浅析旅游文化业发展中的新媒体对策——以山西大同市为例
自从2008年提出“一城双轴，分开发展”的战略，着重古城旅游品牌建设以来，山西省大同市凭借其历经历代古都、千年古城的深厚文化底蕴与全国独此一处的优质旅游资源迅速跻身旅游名城行列，在近十年来取得骄人的成绩。与此同时，这十年，信息时代也走向了新阶段，互联网高速发展，移动终端数量巨幅增长，大同市的文旅产业也借助新媒体时代的东风，以更加昂扬的气势继续发展。《中国国家地理杂志》社长李栓科将新媒体时代称为“旅游行业的革命”。旅游与文化超强的相关度要求宣传力度不能小，必须与媒体协同配合。
一、新媒体在大同市旅游文化业中的作用
2012年央视CCTV的专题纪录片《天下大同》，由时任大同市市长耿彦波担任节目总监制，详细记述了大同从古至今的历史角、风云变幻的历史进程以及丰厚的历史文化遗产。纪录片中还原了一个历史立体纵深式的大同，其中着重呈现了云冈石窟、恒山、悬空寺、华严寺、善化寺等文化气息浓厚的标志景点，为大同市树立并推广自身的旅游文化品牌贡献了巨大推力。该片如今仍然在央视网中随点随播，不断吸引着对这片黄土地好奇的游客。除去央视这个大平台外，大同市政府每年都会举办摄影摄像竞赛，召集摄影记录爱好者参加，拍摄纪录片或主题短片宣传大同的风景与风情，并设立相应奖项吸引了更多外界的视线。除此之外，参赛作品上传到各大视频网站，一系列大同城市文化宣传片继续为城市旅游制造热度。以腾讯视频为例，在腾讯视频APP中搜索“大同”“云冈石窟”等关键词条，出现的大多都是制作精良的视频作品，这些相关视频作为大同最真实的城市名片，吸引游客的力量十分强大。
女字旁的字近几年网络上话题度强、影响力大的流量盛会，大同市也同样没有错过。浙江卫视超人气真人秀综艺节目《奔跑吧》第二季第七期在大同市进行录制，晋华宫国家矿山公园与大同古城墙作为其中的主要录制地点，随着节目一同展现在全国上亿观众面前，为民众了解城市文化基调与风土人情创造了良好条件，使不少观众改变了对大同市作为能源主导型城市的固有印象，这对于文旅工作的开展是个良好的契机。与之类似的还有在大同连办两届的“成龙国际电影周”晚会，成龙身为在全球范围内极具影响力的动作影星，其举办的文化盛典吸引了全世界影迷的眼球，参与晚会的影星众多，晚会规格
较高，使电影文化、流行文化与大同的城市文化有机结合。晚会采取网络直播的方式，在各大平台引起热议、收获好评。两届“成龙国际电影周”都圆满结束的同时，大同的城市形象也如快拳打入网民心中。
新媒体平台内容的新形式使文化真正跃于“纸”上，“在文旅融合发展的过程中的宣传作用一改传统媒体的集中化、单一化，而以快速传播、碎片传播、集纳整合、互动交流等特点快速发展壮大”。短视频的火爆是其中最引人注目的，短视频短小精炼，制作和观看行为一般都能在手机上完成，内容充满刺激性、趣味性、娱乐性。基数巨大的软件用户中有着相当数目的潜在游客。短视频提升城市文化软实力与加强文化输出的力量强大，尤其是在这个快节奏生活的时代中，农家乐、田园主题等旅游景点是许多游客的首选，短视频等新生新媒体平台在特村落旅游品牌开发中的宣传优势十分突出。以抖音为例，抖音中搜索“大同”关键词后，呈现出的短视频内容多是大同著名景点如古城墙、华严寺、大同本
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地特美食视频，除此之外还有大同周边村镇美景。总体来说，这些村镇经济实力较差，在对外宣传中处于天然劣势。而火爆的短视频平台的强大传播作用弥补了这一短板，打造旅游品牌不再过度依赖于政府投入，而是拼创意、集众智。诸如抖音、快手、微视等短视频软件的出现与发展，对大同文旅产业是个利好消息。
二、大同运用新媒体宣传旅游文化的不足
由于新媒体平台发展迅速，表现日新月异，大同市运用新媒体推广旅游文化中存在着诸多的问题。笔者具体分析如下：
舒缓音乐首先，大同市的旅游品牌与新媒体有着天然的相性不合，大同市的“古”与新媒体的“新”的矛盾未得到有效解决。在文化与旅游产业不断融合的今天，城市旅游文化品牌不仅是一个符号，更是一个复杂的系统，独特的旅游资源是旅游文化品牌的载体。“城市历史文化内涵是旅游文化品牌的灵魂，旅游文化品牌必须满足消费者独特的精神享受和文化体验的需求，并形成强大的品牌认同，最终达到品牌忠诚”。众所周知大同市的旅游品牌是千年古城，大同市的宣传方向也理应着重于此。但是时下的新媒体平台无论是平台年龄还是用户年龄都较年轻，旅游体中的年轻人也占有相当大的比例。艾媒网数据显示，2019年5月，携程旅游APP使用者24
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浅析旅游文化业发展中的新媒体对策
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—以山西大同市为例
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摘要：近十年来大同市积极利用新媒体平台发展城市旅游业，并取得了显著成就。但在运用新媒体工具的过程中仍然存在定位不准、认识不足的失误。本文将从新媒体特性的角度分析大同市使用新媒体宣传旅游业的成与败，并对未来如何让新媒体平台更好地服务于大同文旅产业发展提出一些建议。
玉阻关键词：文旅产业；大同旅游；新媒体
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视听2020.02|
陈冠希英文名

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