深度分析这些最火的文创品牌的商业模式
深度分析这些最⽕的⽂创品牌的商业模式玉环
过去的⼀年中，究竟哪些品类的⽂创品牌备受消费者关注？
据《2017年度⽂创品牌TOP50》显⽰，影响⼒⽐较⼤的有：西西弗书店、⾔⼏⼜、LES AIRS、钟书阁、POP MART泡泡玛特、Line Friends cafe & store、ROCK BEAR 超级萌⼯⼚、开⼼⿇花剧场院线、Wonderful life以及⼗⼋字⾦。
为什么这些品牌会得到消费者的亲睐呢？他们的商业模式有哪些独到之处呢？⾸先从书店说起！【摘取部分品牌做深度点析】
书店：⾼颜值+新模式
蝠鲼相较于传统书店，“新型书店”通过产品结构、服务功能、技术应⽤、场景营造等⽅⾯的优化提升，成为体验式经济“洗牌”后实体店发展的新模板。
最新数据显⽰，2017年实体书店零售额达344.2亿元，同⽐增长2.33％，⾛出负增长态势，共享书店、快闪书店、⽆⼈书店、“影院书店”、“银⾏书店”、智能书柜、⾃助购书机、智能店员机器⼈等相继涌现。
这些新型书店的“抢⼈”招数有哪些？
1、拼颜值
【钟书阁】：被誉为“中国最美书店”的钟书阁，其每⼀家门店都拥有独特的设计亮点。譬如，上海闵⾏店，以“万花筒”为设计亮点；⽽杭州店，以“森林系”为设计亮点；扬州店以“运河⽂化”为设计亮点，特意融⼊“桥梁”元素；⽽成都店则融⼊了“成都⽂化”，熊猫、梯⽥、脸谱、宽窄巷⼦皆可在此处看到⾝影。
图⽚来源 / 钟书阁
【侘集·本屋】：中国建筑⼯业出版社四川建筑图书总店所属，⾸家门店落户成都⼤悦城并于2017年10⽉开业。书店设计为独栋玻璃建筑，将“建筑”与“书”联系起来，以书塔之间的空间组合形成街道或者⼴场，让阅读、穿⾏、休憩等各种活动在书店内⾃由发⽣。
黑柴胡图⽚来源 / 侘集·本屋
【半⼭书局】：2017年创⽴，“国内迄今为⽌最⾼、离天空最近”的书店。最突出的设计是三⼗六间“格
⼦”，每⼀间独⽴的“格⼦”书房，宽3⽶，⾼2.2⽶，纵横跨度达两层楼，以此隐喻“站在半⼭之上，俯瞰⼈⽣百态”。
图⽚来源 / 半⼭书局
2、不再单⼀售书，融合多元业态
【⾔⼏⼜】：2017年⾔⼏⼜把理发店、照相馆、插花⼯作室、⽊作⼿艺体验、进⼝超市、健⾝房等业态与书店的融合，赋予了品牌更多的⽂化属性。
从最初的“书店+咖啡+⽂创产品”1.0模式，到包括设计产品、⽂化沙龙、主题餐厅等功能的2.0模式，不断升级“⽣活⽅式体验”；未来，⾔⼏⼜还将启动3.0模式，增加⽂创街区、设计师⼯作空间、⽂创项⽬孵化、阅读主题酒店等，实现“⽂化综合体”的⾃我定位与要求。
图⽚来源 / ⾔⼏⼜
3、通过跨界，打造新型书店
【新华⼀城书集】：2017年7⽉，安徽新华发⾏集团将旗下的新华书店进⾏了升级改造，推出共享书店。顾客只需在APP上缴纳99元押⾦，就可以把书借回家阅读。如果读者喜欢某本书，还可以“借转购”。通过降低顾客成本，提⾼阅读频率，使图书资源被充分利⽤。
中国兰花>2022冬奥会金牌排行榜四川新华⽂轩推出了“⽂轩云图智能书店”，可为顾客提供借书、荐书、查书、还书、图书信息发布等服务。
立夏的诗句唯美跨界复合店：多业态+主题场景
跨界复合店通过“复合业态+多元品类+⽂化赋能+主题场景”的⾼级形式，做“门当户对”的混搭，迎合新⽣代消费诉求，打破传统零售过于单⼀的“⽼⽑病”。
【树德⽣活馆】：中国⾸家24⼩时创意⽣活⽤品复合体验店，蜕变于中国TOP10⽂具品牌“树德⽂具”， 2015年起从⽂具转向设计⽤品之路，把家居、⽂创、出⾏箱包、⽊⼯、书店、花艺、咖啡、电影院、胶囊旅馆等进⾏融合，打造 “中国原创设计”全产业链。
图⽚来源 / 树德⽣活馆
【LES AIRS】：分为出⾏、⽂具、益智、⽣活家居四⼤基本品类。⽬前产品库共有20000个品类，但每家门店平均陈列800-1000个品类，每2-3周替换掉10%-20%的产品，不断快速迭代，带给消费者新鲜感。2016年⾸店在上海⼤悦城开业，230㎡的门店坪效约为1500元/㎡/⽉。
未来，LES AIRS还会将服务延展到⽂化⽅⾯，不仅会引⼊进⼝书籍，还将回收旧书籍供他⼈借阅。同时，构建新型移动微商城，将现有线下消费引流到线上。
【BE+DESIGN HUB】：“咖啡+⽂创+⽣活杂货”的跨界集合店，⼀层为COFFEE+DINING，⼆层为DESIGN STORE，⼆层主要是艺术品、设计师家居零售；在楼梯⼝的左侧区域，打造类似画廊的艺术空间，展⽰艺术作品并提供售卖。
图⽚来源 / BE+DESIGN HUB
⽂创产品：IP+个性化+细分化
近年来，消费⽇益趋向“⼩众窄化”，具有“潮、萌、酷”等特性的⽂创产品，贴合当下个性化、细分化消费诉求，迎发展利好。相较于成熟品牌，新兴品牌在内容⽣产（IP）、跨界合作等⽅⾯更胜⼀筹。
【POP MART泡泡玛特】：合作供应商超过300家，每年换掉近100家，保持稳定合作的有50家，包括潮流玩具、⼆次元周边、BJD娃娃、IP衍⽣品等多个品类。在产品销售之外，围绕社交、交易、娱乐等进⾏多元创新尝试；巧妙把握⽤户的收藏⼼理，从产品开发、销售⽅式设计和传播上都充分刺激消费者的“痒”点，让他们上瘾。
未来，将推出IP衍⽣品，打造相应的游戏与动画产品，建⽴专业的潮流玩具社交电商平台（葩趣APP），提升整体收益。

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