加权分析评价法分析大型实景剧《印象·丽江》旅游吸引力
目  录
摘    要    I
Abstract    II
1. 研究意义和研究方法    1
1.1 旅游产品吸引力研究的重要性    1
1.2 主要研究方法    1
1.2.1 德尔菲法    1
1.2.2 问卷调查法    1
1.2.3 加权分析评价法    2
2. 研究背景    2
2.1 大型实景剧在自然风光地的兴起与发展现状    2
2.2 《印象•丽江》的开发现状与效益评价    3
2.2.1 《印象•丽江》简介    3
2.2.2 《印象•丽江》的开发现状    3
2.2.3 《印象•丽江》的效益评价    4
3. 《印象•丽江》旅游吸引力调查与分析    5
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3.1 《印象•丽江》吸引力调查    5
3.1.1 基于德尔菲法的吸引力评价内容指标及权重    5
3.1.2 基于问卷调查法的指标评价    6
3.1.3 基于加权分析法的评价结果计算    6
3.2 《印象•丽江》吸引力分析    6
3.2.1 《印象•丽江》旅游产品特分析    6
3.2.2 《印象•丽江》观众体验分析    6
3.2.3 《印象•丽江》旅游产品的价格分析    6
3.2.4 《印象•丽江》观众喜爱程度分析    6
3.2.5 《印象•丽江》导演名望分析    6
4. 对提升《印象•丽江》等大型实景剧的旅游吸引力的思考    6
4.1《印象•丽江》目前存在的问题    6
4.1.1 生态环境的承载问题    6
4.1.2产品的文化内涵和特创新的问题    6
4.1.3社区参与与主客互动的问题    6
高山族服饰4.1.4价格混乱管理失效的问题    6
4.1.5市场审美疲劳的问题    6
4.2 《印象•丽江》等大型实景剧吸引力提升策略    6
4.2.1注重保护生态环境，倡导大型实景剧的低碳运营    6
4.2.2深度挖掘文化内涵，提升产品的民族和文化特    6
4.2.3引入社区参与机制，促进主客之间的良性互动    6
4.2.4严格规范市场运作，维持有序的市场经营    6
4.2.5提升旅游地品牌效益，保证巨大的客源市场    6
5. 结语    6
参考文献    6
后  记    6

加权分析评价法分析大型实景剧《印象·丽江》旅游吸引力
摘  要
随着《印象·刘三》在全国的日益风靡，它以辉宏的现场感、丰富的文化体验、独特的自然风格和丰富多彩的文化现象，赢得了越来越多人的喜爱，大型实景剧不仅再现了独特的文化内涵，更以多种形式促进了旅游文化效益向旅游经济效益的转换，促进旅游地旅游品牌的优化升级。本文首先分析了旅游产品的吸引力研究的重要性，通过对大型实景剧在自然风光地兴起与发展现状的研究，以《印象•丽江》为例，运用德尔菲法、问卷调查法、加权分析评价法，对《印象•丽江》当前的旅游吸引力大小以及对旅游地贡献大小进行分析与评价，深刻探讨《印象•丽江》目前存在的问题，从而对《印象•牛仔裤品牌丽江》等大型实景剧的开发与经营提出思考。
关键词：加权分析评价法、印象•丽江、旅游吸引力
Abstract
With the "Impression • Liu San Jie" in the country's increasingly popular, it Teruhiro the scene a sense of the rich cultural experience, and unique natural style and colorful cultur
al phenomenon, winning more and more popular, large-scale Virtual Drama not only to reproduce the unique cultural connotation, but also in various forms to promote cultural benefits of tourism to the tourism economic transformation, promote tourism to the optimization and upgrading tourism brand. This paper first analyzes the attractiveness of the tourism product the importance of research, through large-scale Virtual drama in the rise in the natural scenery to the status of research and development in order to "Impression Lijiang •" for example, using the Delphi method, a questionnaire survey method, the weighted analysis and evaluation of law, "Impression Lijiang •" The current size of the tourist attraction as well as the contribution of tourism to the analysis and evaluation, a thorough examination of "Impression Lijiang •" The current problems, and thus the "impression • Lijiang" and other large-scale Virtual Drama proposed the development of thinking and operation.
Keyword: Weighted Analysis and Evaluation Method、• Impression Lijiang、Tourist attraction

