佛山顺德区文化旅游产业发展研究
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INTERPRETA TION
区域治理作者简介：陆伟瑜，生于1999年，本科在读，研究方向为文化旅游产业。
佛山顺德区文化旅游产业发展研究
广东培正学院  陆伟瑜，马慧婷，陈晓琳，林钰漪
电脑文件夹设置密码摘要：在文化强国趋势下，区域文化的发展前景可观，文化产业与旅游业的有效融合不仅能带动区域旅游经济，更能赋予原有文化新的活力，使其内涵更广为人知。本文概述佛山顺德区文化产业与旅游产业发展状况，探讨其融合模式，分析存在问题，并提出相应的发展思路，真正意义上实现文化和旅游产业的互利互惠，达到顺德文旅产业强盛的最终目标。关键词：产业融合；文化产业；旅游产业；佛山顺德区中图分类号：G124
文献标识码：A
文章编号：2096-4595（2020）40-0071-0002
随着生活水平的提高和生活观念的转变，人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中，从而促进了乡村旅游的产生。近几年来，佛山顺德区在经济发展的过程中，对乡村文化旅游业的发展相当重视，各地的文化旅游业发展趋势良好，已经占据了经济的重要比例。同时旅游线路的设计也不容忽视，不仅要充分挖掘当地资源特，也要根据景
点、景区的空间分布来优化线路设计以减少游客耗费的交通时间[1]，近几年区党委和区政府重视社会经济发展，在文化产业与旅游产业融合方面做出了一定成绩。
一、顺德区文化产业和旅游产业的融合发展状况
顺德作为珠江三角洲的“四小虎”之一，以其强劲的活力和崭新的业绩，在经济建设中取得了令中外瞩目的成就；据《佛山市顺德区2019年国民经济和社会发展计划执行情况与2020年计划草案报告》中显示顺德区2019年全面旅游总收入达173.28亿元，但在文化、旅游产业方面仅有区区130多亿元的年收入，与顺德经济发达地区的地位有着显著的差距。本团队将通过查询资料、问卷调查和实地走访等形式全方面调查佛山顺德的文化旅游情况，
可以归纳以下几个方面：（一）文化旅游产品内容丰富化一是景区创A 工作成果显著。截止目前，佛山市顺德区共拥有11处A 级景区：分别
是5A 级景区1处；4A 级景区4处；3A 级景区6处；以及拥有着丰富的文物古迹和古村文化等。二是重点旅游项目建设加快。顺德区提出建设里海文旅公园、鲤鱼沙生态公园、陈村花卉世界等万亩公园13亩。在旅游建设方面总投资高达10亿元。
（二）创意产业园不断增设，文化与经济相辅相成
456蚕种场文化创意园、德胜创意园、顺德创意产业园等是佛山顺德区有名的产业
园。其中，于2008年获得政府首个批准的顺德创业产业园，已成为继广州、深圳之后广东最大的工业设计产业集区之一，用文化反哺区域经济发展。而德志影视文化产业园、柴油机1959文化创意园、旧马路文化风情街、容桂特文化街等都于2019年陆续开业或改造完工。以旅游促进文化发展，文化带动旅游，两者之间相互促进增加经济、社会效益。
（三）品牌建设取得成效
随着对文化和地方个性发展的重视，顺德区涌现一大批文化旅游产业精品，从《2019佛山市旅游服务质量提升工作情况汇报》中可悉知，今年，佛山市整合景区优势，策划打造九条独具特的精品旅游线路，顺德区水乡文化游获评为省级乡村旅游精品线路。顺德著名文化景点我国南方古典园林艺术的杰作—顺德清晖园、“千年花乡”美誉的陈村花卉世界、明清时期的岭南水乡豪宅—碧江金楼等影响力不断增强，对顺德区文化旅游经济的发展起到积极的推动作用。
二、顺德区文化产业与旅游产业融合模式分析
文化与旅游的融合发展无论对文化产业还是旅游产业的可持续发展都起到极为重要的作用。不同区域应当采取不同的景点布局思路，以切实符合当地的旅游现状
和需求
[2]
，所以文化产业与旅游产业融合
发展是必由之路。而文化与旅游产业融合
类型具体有以下几种：
（一）传播型
