贵州中医药养生旅游发展策略研究——以铜仁市为例
2015年9月下半月刊城市旅游规划贵州中医药养生旅游发展策略研究
——以铜仁市为例
　杨　静　满林华
铜仁市位于贵州省东北部武陵山区，气候温和，中药资源极其丰富，养生文化源远流长，生态旅游
资源丰富，自然环境得天独厚，适合养生旅游。本文运用SWOT分析法对铜仁市中医药养生旅游发展进
行分析，让旅游靠中医药吸引人气，让中医药借旅游发展推广。普及中医药知识，传承中医药文化，为
全力探索和推动贵州发展中医药养生旅游提供参考。
寒食古诗意思一、前言
随着人口结构的老龄化与亚健康现象的日渐普遍，关注自己的健康和生存质量成为继温饱需求之后的又一市场主流趋势和时代发展热点。中医药养生旅游是以丰富的中药材资源和博大精深的传统中医药文化为载体，与中医药产业、旅游产业等有机融合，以预防疾病，增强体质，益寿延年为目标，集旅游、度假、养生、保健、疗养、购物为一体的创意性新旅游产品。讲求“天人合一”的中医药养生理论，重在整体性和系统性，目的是预防疾病，治未病，契合时尚潮流。
军事院校有哪些我国养生文化历史悠久，养生旅游近来已成为国内旅游发展的热点。旅游，靠中医药养生吸引人气；中医药养生，借旅游发展推广，成为一种新的共赢模式。贵州气候条件和自然环境得天独厚，生态环境国内绝无仅有，为全国四大中药产区之一，中药资源极其丰富，自古享誉“夜郎无闲草，黔地多灵药”，素有“天然药物宝库”之称。贵州铜仁市不仅旅游资源丰富，且生物资源丰富、生态环境好。发展中医药养生旅游将会成为特旅游项目，发展前景广阔。
二、铜仁市发展中医药养生旅游的SWOT分析
（一）优势
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1.养生旅游资源丰富，自然养生资源突出。铜仁旅游资源丰富——境内山清水秀，有2个国家级自然保护区，3个国家级风景名胜区，8个省级风景名胜区，21处文物古迹，69处红旅游景点，尤其是武陵主峰——梵净山，拥有500多平方公里原始森林，5 000多种生物物种，是地球同纬度上唯一的绿洲和地球上黔、梵净山冷杉等珍稀物种的唯一栖息地，拥有“国家级自然保护区、联合国人与生物圈保护网成员、中国第五大佛教名山天冠弥勒道场、中国傩文化发源地、中国十大避暑名山”五大桂冠，素有“梵天净土，桃园铜仁”的美誉。
2.中药材资源丰富、生态环境好。铜仁市位于贵州省东北部武陵山区，气候温和、雨量充沛，适合多种中药材生长，自然资源十分丰富。特别是武陵山脉主峰梵净山，各种动植物种类繁多，素有“西南中
药材宝库”之称。梵净山为“联合国人与生物保护圈”“国家自然保护区”，被誉为“中药材资源库”和“中药材生物基因库”。据1985年中药材资源普查结果显示，铜仁有野生中药品种资源1 824种，其中药用植物1 623种、药用动物175种、药用矿物26种。
3.政府的支持为其提供了强大有力的保障。贵州省政府印发的《贵州省健康养生产业发展规划（2015-2020年）》明确，贵州省健康养生产业依托贵州绝佳的气候资源、优良空气质量、纯净山水文化、生态绿保健食品等资源优势，将着力发展四大健康养生业态。贵阳中医学院已被批准成立苗医药医学院和中医养生学院，并于2015年9月正式对外招生。
4.养生文化源远流长，人文资源丰富。铜仁地区文化底蕴深厚，农耕文化、傩文化、民族文化、佛教文化、水文化等休闲养生文化源远流长。铜仁民族节庆活动浓郁丰富，有苗族的“四月八”节、土家族的“摆手舞”节和各族众的“龙舟节”等20余个民族节日；民俗文化村寨独具特，有松桃“苗王城”和江口云舍土家族村寨等；非物质文化遗产繁荣丰富，截至2014年，全市共有7项国家级非物质文化遗产。省级非物质文化遗产保护名录38项41处、市级非物质文化遗产保护名录70项。
（二）劣势
