合作 ，邀请和鼓励他们来到当地进行旅游 Vlog 的录制也是常见的可取手段之一。同时也要加强广告的多角度投入。首先在室内广告投入上，在人流密集的商场和地铁站租用广告商位。其次在户外广告投入上，在城市主要干道沿途广告牌及公交站点投放广告。在人流量密集的区域如地铁站、商业步行街和大学城等进行宣传讲解；与热门餐厅、酒店、公园和旅游景区进行合作推广。第三，在微博、抖音、小红书和携程旅行等热门平台与大V、知名博主进行签约合作推广；与官
方文旅媒体进行合作宣传；在直播平台进行宣传推广；将产品在美团、抖音电商、快手、淘宝等购物app进行宣传及销售。

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