中国信息流广告行业浏览场景、平台投放、垂直领域分布及信息流广告发展趋势分析
中国信息流广告行业浏览场景、平台投放、垂直领域分布及信息流广告发展趋势分析
一、概况
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信息流广告是指一种依据社交体属性，对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。移动互联网时代下，信息流逐渐成为用户获取信息的主阵地，而信息获取社化、决策场景化和行为碎片化已成为用户典型特征，以企业为主导的强说服性广告沟通范式已无法吸引更多用户，以用户为主导的信息流广告形式应运而生。
相对于强说服性的传统展示广告而言显出原生、动态、社交的典型特征，品牌的精确曝光和用户转化。信息流广告在内容一致性、更加契合当代移动用户的痛点投放精准性以及互动性上更具备优势，凸诉求，有助于提升用户体验，实现广告主品牌的精确曝光和用户转化。
信息流广告最早出现在「acebook上，凤凰网于2012年首次引入，此后信息流广告在中国移动互联网土壤上迎来爆炸式发展。经过了近八年的市场廖战，腾讯、字节跳动、百度等首批玩家逐渐占据信息流广告市场头部，用户习惯已得到培育，市场趋于成熟稳定，2019年，
多个搜索引擎、浏览器、短视频等垂直类平台相继推出信息流广告，阿里电商接入信息流广告，标志着中国信息流广告市场正式步入新阶段，精细化运作成破局关键。
2019中国移动广告市场规模将达4158.了亿元，市场规模增速趋于平缓。随着移动互联网潜能不断释放，广告主对于移动广告的投放需求将持续增加，需要有更加精准的广告投放方式，未来移动广告市场规模仍有增长空间。
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信息流广告应用场景不断延伸资源整合力度加大行业监督力度收紧
OPPO宣布把广告融入OPPO浏览器和新闻资讯两大平台中的资讯动态中。众多手机厂商凭借强大的流量资源、精准的大数据分析以及完善的服务能力，开始入局信息流广告市场。2019年4月，阿里巴巴旗下的数字营销平台阿里妈妈，推出信息流广告新业务，名字为“超级推荐”，与旗下“直通车”、‘钻展”并列成三大主营业务。2019年5月，腾讯信息流宣布全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品，统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，提升
信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力，帮助内容创作者降低门槛、提升商业转化。
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2019年6月，阿里创新业务事业智能营销平台完成信息流投放系统汇川2.0的升级，新版系统从账户结构、推广功能、广告管理、数据体系等方面进行了综合提升。2019年6月12日，上海市网信办联合
上海市市场监管局约谈百度上海分公司，责令其就存在严重网络生态问题的信息流广告进行立即整改，上海市市场监管部门对其中严重违法广告依法调查处理。
一、现状
短视频成为新兴信息流展现形式。自2017年起，抖音推出原生信息流品牌广告，对外宣布启动商业化，此后，短视频信息流广告成为众多企业争抢之地。如今，强碎片化、高沉浸感、高转化的短视频已成为信息流广告的新兴展现形式，短视频开始融入电商、资讯等细分场景，例如淘宝内接入短视频，为买家提供好看、好玩的互动式购买情景。值得注意的是，庞大的短视频流量也吸引了不少灰产业前来掘金，不少短视频平台/栏目出现强利诱、软情，甚至是性的信息流广告，致使用户体验大打折扣，用户利益遭到损害。因此，如何平衡用户体验和企业收益是未来信息流广告平台面临的巨大考验。
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当前，智能化精准推荐技术已成为信息广告高速发展的重要助推手。不少厂商通过整合和梳理旗下各大产品资源和用户数据，采用基本信息、用户兴趣、搜索信息等多种定向标准，描绘出更加丰富多元立体的用户画像。随后应用智能营销技术，帮助广告主精准定位目标用户，进而匹配高相关度产品/服务，为品牌广告主实现高点击率和转化率赋能。
房屋买卖合同范本目前，BAT集团、以今日头条为首的新兴应用平台、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市
场，垂直类平台例如短视频应用也在纷纷试水，三梯度的市场竞争格局初显。头部厂商凭借资源优势将信息流广告的业务版图边界不断延展，主流场景新闻资讯、垂直类场景短视频、浏览器等均有信息流广告渗透，各产品间均实现资源互通，信息流广告生态正不断完善。未来，广告资源会进一步向头部集中，头部平台将进入生态竞争，尾部垂直类平台也将迎来发展机遇。
相对于传统展示广告，信息流广告原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息，降低了用户对广告干扰性的感知，提升了用户信息处理的流畅性；此外，信息流广告依托强大的数据追踪技术，进行信息和人的高度匹配，实现“千人千面”的个性化体验，有助于提高广告转化率；最后，内嵌在社交流媒体中的信息流广告往往具有强交互性，用户与品牌间更具钻性，最终有利于品牌形象
的塑造和品牌价值的传播。总体而言，信息流广告对用户、广告主、广告平台以及整个产业链上的主体均存在重大价值，未来仍存在广阔发展空间。
目前中国信息流广告用户主要以30岁以下、一二线城市男性青年为主，年轻化和用户下沉趋势明显。而阿里UC资讯生态的用户中，35岁以下的用户占比81.0%，三线及其以下城市用户占比也高于行业平均水平，在年轻化以及下沉上有着更大优势。
腾讯系和阿里系的信息流产品覆盖了超6亿用户量，处于市场前列。而3亿级用户量的有百度系和字节
跳动系产品，1亿级市场则有微博、360等其他厂商组成。腾讯和阿里凭借资源和流量优势，信息流广告生态不断扩展与升级，在信息流广告市场独占鳌头。
世界八大奇迹是哪些仍有超五成用户浏览单条信息流广告的时间为15秒内，但相较于2018年，2019年有46.5%的用户会花费15秒以上时间浏览信息流广告，这表明用户在单条信息流广告停留的时间更长。艾媒咨询分析师认为，随着信息流广告投放的精准度不断完善，内容和形式不断丰富，用户浏览和点击兴趣得以提升，用户浏览信息流广告的时间得以延长。

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