首先谈谈李小龙功夫文化，李小龙是将中国功夫传播到全世界第一人，打入华莱坞的首位华人，他革命性地推动了世界武术和功夫电影的发展，创造了中国世界记录协会世界最多影迷的武术家的世界记录。为了让旅游者更好地领略李小龙功夫文化，景点那里设置了一些有奖问答等环节，先是安排
专人讲述关于李小龙功夫文化的由来和成就等，等讲解完成会有奖竞答环节，通过景区举办的这环节可以使得文化产业与旅游产业很好的结合在一起，要打响一个地区的文化旅游产业知名度和美誉度，必不可少的就是通过在当地派发传单或网络上摇号免费领取门票等宣传手段来吸引大量的旅客。
（二）重组型
岭南园林文化岭南园林的中心是广东，其四大古典名园为顺德清晖、番禺馀荫山房、东莞可园、佛山梁园。清晖园位于广东省佛山市顺德区大良镇华盖里，为我国南方古典园林艺术的杰作，素有岭南四大名园之一的盛誉，已列为省级文物保护单位。岭南园林有一种室外桃园的感觉，其布局既能吸取苏州园林艺术精华，又能因地制宜，环境以清幽自然、秀丽典雅见称。清晖园全园构筑精巧，布局紧凑。建筑艺术颇高，蔚为壮观，建筑物形式轻巧灵活，雅读朴素，庭园空间主次分明，结构清晰。景区为了更加突出岭南园林的文化气息，也是邀请了小有名气的诗人在现场作诗，提笔写对联等等，岭南园林作为一个富有丰富历史文化底蕴的自然观光景点和文化创意园，是热爱传统文化和创新的旅游者的首选之地，他们不仅可以观赏优美景，也可以体验其景点的文化性和艺术创作。
（三）交融型
龙舟，是端午节竞渡用的龙形船。为了文化产业和旅游产业更好结合，景区不仅有专业龙舟队比赛，还设立了龙舟教学，游客可以通过购买票体验划龙舟，学会了之后可以报名参加景区的龙舟赛，世界
各地都可来领略龙舟文化，龙舟文化通过各地区游客可以大范围传播，使得龙舟文化发扬光大，龙舟文化因为旅游资源的注入形成新的更有创意的产品，赋予了旅游产品更加丰富的新内涵。
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三、顺德区文化产业与旅游产业融合发展存在问题
旅游是文化经济产业，旅游只有与文化高度融合才有生命力。顺德区的文化旅游产业虽然有巨大的潜力和市场，但目前仍然存在不少的问题：
遗忘保卫者（一）没有把握好顺德文化经济与粤港澳大湾区相结合的机遇
随着2019年2月的《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式发布，顺德作为大湾区重要的节点城市，并没有把握好该机遇来对当地的文化旅游业进行质的飞跃。旅游线路的设计要与景观的时空布局规划结合起来，由此能节省游客的交通时间[3]。例如：在该纲要的项目中的港珠澳大桥开通后，顺德区文化旅游厅并没有利用该“超级通道”来开启城市互通，把当地的岭南文化，功夫文化及龙舟文化的精髓等传输到港澳湾区，吸引更多港澳湾区的游客来推动当地文化旅游产业的发展。
（二）宣传力度不足，缺乏忠实的消费体
本项目研究小组通过电子问卷对各地区进行调查，发现近四成的人对顺德文化旅游产业不熟悉。而在顺德的文化旅游景点调查中，均安关帝公巡游的知名度高达60％，而大良宝林寺的知名度仅15％，不同景点知名度差异大，是宣传不到位的体现。而且大部分景点是通过报纸或电视来进行宣传，宣传方式比较传统单一。最后，大部分游客都是抱着“到此一游”的心态，并无对当地景点背后的文化有很深地了解，这导致当地缺乏忠实的游客。
（三）当地文旅产业人才不足
目前文旅产业出现“急需人才进不来、紧缺人才有缺口、现有人才不够用”等瓶颈，特别是对高层次人才引进方面，缺乏灵活有效的引才方式，而且在2020年顺德已经取消了人才补贴政策，所以大部分人才采取临时雇佣的方式解决，由于临时雇佣人员福利待遇水平较低，晋升空间不大，使得大部分具备丰富知识的专业人才难以获得长足发
展。在资金、政策等方面的机制还不够健全
的环境下，造成高层次人才引进受阻，人才
队伍结构不合理，导致旅游人才大量流失。
四、顺德区文化产业与旅游产业进一步
融合发展建议
当前，顺德区文化产业和旅游产业也有
两会开几天联系，只是较不紧密，两者间仍存在着很大
的发展空间，为实现顺德区旅游产业更好开