1.养生平台建设滞后，旅行社网络营销意识差。总体经济实力不强、养生设施条件不足、招商引资困难等因素影响，铜仁休闲养生经济的发展还处于初期阶段，亟需推进大型休闲养生平台的建设，带动
区域经济的转型、快速发展。
2.休闲养生品牌号召力缺乏，产品结构单一。虽然休闲养生资源众多，但相关项目整合力度不够，也缺乏必要的包装与推广，铜仁对外宣传力度不够，休闲养生市场的知名度和美誉度不高，资源优势目前尚未转化为经济效益。
3.人才队伍不足。中医养生，包含中医中药、针灸推拿、康复等相关专业知识理论和技术。目前，大多数医疗保健养生机构或场所，其从业人员基本上没有经过院校教育培养，掌握中医药养生旅游的人就更少了。懂中医药的不懂旅游发展，懂旅游开发的不懂中医药。中医药养生产业需要的学科类别在我国大多数高校中并没有开设，导致健康养生产业所需要的专业技术人才供不应求，教育滞后，在一定程度上延缓了中医药健康养生产业的发展。
（三）机遇
作者简介：杨静（1981-），女，湖南凤凰人，副教授，研究方向：旅游管理教学及科研等；
    　满林华（1981-），男，湖南凤凰人，主管药师，研究方向：中药教学及科研等。
基金项目：铜仁职业技术学院2013年校级科研基金项目课题“贵州中医药养生旅游发展策略研究--以铜仁市为例”（项目编号：tzsk-04）。
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2015年9月下半月刊城市旅游规划
1.“休闲时代”带来的发展机遇。按照业界的标准，人均GDP达到3 000美元以上，旅游产业就将进入一个升级的阶段，由观光式的旅游迈向休闲度假，休闲旅游将成为国民经济发展的重要支柱产业。当前，我国人均GDP早已超过3 000美元，跨过了休闲时代的门槛。根据国家旅游局与中国社会科学院联合发布的《休闲绿皮书》，我国将迎来旅游、体育、文娱消费等休闲产业快速发展的黄金时期，我国城乡将开始逐步进入现代休闲社会。
微波炉 清洁2.“银发经济”带来的发展机遇。随着老龄化趋势的日益显著，老年人口的绝对数量在未来几十年内将持续增加，人口老龄化问题带来了养老服务的旺盛需求，给我国养老、养生产业带来巨大机遇。根据最新人口普查数据显示，我国60岁及以上人口占比已达1
3.26%，而目前全国仅7 000亿元产值的银发产业。近年来，旅游中的中老年市场占了较大比例，之前多是观光为主，但现在亦有不少老年人开始重视养生。中老年人多数身体都处于亚健康状态，对养生旅游有浓厚的兴趣，期望通过旅游养生，在旅游过程中达到获取养生知识、健身延寿的目标。为此，这种人口老龄化趋势，为铜仁市中医药养生旅游产业提供了巨大的发展空间。
3.交通状况改善，旅游可进入性增强。铜仁旅游业受制于交通不便而发展缓慢。近年来，交通劣势逐步扭转。2001年，铜仁机场经过改扩建后复航，2013年，铜仁凤凰机场已在实施改扩建工程。2006年，渝怀铁路建成通车，铜仁市有了火车；2012年，铜仁至大龙高速公路建成通车。2014年，杭瑞高速铜仁段全线通车。2015年6月18日，沪昆高铁铜仁南站正式开通迎客，迈入了高铁时代。铜仁立体交通网络初步显现，对外实现了大联通，旅游可进入性大大增强。
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（四）威胁
1.同类产品竞争激烈。近年来，随着养生旅游热潮的兴起，全国许多省市竞相发展中医药养生旅游，对铜仁中医药养生旅游市场的开发构成一定的威胁。同时，养生市场混乱，市场发育不成熟。由于养生市场一直缺乏有效的监管手段，行业门槛低，一些人经过简单培训甚至没有培训就上岗，出现一批“伪专家”。他们大肆敛财的，对消费者的身心健康造成伤害，也使人们对养生丧失信心。
