2022年中国母婴⾏业研究报告
发展历程：随着中国近三⼗余年经济快速发展，母婴⾏业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单⼀、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独⽴、需求多元化，消费主⼒也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。从传统、严厉的育⼉⽅式到科学化、精细化育⼉。
产品特征：随着母婴⾏业的发展及母婴⽤户需求的多样化，母婴⾏业从单⼀商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖⾷品（奶粉、辅⾷、零⾷等）、易耗品（纸尿裤、婴幼⼉湿⼱等）、婴童玩具、喂养⽤品等各个品类，满⾜消费者的多元化需求。
⾏业规模：尽管近年来⼈⼝出⽣率不为乐观，但随着⼈均可⽀配收⼊的增加以及母婴童家庭消费能⼒的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。
理想⽣活母婴趋势：随着“90后”“95后”逐渐为⼈⽗母，⽣⼉、育⼉理念也在发⽣变化：1）当妈⼈设⾃由：当了妈也能做⾃⼰想做的事情，⾝怀六甲也能照样随⼼⽽活；2）进击的奶爸：会带娃想带娃的爸爸越来越多，很多育⼉操作奶爸都能轻松搞定；3）带娃出去野：除了去主题乐园、海洋馆等传统亲⼦游景区外，野外露营、去草原森林等旅游⽅式也较受欢迎，出游频率也明显增加；4）育娃放⼿派：让孩⼦⾃
⼰去探索，撕掉要⼿把⼿喂饭、处处不放⼿的标签，放⼿让孩⼦⾃主尝试、⾃由探索，培养孩⼦的⾃主能⼒；5）成长反鸡娃：寓教于乐，撕掉内卷标签，从玩乐中成长，益智类⼉童玩具将更受家长喜爱。
张若昀演过的电视剧中国母婴⾏业发展背景
宏观⼈⼝调控政策放开，母婴⾏业迎政策利好
电脑自动关机什么原因2015年我国⼆孩政策全⾯放开后，2021年7⽉三孩政策放开，中央计划⽣育调控政策趋向开放态势；各地区政府在
2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育⼉假，明确育⼉期⼯资发放事宜，加之其他激励⽣育政策陆续推进，政策东风吹向母婴⾏业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴⾏业发展。
中国母婴⾏业发展背景分析
利好⽣育政策落地或减缓新⽣⼉下降趋势
近年来，受育龄妇⼥⼈数持续减少及⼈们⽣育观念转变、初婚初育年龄推迟等多⽅⾯的影响，我国出⽣⼈⼝持续减少，2021年新⽣⼈⼝数量为1062万⼈，相对于2020年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的⽣育政策逐渐落地，短期内新⽣⼈⼝数量下滑趋势将⼤幅减缓。由于⽣活压⼒、⽣存空间限制等⽅⾯的因素，三孩政策的放开，对⼀⼆线城市的影响弱于三线及以下低线级城市，艾瑞预计未来⼀段时间，下沉市场新⽣⼈⼝的增速将略⾼于⼀⼆线城市。
发展历经三⼗余年，母婴⾏业已进⼊成熟蜕变期
随着中国近三⼗余年经济快速发展，母婴⾏业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单⼀、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独⽴、需求多元化，消费主⼒也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费⽔平和观念升级、育⼉理念升级以及互联⽹产业迅速发展的驱动。
中国母婴⾏业规模
母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿
母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿
尽管近年来⼈⼝出⽣率持续⾛低，但随着⼈均可⽀配收⼊的增加以及母婴童家庭消费能⼒的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。
中国母婴⾏业产业链分析
举报信格式中国母婴⾏业产业链环节分析
从“核⼼单品”向“全品类”拓展，满⾜⼀站式购物需求
基于母婴消费体的主要特征之⼀是需求多元化，其各个细分市场都存在着⼀定的增量空间，业内品牌商把握住这⼀特点，通过打造核⼼母婴类单品进⼊市场抢占细分领域市场份额、并积极建⽴起品牌知名度与产品⼝碑后，迅速拓展⾃⾝产品线、向母婴类产品全品类扩张，全⾯应对消费者需求，满⾜消费者⼀站式的购物需求，同时借此机会打造更具优势的快消单品，形成品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。
具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化
母婴⾏业发展⾄今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。不仅如此，母婴线上购买渠道因为其⾏业的针对性，还兼具了⼀⼤特性——较强的社交分享属性，基于线上C端消费⼈的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。线下门店同时也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲⼦出⾏、家庭逛街购物最能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其⼀站式购物体验较受欢迎。
购物体验较受欢迎。
青蛙会淹死吗线下仍是母婴主要销售渠道，线上占⽐逐渐增长
线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占⽐达66.2%。随着移动互联⽹的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴⼈转移向线上消费，线上母婴消费规
模持续增长，2021年母婴线上消费占⽐达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国母婴线上消费规模占⽐将达到39.0%。
红包数字90后已成为母婴⼈主⼒军，近⼋成为本科以上学历
购买母婴商品时更看重品质和安全性
空工资艾瑞调研数据显⽰，中国母婴消费者在购买母婴商品时更看重商品的安全性、商品品质及实⽤性，价格敏感度相对较
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