高校对外宣传的策略
高校对外宣传的策略
教育改革?
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在经过二十多年的改革开放后，中国的高等教育已基本进
入了市场化阶段，高校的教学，科研以及招生，毕业生分配等主要活动都与市场紧密相连，竞争规律在高等教育市场的作用也越来越明显.在市场经济条件下，高等学校也如同企业一样，需要不断地向市场推介自己，对外宣传自己，塑造学校的正面形象，以增强学校的公信度和市场竞争力.
高等学校作为高等教育的行为主体，其教学，科研水平及
其成果，标志着学校的办学实力，也就是一所高校潜在的市场竞争力.但是高等教育与企业生产的性质，经营目的毕竟不同, 因此在对外宣传的主要策略，手段上有很大的不同.高等学校主要不是依靠广告宣传推销自己，而是利用学校教育，科研等成果，以新闻报道的方式推介自己，影响社会受众，赢得市场的公信度，因此，高等学校的对外宣传就承担着沟通学校与市场信息，塑造学校形象的任务，而在对外宣传时也就必须遵循新闻传播的客观规律，坚持正确的新闻导向，同时要优化宣传策略，讲究宣传艺术，更好地为学校和社会受众服务.
在市场条件下，高等教育实际上具有社会公共事业和市场
行为的双重特性，由此决定了高等学校既要注重对外宣传，宣传又不能商业化.高等学校的对外宣传主要是通过新闻报道方式实现的，但高校的对外新闻报道又包含有较明确的宣传诉求，因此，高校的新闻报道应该在"新闻告知"中满足社会受众的新闻需求，同时实现自己的宣传诉求，潜移默化地赢得受众对学校的认同感，达到高校对外宣传的目的.
但是在实践中，高校的许多新闻想要通过社会媒体传播,
却往往不被采用，或者经报道后在社会上反响不大，没有达到预期的宣传目的，这往往是由于对学校内，外宣传的目的，受众体的区别认识不够，没有完全遵循新闻传播规律开展对外宣传工作所致.近些年来，我们在对外宣传实践中，积极探索高等学校对外宣传的一般规律，并采取了一些有效的宣传策略，较好地宣传了学校，提高了学校的社会认知度.
一
，坚持新闻价值与宣传价值的统一
高校对外宣传面对的受众体是社会公众，因此高校对外
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宣传的内容必须适应社会受众的需求.一般来说，在没有特定诉求的情况下，社会受众只对高校的新闻性消息感兴趣，这就决定了高等学校对外宣传主要是通过新闻报道途径去实现，因此也应该遵循新闻传播的一般规律，使学校的新闻报道具备较强的社会性，坚持新闻价值与宣传价值的统一，寓宣传性于新闻性之中，才能取得较好的对外宣传效果.
就高校宣传工作的总体而言，经常性的，大量的新闻报道
具有较强的内向性.从实际情况来看，当前有相当一部分高校拥有自己的新闻传播媒体，如石河子大学在宣传部下设有广播电视中心，校报以及"知新"网站.这些媒体规模虽小，但其工
作方式与社会传媒却基本相似，主要是采编和播发学校新闻, 沟通学校内外信息交流.所不同的是学校的媒体针对的受众首先是学校的师生员工.为配合学校的中心工作，加强舆论导向田戈
及学生的思想教育工作，需要及时地使学校的上情下达，下情上达，这就需要将一些经常性，普遍性的活动加以报道.这类报道在学校内是新闻，但是面对社会受众时有些就失去了新闻价值而宣传价值突显，一般不会被社会媒体及受众接受.
高校对外宣传必须坚持新闻价值与宣传价值的统一，也是
由受众需求与学校宣传诉求所决定的，因此在新闻报道时，就要考虑社会受众的新闻需求.如学校突破
性的科研成果，开创性的改革举措，有社会影响的学校活动等等，这些事件不但能够引起社会受众的普遍关注，同时也能取得良好的宣传效果. 有些校内经常发生的事件，如学生文明宿舍建设活动，校园文化活动等，在校内具有一定的新闻价值，但更侧重于宣传价值, 如果用来对外报道，由于缺乏社会普遍性，也就失去了新闻价值，这一类事件就不适合作为对外宣传的内容.
二，坚持主流基调，塑造学校形象
金钟奖中国音超联赛我国的高等学校不仅仅是教授学生科学知识的场所，更重
要的是要培养有爱国主义，为人民服务精神，有社会主义思想觉悟的高级人才，因此高等学校在对外宣传中，自觉贯彻党的方针路线，使新闻报道符合人民大众的利益，有利于社会主义道德文明建设，在坚持主流基调的新闻传播中，塑造学校的良好形象.这种宣传策略也符合党的新闻原则和社会传媒的要求.