发、文化更好传承与弘扬的目标，需进一步
融合。
（一）紧抓粤港澳大湾区带来的机遇
受国家政策的重视，粤港澳大湾区在未
来的发展趋势不可小嘘，而随着深中通道开
通，顺德地区与港深地区之间的距离将大大三月三手抄报图片
缩短，区域人员的流动为顺德区提供了难得
的游客基础。旅游与文化的本质属性决定了
两者之间是密不可分、相辅相成的，拥有文
化特的旅游业则有机会获取更强的市场竞
争力和吸引力。
粤港澳大湾区是我国经济发展、文化与
旅游两产业相结合的重要区域之一，顺德
区文化产业和旅游产业积极对接粤港澳大湾
区，不仅贯彻落实了习近平总书记对粤港澳
大湾区的论述，还能以此为鉴，不断完善
自身两产业结合过程中的不足。综上所述，
粤港澳大湾区的建设是顺德区文化产业和旅
游产业相融合不容错过的机遇。
（二）拓宽宣传渠道，增强游客真实性
体验
顺德区虽然有着悠久的历史文化，例如
端午龙舟、均安关帝公巡游；有着淳朴的烟
火风情，例如大良宝林寺、李小龙功夫；有
着秀美的乡间景观，例如岭南园林等。但是
以上种种挖掘潜力巨大的文化却极少体现在
旅游产业上，使得顺德区的文化产业和旅游
产业各自发展，相对独立。针对这一问题，
一方面要加大宣传力度，拓宽宣传的渠道。
宣传作为一个区域游客的拉力，如果落实不
到位，即便是很好的地方，也难免盲者得镜。
随着科技的发展，报纸、收音机和电视面对
的年龄层次、受众人十分有限，应更多将
重心放在电脑、手机等移动、随身携带的设
备上，具体可通过抖音快手小视频、推
文、百度贴吧、小红书、微博等具体推广。
另一方面是要增强游客的真实性体验，在大
力宣传的同时，要注重让被吸引而来的游客
电脑右下角的小喇叭不见了真正感受到顺德区的历史是真实存在的，景
区是如宣传中那样展现而不是凭空捏造，是
从游客的体验感出发，而不是商利的欺骗。
（三）打造两面结合的专业人才队伍
事实上，顺德文化有不少继承人，但
大部分缺乏了专业的文化和旅游经营、管理、
原创的知识，然而他们也有着自己特有的优
势，即是对顺德区文化的知悉与热爱。当地
旅游公司存在着人才高薪难聘请的问题，何
不充分调动顺德区本地的文化继承人，招
募继承人志愿者进行培训，将他们具备的文
化与旅游的专业知识相结合，打造两面结合
的专业人才队伍，给予他们部分人才补贴，
让更多的继承人加入到人才队伍中来。
五、结论与展望
顺德区的文化产业与旅游产业融合发展
还在不断创新之中，笔者所在团队的调查还
不够详细，在调查过程中，因自身水平受限，
对此项目的研究还存在不足之处以及有待改
进的地方，笔者将持续学习，以更有效的方
法，更明晰的思路描述好问题，提出好建议。
期望佛山市顺德区的文化旅游产业能够更上
一层楼，吸引全国乃至全世界人们的眼光。
参考文献
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及游憩压力视角下乡村旅游景区(点)
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期线路的统计分析[J].经济地理，2016，
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社会主义法律制度向配套道德体系中加强全民思想道德教育，提高全民思想道德，提倡公民尊重法律精神，加强社会公德建设，实现德治与法治的有机统一。
参考文献
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梦到自己会飞版社,2015.
[3]《韩非子选注》注释组．韩非子选
注[M].上海：上海人民出版社,1976.
[4]费孝通.乡土中国[M].北京：北
京大学出版社,2015.
[5]习近平《国无德不兴，人无德不立》，
载于2013年11月29日，《北京晨报》.
注释
①引自《关于加强社会主义精神文明建
设若干重要问题的决议》。
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