37梦到去世的奶奶
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媒介研究
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［作者简介］韩思遥：浙江工业大学人文学院新闻传播学2018级研究生
凌…一：浙江工业大学人文学院教授dnf现在能双开吗
基于头部IP驱动的papitube MCN模式分析
韩思遥 凌 一
【摘要】由网络时代知识经济分众化衍生而来的头部IP，是知识、人格、知名度和商业运作耦合互嵌的产物。papitube 是由papi 酱团队组建的以短视频内容为核心的MCN 机构，是典型的基于头部IP 驱动的MCN 模式。本文试从结构属性、组织架构、运作链条和内容矩阵四个维度透析papitube 的MCN 模式特征，以期为MCN 行业发展提供借鉴和参考。【关键词】头部IP ；MCN ；papitube ；papi 酱；短视频风调雨顺的调是什么意思
IP 是Intellectual Property（知识产权）首字母的缩写，多指应用于影视剧改编或再创作的原创作品。伴随着IP 经济、网红经济、知识经济的走红，“以头部IP 为显著特征的人格经济逆势崛起，悄然成长为社会舆论场中的新势力，孕育了一场融网红经济、知识经济和分享经济于一体的‘跨经济人格运动’。头部IP 越丰富者受众越多，话语权越强，商业价值越大”[1]。
近年来，我国的MCN 机构专业化程度越来越高，不同类型的本土化运作模式逐渐成熟，典型的有垂直内容联盟模式、头部IP 驱动模式、内容货架转型模式三类。[2] papitube 是由papi 酱团队组建的短视频内容聚合平台，它是以头部IP papi 酱为驱动的MCN 模式的范例。papitube 通过专业的红人孵化体系，在极大范围内聚合各方资源，目前旗下聚集了百余位深耕各个领域的短视频博主，全网粉丝超4亿，播放量达百亿，整体估值过亿元。探究短视频MCN 领头羊papitube 的结构属性、组织架构、运作链条和内容矩阵，对短视频内容生产不无启发和借鉴意义。
dnf炮一、papitube 的结构属性：PGC+UGC+OGC
短视频创作者papi 酱作为网红早在2016年就获得千万投资、估值过亿元。2016年，papi 酱与泰洋川
禾创始人杨铭联合创办短视频MCN 机构“papitube”。papi 酱是papitube 头部IP，更是papitube 的中流砥柱。一方面，papi 酱个人的巨大流量可为旗下博主带来流量；另一方面，papi 酱个人所积累的广告资源也将流入企业资源池，为企业带来稳定的客户源和利润源。此外，papi 酱个人影响力也使得papit
ube 拥有强大的知名度、影响力和人才号召力。
还珠之乾隆换人做papitube 签约了百余位短视频博主，一部分是已经在各大平台拥有大量粉丝，与papitube 签约合作的“原生”博主，更多的是粉丝量不多、被papitube 发掘签约的素人博主，这些博主专注、深耕于各自的领域，每一个博主都是一个自媒体平台，背后都凝聚着不同圈层的受众人，旗下众多博主的聚集形成了一个内容风格多元、受众面多元的聚合自媒体，全面渗透各个垂直领域，全网粉丝超4亿，占据短视频内容第一大阵营的位置。
在papi 酱头部IP 的驱动下，在旗下签约的网红体聚合自媒体的辐射下，在泰洋川禾造星工厂的实力加持下，塑造了更具生命力的MCN 模式，打造出了“高配版”的网红经济模式——papitube。
papitube 本质上是一种PGC（专业生产内容）+ UGC （用户生产内容）+OGC （职业生产内容）的模式。柠檬茶广告
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