聚合码营销方案
线下聚合营销体系建设
一：项目背景
二：产品架构
三：行业思考与总结
一：项目介绍
1：行业背景
线下零售实体业态较多，主要业态有餐饮、快消、丽人、娱乐，目前阶段商家收银基础设施已经非常成熟，营销能力较为薄弱，主要原因是
1.营销意识和使用工具能力有限（需要很强落地培训执行）；
2.数据孤岛（尤其连锁门店级别以上商家，存在多套IT系统，ERP、CRM、收银、支付插件，多个供应商需要协调打通）
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失业保险金和失业补助金的区别但我们认为营销工具对于线下零售商家一定是强需求，互联网因为线上流量红利消失，整体往线下走。从人的生活轨迹来看，人只要活着就要出门，只要出门就会产生消费，所以线下业态自带交易场景和流量，但线下生意总会受到淡旺季、新店开张、同业竞争、单品上新因素影响营业额，营销工具针对这些因素和场景帮助商家拉动会员消费，利用支付入口和CRM工具留存会员，最终的目的是希望让门店更“懂”顾客。
2：项目背景
线下聚合指的是基于扫码类移动支付产品，应用于线下顾客到店消费，商家收款场景，常见的收银终端产品如码牌、支付插件、固定/手持设备都是基于线下聚合支付系统开发运营，我司启动该项目有几个阶段
阶段1 2015-09，商家APP提供主扫、被扫，以及基于页面唤起的码牌产品；
阶段2 2016-06，基于被扫设备（固定盒子/扫码）为主的收银终端产品；
阶段3 2017-01，基于支付体系之上做行业解决方案和营销体系产品；
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本次主要分享基于已有的线下聚合支付搭建的会员营销体系相关内容。
二：产品架构
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（营销体系具备的核心能力）
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（功能使用路径和信息流向）
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