准确定位，科学规划
zippo真假巧妙宣传，稳步开发
——发展三水旅游业之我见
卢绪文
肥猪行情
一、旅游业宏观背景
旅游业是一个需求大、可重复消费、关联产业多的劳动力密集型产业，对于促进就业与经济发展有巨大的作用，也符合环保和可持续发展的趋势，因此被公认为当今世界的朝阳产业。整体上看，当今旅游业的发展呈现出以下特点。
1、旅游业增长迅速，世界旅游重心向东转移
全世界目前每9个就业人口中就有一个是旅游就业，旅游业正在成为世界上最大的产业。长期以来，全球旅游业一直以欧洲和美洲为中心，但到上个世纪九十年代，东亚太地区旅游业
开始崛起。到2002不动产权证书年游客接待量首次超过美洲，跃居世界第二位。其中，我国旅游业的迅速发展为世界所瞩目。
2、中远程旅游渐趋兴旺，国际旅游客源市场趋向分散化
旅游距离的远近受限于时间和经济等因素的影响，随着全球交通、通讯条件的改善以及人们生活水平的提高，加之闲暇时间增多，今后将有更多的人加入到中、远程旅游的行列中来。而随着世界经济的分化和重组，国际客源市场也不再仅仅集中在欧美，分布格局走向分散。
3、旅游业的竞争加剧，并开始出现竞合
为了争夺客源，各国、各地区不断加大投入，强化宣传。在旅游业快速发展的同时，也存在着旅游项目的仓促上马、同质化严重、旅游效益降低等问题，旅游业逐渐由竞争走向了竞合（竞争与合作）。东盟和中、日、韩三国以推动旅游业合作为区域合作的重要目标，加勒比共同体乃至美洲国家合作组织，也将推进旅游合作作为重要的工作内容。
4、旅游项目丰富化和个性化
现代社会发展的表现和结果之一就是人们选择的多元化，这在旅游上也不例外。不同的旅游者有不同的消费要求和消费特点，因此也需要不同的旅游项目，传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足所有旅游者的需求，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目应运而生。
现在，旅游产品的开发越来越强调特，旅游服务越来越注重规范化、个性化和亲情化。从跟团到自驾游，从城市一日游到农家乐，从自然观光到工业游，从单纯旅游购物到体验式宿营，从水上漂流到滑雪滑草，旅游业的创新从来没有停止。而在2005年的中国，“红旅游”成为旅游业的新贵。
5、突发事件对旅游的影响加大
在具备闲暇时间和支付能力的条件下，惟一能使旅游者放弃旅游计划的因素就是对安全的顾虑。自然灾害、政局动荡、民族冲突、宗教冲突、恐怖主义、流行疾病等都会对国际旅游业的发展形成局部威胁，甚至伤到世界旅游业的元气。美国的9.11事件、中国的非典、东南亚的海啸，都对世界旅游业带来了巨大的震荡。这些突发危机的出现，一方面促使旅游界更加注意安全、环保等因素，另一方面也增加了旅游业预防和抗击危机的能力。
二、三水旅游业的SWOT分析
知己知彼，扬长避短，三水旅游业才能加快发展。作为一种常用和有效的分析工具，SWOT分析可以让我们清楚地认识三水旅游。
1、优势（strength）
游、娱、购、吃、住、行是旅游的六要素，在大多数方面三水都有得天独厚的优势。
首先是地理位置优越，交通发达。三水区位于广东省中部，属“珠三角”腹地，东距广州35公里，南距佛山32公里，毗邻港澳。三水境内有多条高速公路、国道穿过，有火车站、港口，距广州新机场仅30公里，可谓水陆空交通发达。
其次是有丰富的旅游资源。既有4000多年历史的新石器时代银洲贝丘遗址、中国历史文化名村大旗头古村、又有独特的三江汇流地貌和云东海、大南山等令人神迷的自然景观，还有世界最大的荷花世界、大卧佛，以及新兴的侨鑫生态园、芦苞温泉度假区。此外，还有许多的寺庙宗祠、名人故居。而迳口漂流、森林公园滑草等项目，使游客增加了体验的乐趣。
