重庶轩吟2唤
产业经济
重庆夜间经济发展的路径创新
—于夜景资源向夜景经济转化的分析
•杨琛涵
夜生活，是一个城市的名片，代表着一个城市的品位和形象。观察一个城市的经济状况，一个简单便捷的方法就是体验它的夜生活。夜间经济的繁荣也是一个城市开放和文明的重要标志，是城市活力的“晴雨表”。近日故宫94年来首次开放夜场，一时间让“紫禁城上元节之夜”成为夜间旅游的爆点，夜间旅游再次升温。通过发展夜间旅游带动夜间经济的繁荣，一是有利于拉动消费，推动第三产业发展。据相关统计，重庆2/3以上的餐饮营业收入是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。二是反映城市发展水平。夜间经济的发展水平是衡量一个城市经济活力的重要指标，是体现一个城市文化特和发展成就的鲜活窗口。三是满足消费需求、创造就业岗位。
关于夜间旅游的内涵，国内的诸多学者已有研究。曹新向指出夜间旅游是相对白天旅游而言的休闲旅游形式，它一般指游客在晚上19点到24点的旅游活动，不仅包括外来游客的夜间旅游活动，也包括当地居
民的晚间休闲旅游活动；常利萍从旅游者和旅游部门两个方面指出夜间旅游以旅游或休闲为主要目的，包括夜间景观、夜间娱乐、夜间休闲、夜间演艺、夜间消费等活动项目；宋雪茜从旅游目的地居民、外地游客和旅游目的地自身三个角度出发，对夜间旅游的内涵进行了阐释。以上一些研究从时间范围、旅游项目以及经济功能、社会功能等方面对夜间旅游的内涵进行了界定。
一、重庆推动夜景资源向夜间经济转化的基础
（一）江山桥城景观资源富集，立体视觉观赏效果较为突出
重庆具有山城高低起伏的独特地形，位于两江交汇处，整个城市从江岸延伸至山顶，城市夜晚灯光景观的立体感和层次感明显，夜间旅游的观赏性价值较大。区别于其他城市的特主要表现在：一是夜晚城市建筑物景观层次感强。重庆城沿着山体修建，建筑物从江面到山尖的纵向以及沿两江横向排布的方式有利于观光游客从不同高度和角度欣赏到渐进变化和富有层次感的夜景风貌，夜景资源的观赏性和美感突岀。二是城市交通枢纽形成了特的景观。桥梁、船舶、港口、索道、轻轨等一系列交通设施构成了夜间观赏的独特风景线。千厮门、朝天门等跨江大桥及上下五层结构的黄楠境立交环形立交桥在发挥交通通达功能的同时其复杂的造型设计和灯饰工程在夜晚呈现出独特的视觉效果，此外二号线李子坝站的轻轨穿楼、长江索道以及朝天门港口等多样化、特化的交通设施并非刻意打造成旅游景点，却让重庆的交通形成了得天独厚的旅游
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资源优势，在造景成本较低的情况下，吸引了一大批全国各地前来猎奇的游客。三是都市旅游景区与市井街巷结合紧密。重庆的都市旅游景点如南山、解放碑、磁器口等通常位于本地市民生活区之中或距离较近，并未进行特意隔离。这种景区与生活区相融合的特点使游客能在夜间体验重庆原汁原味的市井生活氛围，造就了重庆夜间旅游富有生活气息的独特魅力。
（二）商街夜市产业较为集中，景观休闲娱乐发展一体化程度较高
主城区的商圈布局规划呈现特有的“多中心组团式”特征，核心老商圈的扩容与新兴次级商圈的建设共同推进，民俗老街相继修建，构建起多层次的城市商圈体系，商圈点线串联程度较好，为夜间游玩消费提供了充足的空间载体。一是城市核心商圈产业--体化程度较高，满足不同类型的旅游消费需求。解放碑、观音桥、南坪等老牌商圈经过多年的发展，聚集了城市最好的商业资源和最高层次的人力资源与服务，形成了集吃住行游购娱于一体的综合旅游服务体系。其中在消费上，解放碑定位于高端，观音桥定位于中高端，南坪、沙坪坝等商圈定位于中端，这种具有梯级功能设计的核心商圈体系，满足了本地市民和外地游客多层次以及多样化的消费需求。二是城市次级商圈、老街发展提速，夜间经济覆盖面进一步拓宽。随着新光天地、爱琴海购物中心、长嘉汇、江北嘴购物中心等城市次级商圈的
相继开放，重庆夜游经济的覆盖面逐渐向更大范围内辐射，带动了更多区域内夜间人气的集聚。这些新兴商圈积极升级旅游商业，引进更多高端的、体验性的新兴业态，如解放碑国泰park108购物中心引入超级物种、丰趣海淘wow全球精选店等体验互动业态，日益丰富多元的夜间旅游载体平台的搭建有助于带动夜间经济参与度的提升。随着南滨路上体现开埠特的弹子石老街和具有抗战时期历史风貌的龙门浩老街的打造，以及渝中区白象街、十八梯的陆续入市、沙坪坝磁器口老街扩容的推进，在老街里策划举办的一些民俗特主题活动在夜间彰显出具有重庆IP的浓郁市井文化的同时，形成了商业和旅游业共同促进、竞相发展的良好夜间旅游氛围。
