1策划目的
1.1明确主题
打印到图片杭州宋城是以宋文化为背景的主题公园，作为浙江省首家主题公园，全国最大的宋文化主题公园，宋城景区得益于“南宋故都”、“人间天堂"旅游地自然和人文资源的优势,很快成为杭州旅游的热点。
自1996年开园以来,宋城即以其独特的建筑风格、浓郁的古代风情、精心编排的经典节目、动人传神的民俗表演吸引了数百万中外游客。1997年被省旅游局定为“’97中国旅游年欢乐浙江游”的王牌景点,并获得 “浙江十佳美景乐园”;1998年又成为国家旅游局“98华夏乡游”的首选地，并入围杭州市建委和新华社浙江分社等单位评出的“杭州建设十大新景观”之列；1999年4月，还被总部设在美国的国际游乐和主题公园协会（IAAPA)吸纳为会员，荣获“世界娱乐与主题公园协会会员”殊荣，成为杭州新兴的旅游热点；2000年又荣获国家旅游局颁发的“AAAA级”证书。
1。2确定主题
本次在杭州宋城举办的“火把节”作为西湖博览会的精神配餐，将大力宣传西博会和杭州的旅游、创业环境，借助假日经济进一步牵动地区经济的发展。“火把节”借助历史传统节日魅力，具有辐射面广，影响力大的特点，且采取先进的促销手段，和华东地区各大媒体、商场、影院、娱乐场所、汽车厂商、手机专卖店等联手推销,调动一切积极因素，争取造成媒体宣传的旋风效应.
2市场前景和风险
旅游演艺是新兴行业，具有非常远大的市场空间，旅游市场总规模为14万亿元，2013年全国演出总销售为60亿元，旅游演艺占到了36亿。据统计，目前国内1000万投资以上的旅游演艺项目已经达到了200多场，每年以几何倍增的方式增长,以后将会成为每个城市旅游景区必建的项目.
就旅游演艺行业而言，高盈利与搞溢出效应并存。一方面，在初期高投入之后,由于运营成本相对较低，成熟旅游演艺项目往往可以维持较高的毛利率和净利率，且衍生业务将进一步拓宽其未来的盈利空间。另一方面，旅游演艺溢出效应突出。正因其高盈利和高溢出效应的特征,旅游演艺行业备受政府和社会资本青睐。
二手车之家
3预期目标
农村种什么赚钱全力打造“游在杭州"品牌，早日实现“建经济强市，创文化名城”的目标。
提高“松成千古情”的知名度、美誉度
吸引更多的中外旅游者来杭州旅游，以推动旅游产业的迅猛发展。松鼠课件
4目标客户
消费体定位:
假日出游的家庭
目标市场定位：
“火把节”向全国推出,市场启动主要针对整个华东地区，营销宣传核心区域为杭州市，强势推广区域为浙江省、上海市和江苏省，影响覆盖区域为全国各地。
招商定位:
生产商
经销商
辅助性的商铺
5 活动策划启动和拟定方案
5.1确立组织机构
主办单位:
杭州宋城集团
承办单位：
杭州宋城景区
媒休联办：
提供宣传的广播报纸电视媒体
协办单位:
各赞助商
5.2制定具体策划方案
活动内容
5.2.1活动创意说明：
火，是人类发展历程中最重要的发现和创造。
火，是光明、热烈、激情、生命、神圣、刚毅的化身.
火,是力量的象征，火的神圣魅力，使人类高昂起高贵的头颅。在饮毛茹血的蛮荒时代，是火给人类带来了光明,它驱走黑暗的恐惧,远离野兽的侵扰,延长了白昼的温馨,拓展了活动区域,扩大了食物的范围。
宋朝立国之初即把火视为国德,宋朝是取代后周柴氏而建立的王朝,五代十国时的后周以木为德，火可克木，这是宋室以火为德的由来.
据史书记载：宋仁宗时,在宋朝的发祥地南京应天府建祭坛,祀大火,拜火神。宋徽宗时,又令各地崇宁观建火德真君殿。南京陷落，仍令祭大火坛.
