NOKIA音乐手机广告策划案例分析母亲节送妈妈什么花
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首先,这份NOKIA音乐手机的广告策划案的内容很全面,介绍了它的背景,NOKIA的市场环境,要怎么开展营销策略,怎么把创意设计涵盖其中,细致地罗列出广告要怎么拍,广告的预算等。很全面很细致,只要按照这份策划,期间不出什么大的方向上的错误,基本上还是可以很圆满地实施的。
(1)符合目的原则
这份策划忠实地服务于目的,很明确本次广告活动的目标只要是18-25的年轻人,中等消费者,为达到拓宽诺基亚音乐手机的市场,保护诺基亚在手机市场的领导地位,采用了许多相应的战略战术,进行合理的资源配置,避免无的放矢,造成人力物力财力的浪费。
(2)千秋万岁名下一句符合系统原则
这份策划涉及了诸多方面,比如说宏观市场的分析,竞争对手的分析,广告方案的设计,
广告预算等,这些方面既有独立存在的价值,又彼此相扣,形成错综复杂的关系,,这份策划理清了整体与各个部分之间相互影响相互制约的关系,以取得最佳的广告效果。
(3)符合创新原则
本身音乐手机就是一种新的产品,市场上还不是很多,所以产品推出来就是一种创新。NOKIA在广告推广方面做了许多创新的广告。音乐星球主题活动就是其中之一。就是建立一个音乐体验馆,用音乐将整个空间覆盖起来,让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子,但是周围游动的并不是鱼,而是NOKIA音乐系列手机,用最优美的音乐去表现NOKIA外地养老保险怎么转音乐系列手机良好的音质,用音乐去捕获消费者的心。形式新颖,可以让很多人感受到诺基亚音乐手机的风采。
还有一个是制作NOKIA扑克,这个扑克跟普通的扑克不一样,它比普通的大很多倍,长2米,宽1、6米,用扑克牌里面最大的四张K,黑桃,红心,梅花和方块,将里面传统的图案改成NOKIA音乐手机的四个系列,然后加以产品的介绍,让看者可以一目了然,扑克里面的其他四张Q和J则换成索爱,MOTO,LG等NOKIA竞争对手的音乐手机,但只有图片,没有信息介绍,最后将这些大型扑克在口袋妖怪红宝石金手指NOKIA音乐手机产品宣传会上按照K-Q-J的顺
还有一个是制作NOKIA扑克,这个扑克跟普通的扑克不一样,它比普通的大很多倍,长2米,宽1、6米,用扑克牌里面最大的四张K,黑桃,红心,梅花和方块,将里面传统的图案改成NOKIA音乐手机的四个系列,然后加以产品的介绍,让看者可以一目了然,扑克里面的其他四张Q和J则换成索爱,MOTO,LG等NOKIA竞争对手的音乐手机,但只有图片,没有信息介绍,最后将这些大型扑克在口袋妖怪红宝石金手指NOKIA音乐手机产品宣传会上按照K-Q-J的顺
序展览出来,这样可以很好地抓住观者的眼球。之所以要在扑克中加入索爱等其他产品,是因为我们想在无形中制造一个观念,那就是:NOKIA才是音乐手机市场的领军者,因为K>Q>J,所以表面是在宣传其他产品,实际上是在更好表现自己。这种方式很少见,而且够醒目。
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