（三）四季温度较为适宜，夜间旅游时间充足
重庆春夏秋冬四个季节的夜间温度偏暖，为夜间旅游提供了良好的天气条件基础。一是冬季旅游商业运行时间相对较长。就对全国夜间旅游限制最大的冬季这一季节而言，重庆冬季最冷月的夜间平均温度在4至8度，少霜雪，比同纬度的武汉、南京等地高约1-5七，冬暖明显。这有利于避免商圈夜市的提前关门，使得夜间经济活动的延续时间相对较长，从而为夜间经济市场创造出更多收益。冬季策划开发的温泉主题游、民俗节庆灯会等活动再配合城市公区夜晚火树银花的灯光景观氛围的营造，有助于刺激民众出行。二是夏季夜间旅游较白天更具优势。重庆素有“火炉”之称，白天较为炎热，民众很少外出，夜间气温较为凉爽，有利于露天餐饮以及夜游娱乐活动的开展。重庆一年中夏季的季节持续时间较长，这为夜间旅游市场的活跃提供了基础。夏季夜间旅游市场适合开发丰富多彩的活动。这些
活动以户外和露天的形式，利于进行现场宣传，扩大影响面并积聚人气。以户外运动、夜市烧烤、大型演艺活动等为代表的夜游活动频率较高，已在本地市民中形成了很高的参与度和知名度，例如以“步量重庆”为代表的一批民间组织会员人数超过1.8万人，每周夜晚定时举办各种夜游活动，有利于发挥夜间旅游的示范带动作用。
二、重庆推动夜景资源向夜间经济转化的问题藤王阁序
（一）夜景资源与夜市消费融合度不高
景区和夜市街区的功能单一，游客在游览景区的时候无法进行消费，在夜市街区消费时无法
•50•我本将心向明月 奈何明月照沟渠什么意思
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满足观景需求，景点打造和商业市场打造有所脱节，无法满足游客吃住行游购娱的综合性夜游需求。一是旅游景点缺乏商业元素的开发。部分知名的夜景观赏景区，如鹅岭二厂、南山一棵树等景区的打造仅满足游客观景和拍照等单一需求，缺乏商业化运作。景区内或毗邻景区周围缺乏规模化运营的提供餐饮美食、特产、纪念品的销售以及住宿等服务的商业街区，无法满足游客在景区多样化购物消费需求，“留下来、住下来，还会来”的心理预期降低。通过夜游吸附游客为景区创造的利润有限，制约
了旅游景区市场生命力的长久延续。二是商街夜市缺乏景区化的规划设计。商街夜市在打造时注重餐饮、购物等功能，缺乏景观空间和休闲空间的打造。如解放碑步行街、九街等成熟的商业街区绿化景观设计不足，缺乏音乐喷泉、情景雕塑等具有地标性的景观元素。不同街区的建筑风格同质化严重，缺乏本地风情特，街区的整体档次和环境品味显得较为低档。商街夜市作为人们公共交往的场所，在空间设计上未规划必要的交往场所和公共活动区域，如座椅较少，互动性、休闲性功能的缺失，使游客的情感体验需求无法满足。
（二）夜间旅游文化内涵彰显不足
实习期上高速夜间旅游与文化消费业态未充分融合，夜游项目缺乏有本地特的文化元素包装，市场上有温度和人文精神的旅游产品和载体不足。一是旅游项目内容缺乏文化内涵。相对于白天走马观花在景区打卡，夜晚的休闲更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。而目前市内夜游项目主要集中在游船观夜景、好吃街游夜市和网红景点打卡等方面，文化彩浓厚的夜间的民俗节庆活动和剧场话剧、实景演艺等精品活动较少，纤夫文化、茶馆文化等具有本地特的文化元素的挖掘和植入不足，游客夜游的参与体验性和情感共鸣较弱，难以形成外地游客对重庆旅游的深刻记忆点。二是公共文化载体数量不足。相比火锅店和中餐厅，书店、茶社、咖啡店、剧院等具有文化体验和消费功能的公共场所的数量较少。公共文化场所未统筹考虑夜间旅游功能，如博物馆、展览馆、公共图书馆及部分文物单位等既有文化场所的运营时间较短，超过晚上18点不提供服务。文化单位对夜间演出活动及节庆活动的
策划打造和引进数量较少，开展活动的频率较低，无法满足游客日益提升的对旅游的文化体验要求。
（三）夜间旅游服务和产品的供给质量有待提升