多年来，我们在与新疆多家省级新闻媒体的通联活动中感
受到，许多媒体都希望在一些重要纪念日或活动日得到高等学校的新闻报道，如在"七?一","十?一","12?9"等重大纪念
日以及大学生"三下乡"活动，志愿者行动等活动中大学生的
醉来脱宝剑下一句
新闻报道，其中的原因应该是因为大学生这个特殊的社会体，最敏锐地反映着社会最新思潮，最具社会政治彩，大学生体的政治态度始终是社会关注的焦点，这也给高校对外宣传，塑造学校形象提供了较多的机遇，高校对外宣传应当充分重视这些活动的新闻报道，这样既配合了学校的思想政治工作，又可以扩大学校在社会上的影响.
近几年来，国家实施的"西部助学工程"引起社会公众的
广泛关注.西部助学工程是一项利国利民，充分体现党和国家"情系民心"的项目，因此石河子大学每年在西部助学工程实
施阶段，都从不同的角度以新闻的形式宣传学校落实的情况, 既让社会受众深入了解了国家有关的政策，也扩大了学校的影响.坚持主流基调开展新闻宣传工作所产生的积极效应是不可忽视的，它能在社会受众中树立起一个学校良好的正面形象, 极大地提升学校的公信度，有利于学校的健康发展.
三，坚持"三贴近"，服务大众化
"三贴近"是党中央对新闻报道提出的要求和原则，也是
新闻报道更好地为人民大众服务，提高新闻报道质量，增强新闻感染力的有效方法，同样这也是高校在对外宣传中应该采取的策略之一.
漏水检测一次多少钱高校对外新闻宣传的"三贴近"同样也有一个受众定位的
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问题.高等教育与广大人民众的社会生活有密切的联
系，及时报道与众生活密切相关的新闻事件，固然是实践"三贴近"的表现，但是高等学校自身发展的成就或科
研成果等专业彩较强的新闻事件，也需要及时对外宣
传，这不但是高校自身宣传的需要，同样也是社会的需
电压力锅和高压锅要.问题是在进行这类专业彩较强的新闻宣传时，如何
增强报道艺术，增强新闻的感染力?贴近众，贴近生活,
贴近实际同样是最有效的方法.从社会普通众的心理,
认知角度考虑进行新闻报道，高校的教育新闻才会被社
会媒体乐意采用，被普通受众关注.
高等教育有其自身的特殊性，如高校自身的运行机
制，教学规律，科学研究的专业特性等等，如果是在学校
内部进行新闻报道宣传，由于学校师生员工熟悉和了解
相关的知识或背景，报道的内容可能会采用较多地专业
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术语，或者对一般性的常识忽略，这种报道一般不会引起
高校受众理解上的困难，但是对社会普通受众来说，就可能产生生疏感或乏味感，影响了教育新闻的感染力，引不起社会的普遍关注，也就达不到预期的宣传效果.因此, 在对外新闻报道时，应当尽可能地避免过分专业化，尽可能地采用通俗的语言叙述事件，或者简化专业过程，而对必要的事件背景加以介绍，努力使教育新闻大众化，使教育新闻成为普通受众喜闻乐见的信息组成部分.
四，建构信息平台，促进校社互动
目前我国的高等教育处在日益开放的市场经济环境中，国内外高校之问的交流合作与竞争日益频繁.从
塑造学校形象，扩大学校的社会影响，增强学校竞争力的角度来讲，高校越来越需要加强对外报道宣传，这不仅需要有高质量的新闻报道，还需要较密集的信息量，这也是高校对外宣传工作的有效策略之一.
现在许多高校都建立有较齐全的传媒机构，学校应
有效地整合本校的传播媒体，并加强与社会媒体的联系, 建构起立体化的信息平台，使学校的对外宣传新闻渠道畅通，及时有效地传播学校信息.在利用各种传媒开展对外宣传时，除了遵循新闻传播的一般规律之外，还应当注意研究各种社会媒体的传播特点及其一般运行规律，并采取相应地策略以提高学校新闻的采用率.比如为电视台提供新闻素材，就要不断研究电视新闻报道的形式及其变化，及时提供符合要求的稿件；给报社投稿，除了按照规范的要求进行供稿外，还可以采取"请进来"等方式，邀请社会媒体记者来学校采访，以提高刊发率等.在利用好传统媒体的同时，高校应当注重发挥本校校园网信息传播便捷，覆盖面广的优势，整合学校各媒体的新闻资源，通过校园网对外宣传学校，可以收到很好的效果. 在对外宣传实践中我们体会到，实际上社会媒体是

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