抖音网红对旅游目的地营销传播的影响分析
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抖音网红对旅游目的地营销传播的影响分析
关于雨的成语刘法权
(郑州商学院旅游发展研究中心河南郑州451200)
三年级作文清明节300字摘要：旅游营销对于旅游业而言非常重要，是提升旅游业竞争力的主要因素。近年来，随着旅游业的不断发展以及新媒体 经济的蓬勃兴起，抖音网红与旅游营销相结合的宣传方式极受众欢迎。基于此，本文从旅游目的地形象树立、传播渠道拓展、众互动、精准化传播等方面，分析抖音网红对旅游目的地营销传播的影响，从而保障旅游营销能够更好地开展。
关键词：抖音网红；旅游目的地；营销传播；形象塑造关晓彤比基尼
基金项目：2021年河南省知识产权软科学项目：河南省地理标志资源的培育与挖掘研究（编号：20210106050);2020年度郑 州市社科联项目：郑州市文化产业与旅游产业融合发展研究（编号：ZSLX2020954);2017年郑州地方高校教学改革研究项目：“一带一路”视阈下郑州地方高校小语种旅游人才培养模式创新研究（编号：ZZJG-B8028);2020年河南省高校国家级大学生创新创 业训练计划项目：河南非遗直播工作室（编号：202014040008X) ;2018年河南省高等学校重点科研项目（编号：18B6300
教师节的祝福语简短12);2018 年郑州地方高校教育教学改革工程研究项目（编号：ZZJG-B8028)
中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/jki.22-1256/F.2021.03.062
随着信息化的不断发展，抖音客户端已经家喻户晓，尤其 是与抖音网红相关的视频，具有极高的播放量。为了促进旅 游目的地的发展，实现良好的营销效果，抖音网红与旅游目的 地相结合的营销方式成了主要发展趋势，通过网红视频极高 的播放量，更加利于旅游信息的展示，从而促进旅游目的地更 好地发展。
一、抖音网红对旅游目的地营销传播特征分析
(一) 具有较强的社会属性
抖音是一款功能十分强大的社交媒体软件，网红可以通 过这一平台发布视频或者直播来实现一定的推广效果。例 如：抖音网红发布旅游目的地的视频或者在旅游目的地进行 直播时，可以极大地提高旅游目的地的宣传效果，保障旅游目 的地的信息能够较为迅速地在全网传开，让旅游信息能够快 速地为人所熟知。同时，网红携带有大量的粉丝体，当某一 旅游B的地成为网红，或某网红实施相应的旅游目的地宣传 行为时，其粉丝也会受到带动影响，进而对旅游营销产生积极 作用。
(二) 技术门槛相对较低
抖音客户端的使用非常方便，即使不具备非常专业的知 识，也能够使用这款软件，因而使用抖音进行旅游营销传播的 门槛相对较低。通过抖音平台，可以非常方便地完成短视频 的制作，同时对画面具有良好的渲染效果，使视频看起来更加 具有层次感。而且抖音还具有直播的功能，网红可以一边旅 游，一边进行直播，实时地为观众带来最新的旅游信息，让旅 游目的地的景象看起来更加真实，这一点是传统的海报宣传 方式所不具备的。
(三) 传播速度快
随着5G网络的逐渐普及，网络的传播速度越来越快， 众通过抖音客户端可以非常流畅地观看视频，同时网红在直 播时不会出现卡顿现象，因而网红视频的传播速度极快。尤 其是一些旅游胜地的视频，往往具有非常高的播放量，再加上短视频非常短小与精炼，可以更直接地将旅游目的地的特点 展示在观众面前，这十分符合当代快节奏的生活特点，有利于 视频的广泛传播。
二、抖音网红对旅游目的地营销传播的影响分析
(一>为旅游目的地树立良好的形象
旅游目的地的形象对于旅游业来说非常重要，是提升旅 游业竞争力的主要因素。通过抖音网红对旅游目的地进行宣 传，往往比直接向众传递旅游信息的传播效率更高。例如：网红在抖音平台上通常具
有一定的知名度，众对网红的信 任往往比旅行社更多。网红对旅游目的地的宣传方式主要有 两种：一种是以短视频的形式进行宣传。网红在旅游目的地 完成视频拍摄后，可以通过剪辑手段，对旅游信息进行解说，并且配上字幕，将其投放到抖音平台上。另一种是以直播的 形式进行宣传。这种宣传方式更加地具有真实性，能够真实 地反映出旅游目的地景点的特，这样的宣传方式更容易让 众对旅游0的地产生兴趣，再经过网红的现场解说，可以让 众对旅游目的地有更加清晰的认识，同时也能够为旅游目 的地树立良好的形象，吸引众去当地旅游。
(二）有利于传播渠道的拓展
在传统的旅游营销手段中，通常以传单或者海报的方式 进行宣传，这种旅游营销方式的传播效率较差，只适合在小范 围内进行宣传，因而具有较大的局_限性。为了克服传统宣传 方式的弊端，可以采用抖音网红与旅游目的地相结合的方式，充分利用网络传播速度快、范围广的特点，使旅游信息能够快 速地传播出去，而且通过网红进行传播还可以节约一定的成 本，比传统的传单或者海报的宣传方式效率更高。例如：众 通过抖音软件可以非常方便地获取各种旅游信息，如景点特 、当地文化等，通过网红的直播以及旅游宣传视频，可以高 效地将旅游信息宣传出去，同时还可以让众对景点所在的 城市有更加真实的了解，众在了解了旅游目的地的特后，也会帮忙进行宣传，从而使传播的渠道进一步拓宽。
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(三） 增强与众之间的互动