重庆夜游市场的产业发展基础较为薄弱，这在一定程度上制约了夜间经济的可持续化和高品质化发展。主要体现在夜游公共服务设施配套和夜游市场的业态及产品开发方面。一是夜间旅游的配套设施建设不足。笫一，城市夜间公共交通不通畅。重庆夜晚公交车的运营时间一般持续至晚上9点半以前，过了9点半以后就很难搭到车，因此就限制了游客的岀游计划。观光游轮开发较多，特路线的观光公交巴士开行较少，观光消费者“到场-离场”的成本较高，体验感较差。出租车主要集中在市中心和火车站等地，周边区域游客出行和回家坐车不方便。第二，夜间旅游停车比较困难，收费较高。很多游客表示晚上在以洪崖洞、观音桥为代表的一些热门景点旅游的时候，由于人员繁多基本上不到停车位，且停车收费较高。私家车太多导致交通比较拥挤，进出景区花费时间较长。第三，运营时间持续较长的夜间零售店较少。24小时便利店、夜间药店、24小时书店等夜间服务业态较为缺乏，降低了深夜出游的便利性。二是夜游项目的种类较少。夜间旅游产业的市场细分水平不高，适合各个年龄层次的多样化的旅游项目较为缺乏。目前 重庆夜间旅游较为知名的项目仅有走马观花似的两江游，针对青年体的时尚休闲活动和主题
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2019.03童廃轩吟
游园等动态项目和针对中老年体倾向的欣赏艺术表演、夜游综合性公园、观赏城市夜景等静态的旅游项目几乎没有。
三、对策建议
（一）促进景观资源与旅游商业融合
一是合理规划商业设施。完善景区的商业化要素，从单一观光业态发展转变到旅游综合形态发展。加强景区内部商业区域的规划，增设旅游纪念品商店和餐饮销售点。景区内和景区周边商业服务设施严格遵循与景区相协调原则，统一布局宾馆、饭店、旅游商店等设施的位置、面积、用地和风格。二是推进商业街进行景区化升级。增加商业街的绿化，完善公共场所的休闲功能，注入个性化符号元素。突出若干核心景观和游憩节点，完善游憩方式，突出商业形态的趣味化、情景化、主题化和参与性设计，打造融景观、文化体验、休闲于一体的景区化商业街。
（二）深挖夜间旅游文化内涵
心理学就业前景
一是加强夜间文化载体建设。新建书吧、咖啡店、品茶店、手工创意工艺品店等文化载体，提升夜游的精神品味。延长公共文化场馆服务时间，建立文化场馆夜场常态化开放机制，开设夜间文化论坛、艺术沙龙等活动，融合“互联网+”和高校文化资源，丰富夜间活动内容。二是打造参与体验性强的文化旅游项目。采取“主题文化+专项活动”的模式，引入设计团队联合开发经营舞台剧、歌舞、话剧、综艺真人秀等演艺活动。将文化元素融入旅游过程中，如在景区打造文化主题酒店、文化主题餐饮。策划土家族民族节庆、婚恋习俗、祈福习俗等主题为代表的旅游项目，打破单一的夜赏模式。三是积极开发文创产品。以游客的需求为导向，针对不同文化程度和年龄层次的人针对性的开发文化旅游产品。如参考解放碑、洪崖洞等旅游地标外观设计开发具有观赏性或实用性的产品。将重庆火锅文化、纤夫文化和茶馆文化等文化元素植入书籍、动漫游戏、玩具、服饰、影视中构建重庆特的专属文创产品品牌系统。
（三）完善夜游产业服务配套和产品供给
一是制订鼓励发展夜间经济服务产业的优惠政策。进一步降低夜生活经营项目准入门槛，在招商引资、土地使用、项目规划以及税费、用电、用水等方面给予优惠扶持，吸引更多的民营经济进入夜晚服务行业。二是优化夜游基础设施保障。完善城市核心节点到夜间旅游重点区域的夜间公共交通和停车场建设，通过延长特旅游线路公共交通运营时间，增开夜间公共交通或临时性交通，提供免费摆渡车，增设停车场，鼓励夜间旅游重点区域的机构企业向社会开放夜间停车位等多种方式，保障游客
的夜间旅游活动能“进得来，停得下，回得去”。完善城市灯光照明设施，亮化城市景观，形成夜间旅游发展的良好氛围。三是提升夜游产品的供给质量。政府搭建市场主体健康发展的平台、扶持壮大面向夜游市场的企业，鼓励其自主打造并运营夜游产品。将内容创造、文化挖掘、特打造和艺术设计相结合，坚持产品开发中的产品品质和艺术审美底线，防止粗制滥造。统筹协调继承与创新之间的关系，将新技术、创意、材料等纳入产品和项目的设计中，在保持夜间产品文化内核的基础上，根据年轻人的消费偏好进行形式上的创新，开发出更多符合市场消费需求，具有本地鲜明特征的夜间旅游产品0
（作者单位：重庆市综合经济研究院）
资产负债表怎么填责任编辑：李洁
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