【Kingston金士顿】「A Memory to Remember记忆月台」
【Kingston金士顿】「A Memory to Remember记忆月台」
【奖项】
2014年纽约广告节入围作品
2013年金瞳奖微电影类别全场大奖等
【剧情简介】
记忆体厂商金士顿（Kingston）所拍摄的2013年度广告《A Memory to Remember记
忆月台》，改编自英国伦敦真实感人故事。
讲述了一位头发花白的女士天天到月台报到，突然有一天她发现熟悉的广播声音不在，神慌张地跑去站务人员，并娓娓道来她的故事。原来“Mind the gap”广播声后……
【背景资料】
这部真挚动人的广告《记忆月台》改编自英国BBC报导的地铁遗孀请愿新闻。Margaret McCollum与演员丈夫Oswald Laurence在这个地铁站相遇，“Mind the gap”(小心月台间隙)是他对她说的第一句话。后
来两人恋爱、交往、结婚生子，牵手走过40个年头。Oswald Laurence录制的“Mind the gap”从1950年代后就开始在伦敦地铁北线播放，2007年Oswald因心血管疾病过世。“我知道就算他走了，只要我想他，我随时可以
走去听他的声音。”Margaret 说。但是新的PA数位系统装设后，Oswald的声音便在去年11月之后消失了。当伦敦交通局接到通报，听到了这则故事，相当感动的交通局决定在堤岸站换回Oswald版本的“Mind the gap”。
BBC将这个故事报导出来，让Oswald的声音继续遗爱人间，影片中听得到Oswald录
制的“Mind the gap”。伦敦交通局也烧录了一张光盘让Margaret McCollum收藏。而在广告中光盘则变成了金士顿U盘。
【基本介绍】
广告由灵智台湾及远东金士顿科技亚洲总部共同打造，拍摄了这支长达七分三十五秒的影片，其中不只叙述着老妇人守候美好记忆的心情，也与金士顿品牌做了完美连结，产品只出现不到两秒，却将金士顿所要求的品牌价值“记忆，永远都在”，深深地刻画于观众心中。
【拍摄花絮】
为了完美呈现这一动人的一幕，工人们在台湾的林口摄影棚搭建了一个伦敦地铁站。总计52名专业师傅耗时84个小时，共享掉104公升油漆、2000支木条打造，包括地铁墙壁9190片磁砖，也是工作人员一砖一瓦贴上去的，此举也号称台湾广告界2013年最大搭景。
【插曲】
It Was May（A Memory to remember）-- 柯智棠
作词：蔡柏璋作曲：罗恩妮演唱：柯智棠
It was a Tuesday morning in May and as I awoke
那是五月某个星期二的早晨当我醒来
I saw the sun against your fair face
看见阳光照映着妳美丽的脸庞
It was the years loveliest smile
那是整年中最动人的笑容
The breeze was fresh and throughout the garden linger the scent of roses
微风轻抚庭院里弥漫着玫瑰香味
It was may and I cannot forget that we sang together
那年五月我无法忘怀我们唱着那首歌
The more time passes the more I remember
时光流逝，记忆犹新
The air was fresh and the song so sweet
空气如丝清新曲调无比甜蜜
Oh it was may, it was may
喔那年五月那年五月
You sang "love of my heart, love of my heart
妳唱着我的挚爱我的挚爱
You are going far away, you are leaving me"
你将远行离我而去
And I will count the hours, when will you return?
我会倒数着的归期你何时回来?
With nod I said, I will return when the roses bloom again
颔首我说当玫瑰再度绽放之时，即是重逢之日
又什么又幼儿园教师节礼物>民间神话故事And I sang "love of my heart, the love of my heart
我唱着我的挚爱我的挚爱
You are going far away, you are leaving me"
妳将远行离我而去
And I will count the hours when will you return
我会倒数着妳的归期妳何时回来?
And you said, I will return when I hear your voice again
而妳说当我再度听见你的声音即是重逢之时
I will return, as promise, when the roses bloom again.
如我所诺当玫瑰再度绽放之时即是重逢之日
【文案】
A Memory to Remember 记忆月台
Travelers we are,
in this journey of memory.
Aboard together we might,
and get off at different times.
Still,memory lingers.
A Memory to Remember.