再次是拥有较好的住宿与饮食。三水拥有旅游酒店16家，其中四星级酒店2家，三星级酒店5家，还有五星级酒店正在筹建中。此外，还有酒楼食肆约85家，有夜总会、酒吧街、桑拿、浴足等一大批娱乐场所。
饮食方面，三水河鲜品质之优居全省之首，三水水席、田基美食、荷花宴等远近闻名。
总体上看，三水旅游资源类型齐全、分布均衡、可开发性强，旅游配套设施基本完善，这在珠江三角洲同级区域中是不多见的，具有发展的巨大潜力。
2、劣势（weakness）
一是缺乏影响全国的龙头项目。三水区虽然总体上旅游资源丰富，但没有名山大川，也没有特别著名的文化古迹，没有影响全国的知名人物，主要景点的影响力还主要局限在华南，尤其是珠三角和港澳地区。
二是缺乏旅游发展总体规划。目前，周围区县基本上都有自己的旅游发展规划。一个科学合理的规划对于旅游业的发展是十分重要的，它直接影响到整个地区的旅游布局和旅游开发的连续性。由于没有规划，三水区的城市定位和旅游发展战略不够明确，并直接导致了
随意性、重复建设、危害可持续发展等问题。
三是宣传不到位。三水区在宣传上做了一些努力，取得了一定效果。如制作了一些宣传片、参加旅游推介会、加强城市交流、举办旅游文化招商节等。但是，也存在宣传不够大气、针对性不够等问题。
3、机会（opportunity）
中国有丰富的旅游资源，有世界上最多的人口，中国市场也是最有潜力的旅游市场。2004 年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到 6840 亿元，相当于全国 GDP 的 5.01%。据世界旅游组织预测，到2020年我国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。
广东是全国旅游业规模最大、旅游经济最发达的省份，旅游业已成为广东的支柱产业之一。在2003年广东旅游发展大会上，广东省提出力争到感恩教师节诗歌2010年把广东建设成为辐射全国、影响亚太地区、具有一定国际水准的旅游目的地，成为中国出入境客流中心和集散地。佛山作为国家级历史文化名城，有得天独厚的旅游资源，大佛山的旅游业应该有更大的发展。
占天时、地利、人和的三水区，理应抓住当前机遇，大力发展旅游业。
4、威胁（threats）
三水旅游业面临的威胁来自两个方面。内部的潜在威胁是不合理的工业项目规划及污染严重的企业。工业是国民经济中比重最大的部分，也是三水区发展经济的支柱。但是，在发展的过程中，必须注意可持续性发展，多发展高技术企业，坚决控制污染大的企业，减少原来的企业污染。此外，不合理的项目规划也会影响旅游业开发。如对房地产项目的审批，如何平衡聚集人气与保护环境的关系，需要慎重考虑。因为环境一旦被破坏，就再也无法弥补。
外部的威胁主要是周边区县以及其他地区同类项目的竞争。佛山市顺德区、南海区、高明区等，都以岭南文化为特，都是工业强区，因此如何确立自己的特是影响客源流向的重点。这既需要大佛山的总体规划和平衡，更需要三水人自己的努力探索。
三、三水发展旅游业的建议
2004年三水旅游人数210万，收入6.71亿元，从业人数超过两万人。这与以前相比，是一上学路上的景物描写
个很大的增长。但与自身的潜力相比，还有一定的距离。三水的旅游业要发展，需要方方面面的重视和努力，需要准确定位、科学规划、巧妙宣传、稳步开发。
1、准确定位
定位决定特，定位决定生存。三水过去由于在旅游开发建设中没有到自己的特和定位，因此尽管景区建得比别人更大更好，卧佛做得比别人更高更美，也仍然因为缺少特而不能将外地的游人吸引进来，更谈不上把自己的名声传播出去了。
