广告虚拟代言人优劣势及发展策略探讨
广告虚拟代言人优劣势及发展策略探讨
作者：邢军
来源：《大陆桥视野·下》2013年第12期
        摘 要 对虚拟代言人进行了深入研究，认为应不断根据市场的需求调整发展策略，使之与时俱进，保持长久的生命力，为企业品牌构建发光发热。
        关键词 虚拟代言人 品牌推广 发展策略
        营销时代的来临，市场竞争越来越体现为品牌的竞争，如何报火警“虚拟代言人”这种新的品牌代言载体以其众多的优势越来越得到了企业的青睐。虚拟代言人一般是指由企业为促销商品，根据产品或服务的特点，同时依据市场调查和消费者心理而设计的卡通人物、动物或其他物体，其中包括真人扮演的卡通玩偶形象或已经十分著名的卡通形象。
        一、 广告虚拟代言人的优势
        广告虚拟代言人与其他品牌代言载体（明星代言）相比，具有无可比拟的优势。比如：虚拟代言人能有效降低广告成本；能塑造完美品牌形象；可以有效规避风险；可以实现品牌
形象专属，有利于保持品牌个性的统一性。同时，虚拟代言人的代言形式丰富多样、广告创意无限，还可以助于形成品牌联想。例如，看到蓝大头娃“酷儿（Qoo）”，或者听到酷儿嗲声嗲气的西方世界的劫难3 答题“Qoo” 的声音，就会联想可口可乐公司。虽然广告虚拟代言人有诸多优势，但也不是十全十美的，它与明星代言相比，也存在一些缺陷。首先，虚拟代言人传播效果迟缓。其次，虚拟代言人推广成本高。另外，虚拟代言人的传播效果不确定性高。一些企业喜欢选择关注度高的明星，以求立竿见影的效果。而导入虚拟代言人之后，能否被消费者接受，并最终为企业品牌构建服务，还都是个未知数。
        在国外，虚拟代言这种代言形式早已运用多年。早在世界豪车排行榜1898年，恒美环球广告公司就推出了轮胎代言人米其林男子，这个虚构的卡通人物至今仍经久不衰；五一几天假期Chait/Day广告公司武艺超的意思1989年推出的永备电池代言人劲量兔子；诸如麦当劳大叔、肯德基上校这些虚拟人物更是早已家喻户晓，在消费者中有着独特的品牌号召力。而我国，虽然引入虚拟代言这个概念较晚，但已然有了遍地开花的趋势，活跃在我国各个行业。像海尔集团的海尔兄弟，腾讯公司的QQ杨桃树小企鹅，中国移动推出的动感地带M仔，蒙牛公司的“奶人多多”，中美史克的“康泰克先生”等。如今，虚拟代言人活跃在我国各个行业，在企业和媒体的合力打造下，成为众多品牌和产品的行销利器。

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