2.区域竞争激烈。邻省湖南旅游品牌竞争力强，相邻铜仁市53公里的凤凰古城及周边众多的古镇或仿古街区，引发游客对古建筑游览产生审美疲劳。同质化倾向使客源分流，增加了养生旅游产品开发的难度。“农家乐”乡村旅游和生态休闲度假已遍地开花，本地苗族民族风情特不及黔东南州，区域的激烈竞争在所难免，这就要求开发者须进一步在特、创新和宣传等方面狠下功夫，打造生态、人文、体验于一体的示范精品旅游线路，迎接挑战。
三、铜仁市发展中医药养生旅游对策
（一）制定中医药养生旅游相关的系统性政策，积极引导市场发展
充分发挥铜仁市中医药养生旅游得天独厚的自然环境生及旅游资源，开创中医药养生旅游新模式，积极开展以中医药文化为主题的软实力建设。加强中医院文化建设，引导市场开设特中
医馆。加强旅游生态园区的中医药文化建设，努力打造一批集科技农业、名贵中药材种植、田园风情生态休闲旅游体验的养生观赏基地，开展集养生授课、名医问诊、苗医药体验、养生旅游产品和药膳养生餐的开发，将知识性、趣味性、观赏性、体验性完美结合，使游客在旅游休闲之中得到养生保健，形成基地示范效应。将中医药养生贯彻到旅游的吃、住、行、游、购、娱的各个环节，突出中医药养生旅游主题的特。
（二）突出产品特，培育中医养生旅游精品
铜仁市中医药养生旅游资源富集，优势明显。培育以梵净山为龙头的中医药养生旅游精品，将生态环境、佛教文化、中药材资源等有机融合，深度开发，提升档次。“人无我有，人有我优”旅游产品的生命力在于特化发展，深挖中医药文化内涵，提高产品附加值和影响力，着力带动培育一批中医药养生旅游精品。
（三）建立市场营销机制，树立中医药养生旅游品牌
铜仁市在中医药养生旅游开发过程中，必须有明确的市场定位，建立市场营销宣传机制。紧紧围绕“中医药养生”主题，结合资源优势进行产品设计，综合运用各种宣传媒介，充分发挥网络、电视、报刊、节庆活动等主流媒体的导向作用，加大宣传力度，针对细分客源市场凸显其与众不同的养生特，逐步树立铜仁中医药养生旅游的品牌。遵照统一部署，积极协作方针政策，全方位保障营销宣传有序推进，提高铜仁中医药养生旅游的国内知名度。
（四）加大基础建设，完善养生专门设施
加强行业标准化服务建设，构建度假宾馆、疗养公寓、青年旅馆、汽车露营地、极富浓郁地方特的乡村客栈等一系列不同需要的接待设施体系，并根据各住宿设施的自身特点，提供不同种类不同级别的养生服务，满足不同消费人的需求。如星级酒店提供香薰、药浴等服务；疗养公寓提供针刺、艾灸、推拿、拔罐、足底按摩、气功等；紧靠温泉地的度假宾馆，开设温泉养生设施；乡村客栈提供空气浴、药膳食补等。除养生附属设施的建设外，还应加大诸如中医药养生体验馆、食疗食补饭店及药膳食材等中医药文化特商店的建设。
（五）加强中医药养生旅游人才队伍的建设
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养生旅游的发展离不开专业人才，但目前掌握中医药旅游知识的人才较少。懂得养生的人不懂旅游专业知识，懂旅游开发的人不了解养生的相关知识，两者难以完美结合。因此，应充分利用当地高校的优势，与铜仁学院和铜仁职院两所高校的旅游、中医保健等相关专业合作，联合培养具有中医保健疗养、休闲健身、旅游管理等专业知识和相关技能的人才。同时，相关职能部门应加强普及中医药养生知识教育、养生技能培训。邀请中医药养生专家定期给养生旅游从业人员进行中医养生知识讲座培训，定期举办全市中医药养生技能大赛，通过比赛的形式达到互相交流、取长补短的效果。此外，组织人员前往我国养生旅游发展较好的其他地区，如三亚、广西等地学习交流，为铜仁市养生旅游的发展提供借鉴。
（作者单位：铜仁职业技术学院）
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