蒙牛牛奶市场调查效果评估
提纲:
伏天2020时间表多少天1.武汉牛奶市场全然情况分析
台风现在最新位置2.蒙牛牛奶市场调查的目的
3.蒙牛牛奶市场调查的全然情况
4.市场调查效果评估
5.效果评估总结
在全国牛奶市场都在涨价的时候,武汉牛奶市场却依旧正常.这次牛奶的涨价对武汉牛奶市场带来了特别大的碍事,为了防止河南,江西,河北的奶制品回流到武汉并占据那个市场,武汉奶协依旧坚持可不能提价.面对外界的冲击武汉牛奶市场依旧经得起考验,这与武汉外乡的牛奶产业有着特别大的关系.在整个武汉市场,由于人们的生活习惯还没有发生特别大的转变,对牛奶的需求也没有发生特别大的变化.全然上是武汉外乡的牛奶企业扬子江占有牛奶市场的大局部.
这对各大品牌来讲可能是一个特别好的时机,同时也是一个特别大的挑战.
这次蒙牛牛奶市场调查的目的是了解蒙牛牛奶在武汉市场上的竞争力和碍事力，再确实是根基具体的了解武汉牛奶市场上，为今后的市场开拓提供一个特别好的依据.
调查的性不的男女比例是62%和38%，要紧年龄集中在20-30岁，在学历的分布上要紧是以大专本科为主。以下的数据便是依据这些被访者所作出的具体的分析。
全球十大恐怖片武汉人喝牛奶的习惯：
购置牛奶的地点：
喝牛奶的频率：
牛奶包装：
购置牛奶的数量：
从以上的图表信息能够瞧出，武汉人的生活习惯在逐渐发生变化，这也充分的讲明了人们
对营养健康知识有了新的熟悉。图标反映将近一半以上的武汉人经常喝牛奶，而且每周喝牛奶在3-5次段的占尽大多数，依据这几个数字我们能够推断出武汉人对牛奶的需求是相当大的。再确实是根基人们现在的消费习惯也在发生变化，从刚开始的订购牛奶变成了一次性购置，在图标上我们能够清晰的瞧到购置牛奶以箱为单位的占了特别大的一局部，这么大的消费量关于牛奶行业确实是一个特别好的时机。
我们针对蒙牛牛奶的产品的全然信息进行了一次简单的调查，调查显示，我们也了解到了一些武汉消费者的生活习惯，全然上大局部的人会选择以袋装和盒装为主，这也是20到30那个年龄段人的选择，因为年轻人的大局部时刻根基上在工作，匆忙的工作压缩了他们吃早餐的时刻，那么袋装和盒装的方便就让他们在上班的时候节约了许多的时刻。通过了解牛奶的口感要求要低于营养价值要求，也确实是根基人们更注重健康，这也确实是根基提醒牛奶生产商必须注重牛奶的质量和营养价值，同时这也能够作为广告创意中最恶心的骂人话更好的买点。至于牛奶的价格咨询题倒不是特别重要，各个品牌的牛奶价格差距不是特别大,一般的消费者都能够同意。
了解蒙牛的渠道
瞧过的蒙牛广告有印象最深
会因为广告和助销购置牛奶
蒙牛代言人
蒙牛牛奶广告在整个中国差不多是家喻户晓了，在2005年的超级女生就将是一个特别好的营销广告。为了统计一下蒙牛在武汉的知名度我们依旧作了简单的调查，要紧是以了解蒙牛的途径和蒙牛形象代言人的咨询题上展开的。我们设计了解蒙牛途径的咨询题是为了更好的了解蒙牛牛奶销售的渠道，往常方便蒙牛在武汉的推广。至于我们没有设置蒙牛与其他品牌广告的对比是因为后面的品牌形象调查中差不多将这类的咨询题涉及到了。调查中消费者盼瞧的品牌代言人占最大份额的是年轻人，在我们做咨询卷调查的同时我们还对被访者提了一些口头上的咨询题，他们关于选择代言人上讲明方法，我们的调查结果现实，将近45%的人会因为超市的助销和电视广告往选择购置，这种习惯讲明了人们依旧需要因素来诱导的，因此我们可在加大广告的投放和终端的销售。
E品牌形象
各品牌牛奶的知名度：
心目中的第一牛奶品牌：
蒙牛产品种类
喝过蒙牛牛奶
跨年的祝福语对蒙牛牛奶印象最深
蒙牛在人们心目中地位吴佳妮马景涛
纵瞧中国牛奶市场，有名的牛奶品牌有蒙牛，伊利，光明，扬子江，友之友和达能等等，还有一些地点性对比强的牛奶品牌，这些牛奶品牌支撑着整个中国的牛奶市场。然而我们生活中实际接触到的一些牛奶品牌那么是一些地点性的或者是对比知名的为主。就武汉市场来讲，作为地点牛奶品牌扬子江就占据了武汉特别大的一块市场。除了地点性的牛奶品牌确实是根基一些知名的牛奶企业，像伊利和蒙牛确实是根基中国首屈一指的。他们与地点性品牌不同，占据着中国市场。尽管份额没有地点性的多，然而整个性的销售依旧给他们特别大的优势。
表格上的信息反映的特别明显，蒙牛和伊利在我们的心目中都占据了特别大的位置。不管是从他们的企业文化和品牌形象上讲都给我们留下了特别深的印象。特别是蒙牛的酸酸乳和伊利的优酸乳,卖点\风格和目标受众几乎都一样,但从具体的分析来瞧，蒙牛在我们的生活中的形象要高于老品牌伊利，这些根基上依据广告效果来定的，蒙牛在近几年的营销上取得了特别大的成功。蒙牛酸酸乳超级女声让整个中国的娱乐圈闹翻了天，同时也让蒙牛在中国的知名度大大的提高。在年轻人的心目中，蒙牛的形象标榜着一种自由健康活力，喝蒙牛牛奶更是一种时尚。就在这点上，同档次的前辈伊利就显得对比弱势。在我们对蒙牛牛奶品种的调查中我们得到了一个特别可瞧的信息，那确实是根基每个品种的知名度都超过了60%以上，那个关于企业的纵向开展是一个特别好的消息。每种品牌都能占有相当的市场份额，能够促进企业对产品的开发和推广。总的来讲，蒙牛在整个武汉市场上的品牌形象是相当不错的，这也为蒙牛进一步翻开武汉市场奠定了一个良好的根底。
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