宋城作为宋文化的浓缩主题公园,把火文化当作主题公园的有机组成部分，是全方位向游客展示宋文化的得意之作。
于是,火把节，就来到了我们的身边。
从十月一日开始，以创造欢乐为已任的宋城用火把节串起金十月的每一天。
每天的活动安排充分体现了快乐的种子在燃烧:《祭火仪式》、《鼓打五千年》、《市井巡游》、《火把节广场狂欢》、《百狮闹金秋》、《宋城千古情》.火把节期间，将动用建筑楼顶、地面承载物，几十米高的火炬塔，搭配火焰造型，特和时间差，在电脑监控下，塑造出盛况空前的景观艺术。传达出神秘、生命、幻想、激情、宇宙、远古及未来的主题概念。
5。2.2火把节主题项目揽胜
祭火仪式（每天上午和晚间各一场)
爬刀杆取火种。取火者头饰牛角身披红黄蓝三相间的披毡，毅然登上象征旅程艰险的刀杆,取来火种，取火者开始环绕刀杆独舞，如神兽奇诡而神秘，渲染了火文化独有的风情。
在庄严肃穆的音乐声中，城楼门下，皇帝带领文武百官、妃嫔媵嫱，缓缓步向祭坛.
在皇家卫队的后面，是国师的阵容。宋代先尊道教，自南宋始后奉佛教。
白云苍狗是什么意思此时,几十只过山号突然奏响，人们从没见过这么长的号筒，从来没有听过这么奇特的号音，那么雄劲而浑厚，又那么苍凉而悠远。音乐是民族文化的精魂，您能从这有些单调的音响中，听到我们的祖先狩猎时呼啸的哨音，听到黑的河流奔腾不息的涛声，你能听到俊马叩击山脊的回音，你能看到雄健的苍鹰在蓝天盘旋。
还没有完全退尽夏日的火热，仲秋的十月就这么活生地摊开在我们的面前。
皇帝从取火者手中接过火种，立刻，一条火龙腾云驾雾一般窜至高空，瞬间又在高空中化成数十条火龙沿着不同方向四边八方延伸。
鼓打五千年
鼓在我们的日常生活中极为常见，它的存在似乎是为了给我们的平凡生活，带来一种不同寻常的声音。据考证，至迟在黄帝时，鼓就已经用于祭祀。从此,这个别具一格的声音，就始终是中华民族漫长历史永不停息的伴奏。鼓也在不经意间，见证了五千年的悲欢离合。特别是后来它逐渐用于战争，作为前进的号令，成为人们征战沙场的精神动力.从祭祀时的上达天赖，到战斗中的催人奋进，鼓目击了多少冷兵器时代永无休止的血肉相搏，以自己的声音俯仰天地,制造了另一种不可能被文字记录的沧桑.鼓打五千年，至今还让我们不由自主地倾听，祭祀的肃穆，疆场的呼号。
就像中国文字的纷繁演变一样，鼓的流变也是一个饶有趣味的话题。今天我们所见的鼓,其形制、规格、材质，音效多种多样，让人大开眼界，尤其令人震撼的是，鼓传递给我们的声音与江南丝竹风格迥异。你听——这隆隆的雷鸣，仿佛从地心传来,从天而降，又像是从远古传来,寄托某种高亢的情绪。
中华战鼓魂
东西南北鼓(藏、佤、韩、维族）
时代奋进鼓
市井巡游
成千上万的游人，手举火把，在千年古道上穿行,市井街留下了现代的浪漫和温馨，古道两侧，鳞次栉比的商号、手工作坊、在火把的映照复活千年以来的生活场景，仿佛游走在清明上河图的画面里，感受张择端创造的艺术魅力……
火把节广场狂欢(傩面狂舞)
点燃你手中的火把，跳起欢快的舞蹈，万人欢腾，整个宋城顿时成了火的海洋、歌舞的海洋。熊熊的火焰燃烧起来，火焰发出劈劈啪啪的声响,飞溅的火星在我们头上飞旋。
炎黄子孙向来把红视为火文化的象征，神圣,热烈、吉祥.龙的神威和鹰的心志，都在熊熊燃烧的火光中构成了诗的具像,甚至可看作每一个民族的图腾。
戴上面具,唱起赞歌，环绕着篝火跳舞,旋律很明快,舞步很单调，却绝对不会感到枯燥,我们完全融入火光中,我们完全沉醉在友情里，背景是黑的河流和奇崛的山脉，我们同神秘的祭师为伴，同古老的民谣为伴，同缠绵的情歌为伴，同熊熊的篝火为伴，同银的月光为伴，从远古到今天，永远不知疲倦。
顷刻间，每个人都淹没在人，歌，花，旗，火的海洋里，每一个人都像一滴快乐的水珠，涌过来,跳过去，为的是追逐和自己青春一样饱满的多彩的焰火，不仅仅是为赏玩。
秋天马上过去,冬天不召即来，就让十月放浪点吧.