1. 研究意义和研究方法
1.1 旅游产品吸引力研究的重要性
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提高旅游产品的竞争力，增加旅游效益，推动地方旅游业持续发展的重点在于旅游产品的吸引力。只有吸引游客、留住游客，让更多的游客认识、选择、偏爱并收获满意，一地的旅游业才能赢得发展的契机，而让游客对旅游目的地产生向心力的关键就在于旅游产品焕发出的吸引力。旅游产品的吸引力是旅游活动产生和发展的基础，它影响着旅游行为的决策、方式、方向，进而影响企业乃至宏观旅游业的总体发展。有学者认为，增强和提升旅游产品的吸引力，就是要在原有产品的基础上锦上添花。其实，这强调的是旅游资源的魅力，是通过各种手段进行宣传、提升和创新。各种旅游活动的开展，都需要以一定的旅游资源作为基础，伴随着经济快速发展，信息大量递增、竞争的加剧和需求的多元化，人们生活水平的不断提高以及生活品味的不断变化，塑造旅游产品的吸引力显得越来越重要，而提升和塑造旅游产品的旅游吸引力更多的来自于对旅游资源的一种精心地、艺术的、不断变化的设计，是一种依赖于旅游资源，又游离于旅游资源的活动，是一种创造性思维与客观现实的融合，只有不断提升旅游目的地旅游产品的旅游吸引力，才能不断的优化和提升旅游地的品牌效益，促进旅游地，经济、文化、社会、环境效益的多重实现。
1.2 主要研究方法
在旅游吸引力的研究和分析过程中，只有把定性研究和定量研究结合起来，才能更加准确和深刻的分析及研究旅游目的地旅游产品的开发和发展意义。本文通过利用德尔菲法、问卷调查法和加权评价分析法，深刻分析《印象•丽江》的发展现状与发展方向，以量化形式进一步分析大型实景的旅游吸引力。
1.2.1 德尔菲法
德尔菲法是依据系统的程序，采用匿名发表意见的方式，通过受访专家独立意见与汇总意见之间进行反复交流和修正，从而汇总得出整体基本一致的看法，并作为预测结果。在本次的德尔菲调查组专家中，均是来自云南大学旅游学院丽江分院的资深专家学者，一共六位。
1.2.2 问卷调查法
通过向调查者发出简明扼要的征询单带狗的成语(表国五车还能开多久)，请求填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息。本次调查面向现场游客、旅游从业人员、政府职能人员三类体发放，共发
放50份问卷，收回有效问卷44份。
1.2.3 加权分析评价法
通过提取对比旅游者的偏好分析和专家学者的经验判断，采用加权计算进行量化阐述，用合理的量化数据分析取代感性认知评价，从而对旅游产品概念得出更为客观的综合结论。
2. 研究背景
2.1 大型实景剧在自然风光地的兴起与发展现状
实景舞台剧是以天然的真实景观作为舞台或背景，以民族民俗文化、历史、传说等为主题，音乐、舞蹈、服装、演出和景观通常融为一体的文艺演出剧目。随着民族歌舞艺术介入市场，并搭上旅游业这列快行车后，依托旅游目的地平台，舞台逐渐由剧场转入旅游景区、景点，转型为一种新型的旅游产品，这是民族民俗类非物质文化遗产旅游产品化的一条创新路径。这种基于旅游目的地平台的新型实景剧，早期以大型实景舞台剧《大梦敦煌》为代表，最近以张艺谋的“印象系列”大型山水实景舞台剧为代表，这其中大致经历了3个发展阶段:
第一，起步阶段。主体特征是民族歌舞剧介入旅游市场，成为丰富旅游景区活动内容、提升旅游者旅游体验质量、增加旅游目的地收人的一项重要的旅游项目，并逐步为旅游者所接受。例如，丽江古城从最早的民族歌舞表演《东巴公》，到后来的大型室内舞台表演剧《丽水金沙》， 1998年兰州歌舞剧院推出《大梦敦煌》大型实景舞剧，拉开了文艺介入旅游目的地质量建设的序幕。
第二，初步发展阶段。2000年以来，随着国内旅游日益火爆，为规范与净化旅游目的地的文化环境、营造健康向上的旅游文化体验环境，引导和丰富旅游目的地的游客夜间健康的文化娱乐活动受到政府和企业的高度重视，随着景区富有优秀民族文化品质的歌舞剧日益发展成熟，大型自然实景舞台剧开始与著名旅游景区的结合，开拓了非物质文化遗产与特自然景观资源相融合的旅游产品创新之路。

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