青年网上消费者购物网站认知渠道调查报告
青年网上消费者购物网站认知渠道调查报告
——梦见爬坡即目标体为青年的购物网站推广问题
一、 前言（提出的问题）
随着信息技术的普及和网络化技术的飞速发展，网络越来越多的被应用于生活的每个角落。而网购，作为一种新型的购物方式，也越来越受大众的欢迎。上网购物在如今的时代里已经不是什么新鲜事物了。从巧克力到和田玉，从现实物品到虚拟道具，许多看得见或者看不见的东西都能从网上买到。
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中国五大宗教目前数不尽的网购平台应运而生。说到这些网站，你是否还记得当初是在哪里和他们相遇的呢？杂志广告？还是互联网？或者是因为某一天别人对你提起呢？作为一个在校大学生，我们所接触到的也大多为同个年龄层的青年，那么，跟我们同一年龄层的青年们都是通过何种渠道来获知购物网站及其促销信息的呢？
二、 研究的目的与意义（为什么要讨论这个问题）
了解了青年网上消费者获知购物网站及其促销信息的主要渠道，就能够准确的出目标受众的，让购物网站宣传方式更加有针对性，费用更加高效、集中，提高有效宣传费用的利率。
三、 研究的主体（从问题中得出的结论）
我们采取的研究方法为调查分析法，对20个人进行了问卷调查。调查者的年龄跨度为18-32初中毕业学什么专业好岁。我们小组发出20分问卷，收回20份问卷，有效问卷20份。之后，对问卷进行了统计和分析，最后得出了结论。
我们的问卷中，对于“青年网上消费者获知购物网站及其促销信息的渠道”这个多选题，选择了“通过报纸杂志广告获知购物网站及其促销信息”选项的占总人数的70%，选择了“通过电视广告获知购物网站及其促销信息” 的占15%，选择了“通过户外广告获知购物网站及其促销信息” 的为20%，选择了“通过其他购物网站获知购物网站及其促销信息” 的为60%，选择了“通过网络广告”的为45%，选择了“通过亲朋介绍获知购物网站及其促销信息” 的为15%，选择了“通过搜索引擎获知购物网站及其促销信息” 的为30%，选择了“通过网上论坛获知购物网站及其促销信息”草木之中有一人 的为35%421，选择了“通过电台广告获知购物网站及其促销信息”
的为0，选择了“通过邮件广告获知购物网站及其促销信息” 的为0，选择了“通过短信广告获知购物网站及其促销信息” 的为0。
（从结论里看出了什么）这个结果不难看出，传统的报纸杂志广告仍然对青年体具有较为集中的影响力；其次是其他购物网站链接因为其目标较为明确，在吸引有效受众方面也有较高的成功率；接下来是网络广告。随着互联网的发展，在我们浏览网页的时候，周围渐渐布满了形形的广告，虽然有的时候会令人们觉得很困扰，但是其中也不乏有价值的信息。网购网站自然不会放过这样一个宣传自己的机会，而其成果也是可见的；另外，电视广告、户外广告、亲朋介绍、搜素引擎、论坛等渠道，也有一定的受众；而邮件、短信等广告形式因为范围太广，目标受众体不够集中，加上青年体极易将之当成垃圾信息，产生厌烦的心理，从而影响潜在消费体。
四、 意见及建议
（一）保持原有的有效渠道
1. 报纸杂志宣传
    2. 互惠链接  在从属于自己行业的网站上连接和很多同类型非同产品的连接，这样的话，可以增加彼此的点击率，是一种双赢的政策，无论是哪个网站都是乐意的，只要不是直接的竞争对手。 
4. 在合适的网站里做付费标帜广告
5. 在相关的论坛上进行推广 
6. 注册搜索引擎 
7. 户外媒体宣传
（二） 减少乃至舍弃宣传费用大、收益低的渠道，如电台广告等。
（三） 改变见效低的渠道的使用形式  如可将单纯的电视剧插播广告的形式转化为与美妆类、娱乐类节目加入特殊环节，宣传网站
（四）增加青年网上消费者获知购物网站及其促销信息的有效渠道
1. 在人人网等Sns网站建立相册，以购物达人的名义推荐购物网站的网址，并附上链接
2. 邀请好友注册返送现金或者代金券
3. 购物网站进校园推广
4. 创办一份电子杂志  电子杂志（周刊，月刊或季刊）定期发送到会员邮箱，抓住已有的消费体。
性别、年龄和教育背景对网民的认知渠道均造成一定影响。因此，在宣传方面，针对不同人采用不同的宣传渠道可以取得更好的效果。

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