三水的旅游资源究竟处在一个什么样的地位？三水的旅游业究竟应该在国民经济中占什么地位和多大的比例？三水旅游的竞争对手和目标客源主要是谁？这些无疑都需要客观的分析、明晰的定位，本文在此先提出初步的构想。
定位是建立在自身基础上的。三水的旅游资源，属于区域性的特品牌，在广东是有较强竞争力的，因此必须坚定不移地大力发展旅游业。对于与周围地区的竞争，一方面在于强化自己的特，另一方面要大力合作，积极学习先进地区的旅游经验，在大佛山、大岭南的背景下进行旅游营销。
纵观三水的旅游资源，大多数类型在其他地方都不难到，只有“三江汇流大学生党员转正申请书范文”是三水区独有的，因此需要整合区内名胜古迹，以“水文化”龙头，打造水文化的旅游品牌。
目标客源方面，应定位在以珠江三角洲和港澳地区为主，辐射湖南、贵州、广西、四川等周边省市，适当开拓北部地区。
景区建设，应该大力发展漂流、滑草、新兴运动项目等体验性项目，这既符合三水区的旅游资源实际，也符合现代人喜欢放松身心、挑战自我的特点。可以借鉴四川省青城山附近的旅游特点，在森林公园里开发建设不同层次的居住区，如产权式酒店、农家小院、露营帐篷等，吸引广州及周边大城市白领在暑期或者双休日来度假。
2、科学规划
要树立大规划的概念。旅游业的规划不仅是旅游部门的事情，也是区委、区政府的大事。因此，规划需要多方面的力量，包括旅游管理部门、旅游行业组织、政府其他相关部门、旅游企业代表、专业机构和专家等组成。具体说来，就是由政府牵头，成立由旅游部门及其他相关部门代表组成的项目委员会，聘请外界专家进行实际考察，充分考虑当地实际与当前旅游趋势，制定具有前瞻性、宏观性、科学性、现实性的发展规划。
2004年，佛山的旅游产业围绕产业强市、文化名城和现代化大城市的建设，在市场开拓和资源整合上全面推进，旅游经济各项指标均取得历史性飞跃，全市旅游总收入89.56亿元。但是，与蕴藏的旅游资源相比，佛山的旅游业还有很大潜力可以挖掘。三水区应该充分利用佛山历史名镇、武术之乡、工业强市的特点，利用佛山大发展的机遇，把自己的特融合在佛山中。
目前，三水正在按照“名牌带动、生态规划、科教兴区”的发展战略迅速发展，三水区总体规划中将西南中心城区定性为“珠三角西、北、绥江交汇的园林城市，广佛都市区西部交通枢纽及旅游、会议、培训基地，三水的政治、经济、文化中心”。三水区的旅游规划也应该在这样的框架下进行。现在，三水区有一些大的规划，如以南北大道为界分为工业区和第三产业区，把“云东海”作为三水旅游发展战略的重要板块之一，在每年的政府工作报告里也都有关于旅游的论述。但在具体上旅游区与其他第三产业区如何规划、旅游区内如何规划都需要进一步的落实。
3、巧妙宣传
当今社会是营销的社会，酒香也怕窖子深。一个地区旅游品牌的塑造离不开必要的宣传。
针对三水区的旅游情况，建议采取以下宣传原则：无中生有、小题大做、攀龙附凤、有的放矢。
无中生有，就是借助一些有轰动效果的事件造成社会对该地区的关注，从而达到提升该地知名度和吸引游客的目的。成功的案例有尼斯湖水怪和神农架野人，很多人讲述了关于水怪与野人的真实而精彩的故事，很多人相信确实有这样的事情，从而对这些地区充满了神秘感。虽然也有很多人不相信，但也没有证据证明它们不存在。即使到了以后，尼斯湖怪兽被证明是一个，可这对于尼斯湖已经影响不大，因为当地的知名度和旅游基础已经发展起来了。对于旅游业来说，可怕的不是陪批评，而是被漠视。当然，这个宣传原则的实施要慎重，一定是挖掘对大众有足够震撼力和吸引力的新闻，这种新闻必须是不能被证实的（至少是一段较长的时间内是）。三水区没有高山和深海，类似的消息是站不住脚的，但不表示不可以采取这种方法，只不过要等待合适的时机和周密的计划。
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