城市美丽繁华起来，生活也日新月异地热闹和精彩起来。
夜幕降临，烽火,爱之火，火之舞,让每一个人记住，这难忘一刻。
篝火在幻想中燃烧着,充满了幻想.这充溢着生命与幻想的火,直想烧上天去,点燃空中大片大片的云，耀出一块灿烂的天空。可毕竟天地是遥远的，篝火哔哔剥剥地燃烧着，借着风势,尽力地将火舌舔向天空,也只是袅出一阵清烟，被风吹得向四面飘散开来。这四散的烟是否能把我们的幻想带给暮天的冻云么？
百狮闹金秋
水上飞狮，水上梅花桩
金明池，经过精心改造，中秋国庆期间将以崭新的面目突现在游人面前。上百头雄狮出人意料地舞在水面上，这可不是金庸笔下的裘千仞练出的水上轻功,原来水面以下筑有活动梅花桩，你瞧，两狮相遇，发出怒吼的狮子们，突然跃进水面,在液压机的操纵下,水下梅桩露出了真面目，桩上的舞狮，虽然险象环生，但舞狮者每每化险为夷，令人赞叹不已。是正当狮子狂舞的时候，倏忽间，千万水柱喷射而出，继而又形成一道密密的水幕，一幅似梦似的电影镜头给狮舞添加了一道奇妙的背景……
金明池,一个展示奇妙艺术魅力的水上“舞台"。这个舞台的主角上百头狮子们,玩足了花样,出尽了风头。正在你沉浸在“狮子"们的水上杂技的时候，池面又突然飞起两根钢丝，钢丝成了滑道,水上飞狮表演成了百狮闹金秋的绝活。
《宋城千古情》（晚间表演）
立体全景工式大型歌舞,舞美、灯光、服装设计分别同国家一级设计师何礼培、周正平、凌鸿完成。晚会共分四场：第一场,美丽的西子；第二场,宋宫宴舞；第三场，金戈铁马；第四场，锦秀天城。在历时50分钟的演出中,反映了“白蛇与许仙”“梁祝"“岳飞抗金”等脍炙人口的传说和故事。诞圣节是宋代帝王的生日。诞圣节这一天,庞大的乐队高奏祝寿曲，然后各和
创先争优标语僧道代表、少数民族代表、外国使者进献贡品。通过日本、印度、阿拉伯等国使臣带来的歌舞以及跳歌、灯舞、舞龙、高跷等表演形式,体现了宋王朝和各国密切的交流，也展示了鼎盛时期的杭州国富民强的繁华景象.演出侧重于传达杭州悠久的历史文化，运用各种现代手不营造如梦似的意境，渲染出一种极富气魄的史诗般壮丽华美的效果。
《汴河在战》(日间表演）
绍兴十年，金国大批水军沿汴河而下，攻打京城.狼烟四起，号角惊魂，战鼓雷鸣，宋国士兵勇猛为了保卫家国，舍身冲击……
大型水上表演《汴河大战》以南宋岳飞抗金的历史故事为背景,再现了宋国将士和百姓奋勇抗击外侵、保家卫国、浴血奋战的感人场景.整场表演有百余位演员参加，同时运用了火炮等影视爆破效果，使水中和岸上形成一个立体的战争场景，极具感染力和震撼力.
弥漫的硝烟，诉说了多少前尘往事。那曾经的慷慨悲歌,现在离我们又是如此贴近，我们的身上流淌着不正是先人的血液吗？
除夕驱傩
由于发明了火药，于是有了装药爆竹和烟火,给节日增加了欢乐的气氛。除夕夜的驱傩也颇具特，京师里官方组成一支一千多的人的驱大军，一律戴假面具、着各类盔甲，手执金银戟雕剑大刀及五旗帜,有扮钟馗者，有扮天神者，有扮天将者，有扮六丁六甲者、判官小鬼、灶君、土地、门神者，鼓号震震，由皇宫出发,绕城一周，将“妖魔"逐出城外，颇有点像近代西方的狂欢节的狂欢队伍。
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论