抖音网红对旅游目的地进行营销宣传时，自然少不了与 众的互动环节，一方面，网红只是单纯地对旅游目的地进行 介绍而不与众互动，将会使视频直播过程过于死板，让直播 过程看起来很不自然，这样难免会让众怀疑旅游目的地是 否真像视频介绍的那样。另一方面，网红增强与众之间的 互动，可以在线回答众提出的问题，让众更好地了解旅游 目的地的景象，使旅游景点看起来更加的真实。例如：抖音网 红在与众互动时，可以根据众的需求，去指定的地点对旅 游目的地的景物、建筑等进行拍摄，众通过网红反馈回来的 照片可以对旅游目的地的景点近距离观看。在互动过程中，网红就相当于众的眼睛，在经过特定的景区时，网红可以将 自己对旅游景观的感受第一时间让众知晓，为众带来身 临其境的感觉。
(四）可以实现精准化传播
通过抖音软件，网红可以对旅游目的地进行更加精准化 的传播，将旅游信息反馈给真正需要的众。例如：抖音后台 具有强大的数据分析功能，当网红将旅游视频发布到抖音平 台后，抖音后台会根据用户的兴趣将视频推荐给定制的用户，这种推荐机制对于视频的精准化传播起到了极大的促进作 用，在很大程度上提高了旅游传播的效率。这种精准化的传 播方式更容易吸引众的兴趣，让众能够随
时获取自己喜 爱的旅游内容，对自己感兴趣的景点进行了解。由此可见，对 旅游目的地进行精准化传播后，一方面，可以将旅游信息直接 传递到众的手中，让众可以快速地了解旅游目的地的相 关信息；另一方面，可以提高旅游营销传播的效率，能够将旅 游信息更加精准地传递给众，给众带来极大的方便，同时 获得更好的传播效果。
(五) 有利于城市旅游资源的整合
为了扩大城市的旅游营销效应，需要对城市的旅游资源 进行一定的整合，使各种类型的旅游资源能够形成一定有机 的整体，共同为旅游目的地的传播进行服务，将旅游营销的传 播效率发挥到最大化。例如：可以将抖音平台与传统的媒体 宣传方式相结合，可以将网红在旅游景区的照片印在报纸、杂 志上，这样既可以提高网红的名气，又有利于旅游城市的宣传 工作，将旅游景点进一步推广；另外，可以提高刊物的销量，更 加广泛地将旅游信息宣传出去，扩大旅游城市的影响力。城 市旅游资源的整合不仅包括旅游景点本身，还需要包括城市 文化、民间艺人等，这些都属于旅游资源的范畴。只有把这些 资源都整合后，城市的旅游资源才能够形成一个整体，从而更 加系统地对城市的旅游目的地进行宣传。
(六) 降低营销传播的成本
通过抖音软件进行旅游营销传播，可以为旅游产业节约 大量的成本。首先，与传统的宣传方式相比，
可以减少纸质宣 传单印制，从而节约印刷的成本。而且，纸质宣传单还需要派 遣专人发放，这同样会带来营销成本的增加。其次，通过网红 与旅游营销相结合的宣传方式，传播成本能够低一些。例如：旅游视频制作完成后，视频的内容可以反复进行使用。即使 需要对内容进行修改，修改起来也非常方便，并且成本非常
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低。最后，对于缺乏资金的旅游项目，通过抖音进行传播可以 保障传播得更加持久，有利于旅游产业资金周转，让旅游产业 能够快速地发展。此外，网红在抖音上发布旅游视频后，可以 在视频适当的位置植人广告，以此来提高旅游目的地的宣传 效果，让众更好地对当地的旅游景点进行了解。
(七）促进营销手段的多元化
抖音网红在对旅游目的地进行宣传时，营销手段往往具 有多元化的特点，而且营销形式也是多种多样。例如：可以将 当地的美食文化与旅游目的地相结合，吸引一些爱好美食的 众到当地旅游；也可以将当地的民间艺术与旅游目的地相 结合，吸引文化爱好者去当地参观。由此可见，旅游产业不 仅包含当地的旅游景点，还包括各种与旅游相关的周边行业，如音乐、文化、美食等，这些都可以促进当地旅游业的发 展。因此，抖音网红在直播过程中，可以将周边元素融人其 中。例如：网红可以将直播内容设置为品尝当地美食，为正 在观看直播的众介绍当地的美食文化；也可以唱当地流行
的歌曲，通过歌词中的描述吸引众来当地旅游。多元化的 营销手段，对于众往往更加具有吸引力，让更多的人想去当 地参观。
(八) 激发众的消费心理
旅游产业通常以营利为B的，通过当地的特景区，吸引 众去当地旅游，进而完成消费。例如：抖音网红在发布旅游 视频时，会着重介绍当地的著名景点，配上生动的解说和背景 音乐，使旅游景点看起来更加的震撼人心。当众看到了这 样的画面后，在强烈的视觉冲击下，对当地的景点产生好奇，想去当地旅游目的地进行参观，进而激发众的消费心理。通过这种方式制作的旅游视频，对观众吸引力通常会更强一 些，可以营造出良好的营销氛围，并且众也乐于接受这种营 销方式。因此，为了保障旅游产业更好地发展，同时获得更大 的盈利，网红在直播或者投放视频时，需要充分抓住众的消 费心理，刺激众消费，吸引更多的众到旅游目的地消费，促进当地旅游业的发展。
三、结论
综上所述，抖音网红对于旅游信息具有良好的传播效果，符合当今旅游业的发展趋势，对于旅游营销传播具有极大的 促进作用，有利于当地旅游形象的树立，全面地激发众的消 费心理，刺激众进行消费，推动旅游产业的持续性发展。
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作者简介：
刘法权（198卜），男，汉族，河南商城人，硕士，讲师，研究 方向：休闲农业与乡村旅游。
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