记忆是趟旅程
同时间，我们一起上了列车
却在不同时间下车物流管理是做什么的
然而，记忆不曾下车。
记忆，永远都在。
Time always has a way of making things slip away until there is nothing left
时间请所有事物悄悄流逝，直到什么都不剩。
是往前走吧，回忆会陪伴我
【相关报道】
林燕玲表示，金士顿是全球第一大内存品牌，以高端质量着称，作为领导品牌，她建议客户采用「金士顿＝记忆」的沟通策略，用动人故事，在密集、口耳相传的社网络环境中，以记忆的深度，为品牌说故事，感动消费者的心，造成大震撼，为品牌烙下深深的品牌印记。
关于内存，陈宣宇如此描述，一个只是用于存取信息的硬盒U盘，却深藏着每个人的涓滴思念，记忆的温度不愠不火地堆积起品牌的厚度。每个人都有他的记忆月台，都有他自己的故事，重点是如何到最合适、最诚恳的表达方式，过与不及都会伤害故事本身，好故事要细心呵护，才能创造出最动人的感染力，勾动每个人心中不同的感动记忆。
影片一推出，短短数日即在网络造成轰动，新闻媒体争相报导。不只是故事本身的感动人心，也由于其改编自真实的故事，并以电影手法，设计出老站长的角，与老妇人互动，缓缓传递出记忆的美好与感伤。片中的音乐和美术都深获网友好评，甚至连片中的地铁站都参考模拟英国地铁，并全景在台湾搭建拍摄，加上台湾创意团队强大的执行力，都使其成为新闻报导的热门题材。片中出现不到两秒的金U盘也因此热销到缺货。
（选自中国广告网）
不断被边缘化的市场灵智广告用七分钟创造感动的战场
「如果我还想回广告界做点什么，我一定会你们一起打拼！绝对！」这是已经离开广告界，在北京发展自己事业的昔日同事看完《记忆月台》后传给灵智广告董事总经理林燕玲的简讯，简讯的末了他写着「佩服你们在台湾这么恶劣的广告创意环境下，还能创作出这样国际性水平的广告。」
「很抱歉，我没办法完全看完影片。因为每当我读到记忆是趟旅程那段文字时，我的眼泪就很不争气，一直想到我过世的母亲，我真的很想她。」这是灵智广告副总暨执行创意总监陈宣宇，与他相识十年的客户用line捎来的讯息。
「有个朋友突然打电话来谢谢我，他的爸妈分居好久，快二十年没有讲过话了，却因为看到这部广告片，重新恢复联络了。」这部《记忆月台》的导演罗景壬说，「这是他今年听到最好的赞美。」
关于这样的回馈，从台湾一直延烧到对岸，刘若英的脸书，舒淇和张钧宁的微博同时
推送这部广告或说微电影。两岸的传媒同时间作出相关专题报导，网络上快速累积了破百万点阅人次，留言超过数万则。免费媒体报道的广告效益让金士顿亚太业务营销副总裁陈思轲大感意外，本来只预期《记忆月台》的台湾点阅数大约三十万人次，没想到短短两个多月，整个大中华区却创造近十倍的好成绩，而且，由于这则形象广告的传阅效率太过庞大，中华民国微电影协会甚至将它评为2013年度指针作品。
半年的酝酿，一个为台湾制作的广告，竟成全球性Campaign
2013年初，金士顿科技与灵智广告开始合作这个为台湾区企划的品牌广告，花了半年的时间筹划，打造出这支感人的《记忆月台》。正式上线短短3个星期间，感动所有人，爆炸性成长的人气，不断打电话到台湾金士顿公司表达正面肯定并感谢金士顿做出这么让他们感动的消费者，让金士顿美国总公司决定要让《记忆月台》在全世界播放。100%台湾制造的《记忆月台》，从台湾推向全世界，成为灵智广告2013年的最成功的代表作。
故事要拉回2013三月初，一则动人报导登上英国媒体：一位老妇向伦敦交通管理局请求，希望能要回丈夫所录的地铁广播“Mind the gap”。自丈夫过世后，老妇长年守候地铁聆听，只为留住美好回忆，不料地铁广播全面数字化，让她无法再听到先生的声音。还好管理当局的努力，老妇不仅得到了原始音档，她守候的地铁站又开始播放这声音。
专业团队卖力重现伦敦地铁场景
当时许多人读完报导，将满满的感动存入心中，不过有个人，心里却有着不同的盘算——她是灵智广告台湾区董事总经理林燕玲。
「现代人的生活压力沉重，即使是广告，也应当要以正面力量感动人心，让人们感受到温暖与美好。」林燕玲说，当时灵智刚好接下了金士顿的广告委托，面对一个领导品牌客户，她知道这份广告人的责任更是丝毫没有妥协之处——灵智必须交出一份拥有「最高感动点」的作品。
但是金士顿的主要产品是内存，明明是冰冷的科技产品，如何传递感动？林燕玲相信，好的广告都是从人性出发，只要把握住人性温度，品牌坚守的价值就能为观众所感知。灵智团队想出的应变之道，就是以「生命记忆」做为品牌广告的概念。为此，公司上下花了三个月的时间，筛选了六十个故事脚本，直到相中了这名英国老妇的故事。
光有好的题材还不够，如何拍出来才是大挑战；毕竟这是一个发生在英国的真实故事，重建场景几乎是不可能的任务，可是灵智还是硬着头皮办到了。团队来五十二位专业师父，在桃园的鸿臣片厂，用了九千多片砖瓦、两千多块木片和超过一千公升的油漆，竟然复制出伦敦地铁的场面。
苹果手机怎么下载歌曲斯情斯景，让林燕玲回想到当年跨入这行时的美好热情，
「我不只因为故事而感动，更是为一专业人士拼了命想把事情做好而感动。」
共鸣遍及全球感动源于台湾
逼真的场景，让多数观众都不敢相信，竟然是在台湾拍出来的；而灵智团队成员们的用心付出终究没有让人失望。接下来，《记忆月台》将走出台湾，跨入全球播放，赢得更多肯定，让金士顿、灵智和社会大众实现了三赢，林燕玲谦虚地说，「只希望这能为台湾广告界，起一点小小的鼓励作用，因为我们真的作出让跨国企业埋单的作品了。」
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（选自《商业周刊》成功者的故事）
《记忆月台》是怎样炼成的？
并非是什么巧合。2012年金瞳奖，来自台湾奥美的胡湘云用她对微电影的感悟得到了全场最热烈的掌声；一年之后，当台湾灵智的执行创意总监陈宣宇站在同样的演讲台上和大家分享他与《记忆月台》的故事时，依然获得了每一个人最崇高的敬意。
无论《梦骑士》还是《记忆月台》，这些来自台湾的创意人总能用最不商业的方式把一部商业微电影的故事讲述到极致。1/18、2/455、1/429——三组数字的背后，是陈宣宇创作《记忆月台》背后的经历和体会，更是属于创意本身的，“磨与魔的过程”。
1/18
在陈宣宇的十八年广告生涯中，《记忆月台》是他拍摄的第一部微电影。
“Mind the gap”《记忆月台》的故事就从这句话开始。台湾灵智广告为金士顿策划制作的这部微电影其实是改编自BBC报道的真实新闻。Margaret McCollum与丈夫Oswald Laurence在地铁站相遇，“Mind the gap”(小心月台间隙)是他对她说的第一句话。Oswald录制的“Mind the gap”从1950年代后就开始在伦敦地铁北线播放，2007年Oswald因心血管疾病过世。“我知道就算他走了，只要我想他，我随时可
以走去听他的声音。”Margaret 说。Oswald的声音在装设新系统之后消失了，但当伦敦交通局听到这个故事之后，他们决定在堤岸站换回Oswald版本的“Mind the gap”，并烧录一张光盘让Margaret收藏。在广告中，光盘则变成了金士顿U盘。
在六七十个故事中，创意团队最终选择了这一个。他们为男主角创造了一个歌手的形象，并量身定制了一首十分催泪的主题曲《A memory to remember》，女主角更是经过千挑百选之后才最终敲定。从2013年2月开始，提案准备三个多月，导演执行两个多月，前后加起来近半年的时间最终完成了这部片子。
“身为创意工作者，总在小说、电影、新闻、网络中寻题材汲取养分，渴望从中得到吉光片羽或是灵光乍现，就像大部分创作者一样，其实每个人心中早就藏好几套本子或故事，期待哪天可以落实。”陈宣宇说，“幸运的，我们没有糟蹋了这真实而美丽的故事，千思万想就是要避免过与不及的执行因而破坏了故事的想象。”
2/455
《记忆月台》的长度是7分35秒，也就是455秒。但在整部片子中，U盘出现的镜头时长不过2秒。实际上，灵智广告曾经为其拍了五个版本，拍摄过各种各样、颜各异的
U盘，但最终交片的时候并没有放进去，这也得益于客户的接受度和专业度。
尽管产品镜头只有短短的两秒，但这并不妨碍人们对这支广告留下深刻的印象。“故事本身的纯粹真实让人觉得要好好的保护它。” 《记忆月台》在上线之后并没有做过多的宣传，它的火爆来自网友的自发传播，包括很多艺人都在微博上发表感言主动转发。
“这个故事的重点不在于U盘存储量多大、速度多快，而在于U盘里有多少珍贵的、值得感动的东西。太多做科技的人总是忘记科技是来自于人性的。”陈宣宇如此总结，“人生就像是一格一格的电影，青春期有叛逆身影，成家有幸福美景，黄昏也有其迷人剪影。
U盘存储的是一格一格、点点滴滴的回忆，人生的浮光掠影不过就是这样子。”

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